Iza blještavila: Knjiga Propaganda slavnih razotkriva kako nastaje popularnost i zašto joj vjerujemo
U vremenu u kojem je vidljivost postala valuta, a popularnost tržišna kategorija, pitanje slave više nije tek tema rubrika o zabavi. Ona je društveni fenomen, komunikacijski alat i – kako se pokazalo u petak, 13. veljače – ozbiljan predmet znanstvene analize. Upravo je toga dana na Sveučilište VERN' predstavljena knjiga Propaganda slavnih, autorica prof. dr. sc. Mirele Holy i doc. dr. sc. Nikoline Borčić, koja bez zadrške ulazi u anatomiju jedne od najutjecajnijih industrija današnjice.
U suradnji sa suizdavačem Školska knjiga i uz medijsko partnerstvo magazina HELLO!, predstavljanje je okupilo brojna poznata lica domaće političke, kulturne i umjetničke scene – upravo one čiji je profesionalni prostor neraskidivo vezan uz javnu vidljivost, imidž i percepciju.
Iako se slava na prvi pogled može doimati kao trivijalna i površna kategorija, autorice upozoravaju da je riječ o fenomenu s dubokim društvenim posljedicama. „Iako se slava i slavni čine nebitnom i frivolnom temom, ovi fenomeni itekako utječu na današnje društvo i sve su samo ne bezazleni. Nadam se da će naša knjiga pomoći u osvještavanju manipulativne komunikacije slavnih, a time i osnaživanju medijske pismenosti hrvatske javnosti“, istaknula je prof. dr. sc. Mirela Holy.
Njezina suautorica, doc. dr. sc. Nikolina Borčić, dodatno je naglasila kako slavne osobe nisu tek „poznate osobe“, već refleksija društvenih vrijednosti i istodobno njihovi kreatori. One su proizvod industrije zabave, medija i marketinga, ali i simbolički kapital koji se pažljivo gradi, održava i – po potrebi – transformira. Razumjeti kako nastaje imidž slavnih znači razumjeti i mehanizme kroz koje se oblikuju društveni ideali, aspiracije i obrasci ponašanja.
Nastavite čitati nakon oglasa
Urednica Sonja Miličević Vukelić iz Školske knjige otvorila je dodatnu dimenziju rasprave – onu o našoj ulozi u tom procesu. Prije nego što su postali „vrhunski upakirani proizvodi“ industrije slavnih, i sami su slavni nekada bili publika, opčinjena tuđom popularnošću. Knjiga, kako je istaknula, ne razotkriva samo konstrukciju blještavih osmijeha, savršene šminke i pažljivo režiranih uspjeha, nego i našu poziciju u toj dinamici. Jesmo li tek pasivni promatrači ili aktivni sudionici u proizvodnji i održavanju slave?
Tijekom predstavljanja govorilo se o kategorijama slave, o načinima na koje se ona proizvodi, prodaje i troši – bilo da je riječ o glazbenim, sportskim, filmskim ili reality zvijezdama, političarima, modnim ikonama ili influencerima. Posebno je naglašeno da većina informacija koje javnost prima o slavnima nije njihov stvarni život, nego strateški osmišljena i komunikacijski precizno oblikovana iluzija. U toj iluziji generira se interes, održava prisutnost i stvara tržišna vrijednost.
Nastavite čitati nakon oglasa
Propaganda slavnih tako ne nudi senzacionalizam, nego analitički okvir za razumijevanje jedne od najskupljih i najzabavnijih industrija suvremenog doba. Ona otvara prostor za kritičko promišljanje medijskog sadržaja, ali i za introspekciju – o našim očekivanjima, fascinacijama i odgovornosti.
Zanimanje publike, vidljivo i kroz prigodnu prodaju knjige nakon programa, potvrdilo je da tema slave više nije rezervirana samo za naslovnice i crvene tepihe. Ona je postala ogledalo društva. A ova knjiga – njegov analitički reflektor.
Postoje knjige koje ne stare, koje ne pripadaju samo jednom vremenu ni jednoj generaciji, nego se iznova rađaju u svakom čitatelju koji ih uzme u ruke – tiho, gotovo neprimjetno, a opet snažno i trajno. Među njima posebno mjesto zauzima Mali princ, krhka, ali duboko ukorijenjena priča koja već desetljećima putuje svijetom poput svog naslovnog junaka, prelazeći granice jezika, kultura i iskustava, ostavljajući za sobom tragove nježnosti, pitanja i onih rijetkih istina koje se ne mogu izreći naglas, nego samo osjetiti.
Mjesec dječje knjige u knjižarama Školske knjige ove godine obilježava se uz posebnu pažnju prema vizualnoj i literarnoj čaroliji koja očarava sve generacije mladih čitatelja, a u središtu pažnje nalazi se kolekcija MinaLima Classics, serija prekrasno dizajniranih knjiga koje spajaju klasična književna djela s inovativnim ilustracijama. Riječ je o izdanjima koja pokazuju da knjiga nipošto nije samo prolazni medij već prostor čuda u kojem tekst, slika i čitatelj susreću u trenutku gotovo dječje fascinacije, stvarajući iskustvo čitanja koje nadilazi uobičajene granice obične priče i pretvara knjigu u interaktivni, vizualni svijet pun otkrića.
Roman „Katabaza“ autorice R. F. Kuang vodi čitatelja kroz vrata Pakla, ne samo kao mjesto fizičkog silaska, već i kao prostor unutarnjih iskušenja gdje se granice ambicije, znanja i osobne žrtve stapaju u jedno. U središtu priče nalazi se mlada doktorandica Alice Law, čiji je život oblikovan neumornim nastojanjem da se istakne u akademskom svijetu, spremna žrtvovati prijateljstva, zdravlje pa čak i vlastitu sigurnost kako bi dokazala svoju vrijednost. Kada njezin mentor tragično nastrada u magičnoj nesreći, Alice ne oklijeva: odlučuje sići u podzemlje kako bi pronašla njegovu dušu i vratila je među žive, uvjerena da će jedino tako očuvati svoj akademski integritet i osobni moral.
Akcija poticanja čitanja od najranije dobi koju provodi Školska knjiga podsjeća nas na jednostavnu, ali duboko važnu istinu: ljubav prema knjizi počinje u djetinjstvu. Upravo u tim prvim godinama, kada djeca s radoznalošću otkrivaju svijet oko sebe, knjiga može postati njihov prvi prozor u nepoznato, izvor mašte, znanja i osjećaja koji se pamte cijeli život. Stoga nije slučajno što se tijekom Mjeseca dječje knjige, koji traje do 31. ožujka, u knjižarama i na webshopu Školske knjige nudi bogat izbor slikovnica i raskošno ilustriranih knjiga po sniženim cijenama, s ciljem da što više djece dobije priliku zakoračiti u čaroban svijet čitanja.
Neke nam knjige uistinu promijene život. Ponekad nas pogode u pravom trenutku, kada smo spremni čuti ono što prije nismo mogli razumjeti, a često nas natjeraju da preispitamo sve ono što smo mislili da znamo. I tu ne mislimo samo na bestsellere s područja popularne psihologije, koji često tvrde upravo da će nam otkriti tajne sreće, uspjeha ili ispunjenog života, već na sve naslove koji nas tjeraju na razmišljanje – od fikcije, preko klasika, do self-help naslova.
Knjiga „Propaganda slavnih“, autorica prof. dr. sc. Mirele Holy i doc. dr. sc. Nikoline Borčić, nudi fascinantan i dublji uvid u svijet slavnih osoba, razotkrivajući način na koji se gradi njihov imidž, oblikuje identitet i manipulira javnim dojmom. Ova knjiga ne istražuje slavne osobe samo površinski, kroz tračeve i naslovnice, već ih postavlja u širi društveni i medijski kontekst, pokazujući koliko je vještina komunikacije često moćnija od same istine. Čitatelja vodi iza kulisa glamuroznog svijeta domaće i svjetske scene, otkrivajući kako funkcionira industrija slavnih – najskuplja, najzabavnija, ali i najmanipulativnija industrija suvremenog društva.
Knjiga Umijeće sreće zamišljena je kao svojevrsni osobni suputnik tijekom godine dana, a sastoji se od 365 pomno oblikovanih lekcija koje obuhvaćaju širok raspon životnih tema – od roditeljstva, osobnog razvoja i međuljudskih odnosa, preko braka, obitelji i profesionalnog života, pa sve do promišljanja o smislu života, vlastitoj povijesti i društvenim vrijednostima.
U suvremenom kontekstu hrvatske modne scene, u kojem se autorski identiteti često oblikuju između tržišnih zahtjeva i potrebe za prepoznatljivošću, opus Roberta Severa izdvaja se kao primjer dosljedne, promišljene i duboko osobne kreativne prakse. Njegova biografija nije tek niz profesionalnih postignuća, već kontinuirani proces oblikovanja vlastitog jezika kroz medij odjeće – jezika koji se ne oslanja na verbalnu artikulaciju, nego na osjećaj, strukturu i vizualnu naraciju.
Kako i sama kaže, ovo je idealno rješenje za užurbane dane: samo ubacite sastojke, ispečete i uživate. A ako ostane viška – lako ga možete spremiti za sutra.
U društvu djevojke Petre, mladi nogometaš uživao je u opuštenom danu, ali osim idilične kulise, pažnju nam je privukao i njegov besprijekoran ležerni stil.
