Glumci i scenaristi u Hollywoodu štrajkaju zbog mnogih razloga, uključujući plaću i radne uvjete – ali i zbog zabrinutosti u vezi umjetne inteligencije(AI).
Scenaristi su zabrinuti da će umjetna inteligencija pisati scenarije, dok glumci strahuju od korištenja svojih AI replika bez odgovarajuće naknade. Ako sve ovo zvuči kao nešto iz distopijske serije “Black Mirror”Charlieja Brookera, to je zato što jest – epizoda “Joan Is Awful” iz najnovije sezone, prikazuje holivudsku glumicu Salmu Hayek koja se bori protiv streaming servisa kada shvati da se njezin AI lik koristi onako kako oni požele.
Umjetna inteligencija uvela strah
Nad glavom svih industrija visi prijeteći oblak AI, ali jesu li scenaristi i glumci u pravu što su zabrinuti?
Govoreći za podcast Sky News Daily, dr. Alex Connock, viši suradnik na Said poslovnoj školi na Sveučilištu Oxford koji je napisao udžbenik o medijima i umjetnoj inteligenciji, rekao je da se alati poput jezičnog modela ChatGPT već koriste za proizvodnju pisanih sadržaja na drugim mjestima, ali da dosad nije proizvedeno nijedno “istinski” kreativno djelo.
“Postoji jako dobar razlog za to, a to je zato što je treniran na povijesnoj dokumentaciji koja je unesena u ChatGPT s gotovo cijelog interneta”, rekao je. “Dakle, naučio je svoje obrasce ponašanja, naučio je iz onoga što je već napisano. Scenaristi su zabrinuti da nešto s takvom sposobnošću može replicirati druge stilove pisanja i pisanje preliminarnih scenarija. Ta je zabrinutost opravdana”, izjavio je.
Alex Connock je dodao: “Glumci su, s druge strane, zabrinuti da će se replicirati u produkcijama bez adekvatne naknade za to. To je vjerojatno također opravdana zabrinutost.”
“Ipak, što se tiče glumaca, vrlo je malo vjerojatno da bi veliki holivudski koncerni, kao što je Disney, preuzeli rizik korištenja lika glumca u produkciji ako nisu dobili dozvolu tog glumca da bude u toj produkciji”, rekao je dr. Connock.
“U svakom slučaju, ako biste izrađivali lica koristeći umjetnu inteligenciju, vjerojatno ne biste trenirali sustav samo na licu jedne osobe, već biste ga trenirali na milijunima ili čak milijardama lica. Stoga konačna lica ne bi nalikovala originalnom licu. Dakle, zabrinutost može biti malo pretjerana, iako razumijem stajalište glumaca da žele vrlo pažljivo zaštititi svoj lik. Ono što brine scenariste je da bi studiji, na primjer, mogli koristiti umjetnu inteligenciju za pisanje preliminarnih scenarija, a zatim tražiti od scenarista da ih dorade, čime im bi se uskratilo pravo kao autorima da ostvare velike prihode na projektu. Stoga mislim da je to vjerojatno opravdana zabrinutost. Ali opet, malo pretjerana”, izjavio je.
“Postoji mišljenje da će, ako AI sadržaj preuzme vodstvo, ljudski sadržaj postat će još vredniji. Generativni AI sustavi su trenirani na sintetičkom sadržaju i podložni nečemu što se naziva “dogfooding” – kvaliteta sadržaja opada sa svakim generiranim sintetičkim sadržajem. Ono što ti sustavi zaista trebaju je originalan ljudski sadržaj”, rekao je Alex Connock.
“Dakle, ako bih pokušavao umiriti scenariste, rekao bih da će, zapravo, ako su dobri scenaristi i pišu stvarne ljudske priče temeljene na stvarnim iskustvima, taj sadržaj možda postati još vredniji u budućnosti, a ne manje vrijedan”, zaključio je.
Umjetna inteligencija vruća je tema u filmskoj industriji
TV i kazališna spisateljica Lisa Holdsworth, koja je predsjednica Saveza scenarista Velike Britanije, kaže da je AI “vruća tema” u industriji.
“Trebamo neke mjere zaštite kako bismo osigurali da nas algoritam ne zamijeni i da naš postojeći rad ne završi u algoritmu, a zatim, kao na traci za kobasice, scenariji izlaze s druge strane i naš posao postaje samo dodavanje finalnih obrada”, rekla je za Daily podcast. “Jer to nije stvaranje – to je krađa, po našem mišljenju”, izjavila je.
Dodala je: “Želimo preduhitriti takav scenarij. Želimo raspravljati s kompanijama i produkcijskim kućama.”
“Trenutno se “vrlo malo” umjetne inteligencije koristi za pisanje”, rekla je Lisa Holdsworth, i to je još uvijek “prilično grub alat”, u trenutačnom obliku. To znači da su štrajkovi trenutno usmjereni na predviđanje potencijalnih problema.
“No što više našeg postojećeg rada ulazi u te algoritme, u taj sustav, to zabrinutost i prijetnja postaje veća”, rekla je. “Koristi se u grafikama, vizualima na ekranu – uvodna špica nedavne Marvelove serije “Secret Invasion” dizajnirana je uz pomoć umjetne inteligencije, što je izazvalo nelagodu”, rekla je Lisa Holdsworth.
Lisa Holdsworth kaže da je “smiješno” misliti da AI može zamijeniti scenariste i proizvesti radove jednake kvalitete.
“Dakle, postoji dio mene koji ne misli da je to rizik na taj način. Mislim da će ono što će isplivati iz bilo kojeg AI sustava biti prosječno, možda čak i loše, i scenaristi će ipak biti potrebni. Na kraju će im netko kucati na vrata i reći, ‘možete li nam, molimo vas, pomoći s ovim?’ Ali ako u međuvremenu ljudi izgube posao, status i svoj položaj u industriji, to stvara veliku zabrinutost”, kazala je.
Iako bi kvaliteta mogla opadati, moć je u rukama “ljudi koji računaju”, dodala je.
“Ljudi koji zarađuju novac, gledaju tablice, većinom nisu kreativci. Neki ljudi zarađuju novac i pronalaze način kako platiti sve to, a neki od nas obavljaju kreativni posao”, rekla je Lisa Holdsworth.
Dodala je: “Kao da se ravnoteža premjestila posljednjih nekoliko godina i moć je u rukama ljudi iz industrije koji nisu kreativci. Ako mogu pronaći način da uštede novac, da nemaju oko sebe dosadne kreativce koji zahtijevaju prava, plaće, autorska prava i slično, čini se da će to učiniti. Stoga zapravo prijetnja nije tehnologija, prijetnja dolazi od ljudi s nedostatkom kreativnosti, koji ne shvaćaju da bi se mogla otvoriti Pandorina kutija ako krenemo tim putem.”
Ime Johna Ternusa sve do travnja ove godine možda nije bilo poznato ni Appleovim obožavateljima, iako stručnjak u tvrtki radi od 2001. godine i redovito se pojavljivao na raznim keynoteima. Novi izvršni direktor stoga nije došao u Apple izvana: tijekom posljednjih 25 godina postupno je napredovao od tima za dizajn proizvoda do vođenja cjelokupne hardverske inženjerske organizacije tvrtke. Tijekom karijere sudjelovao je u razvoju iPada, AirPodsa, iPhonea, Maca i Apple Watcha, pa Appleove proizvode poznaje ne samo iz perspektive direktora, već i iz perspektive inženjera.
Postoje događaji na kojima jednostavno sudjelujemo, postoje oni o kojima poslije pričamo nekoliko dana, a postoje i oni kod kojih već u trenutku kada se događaju postajemo svjesni da se nalazimo usred nečega što će ostati zapamćeno, a upravo takav osjećaj pratilo nas je jučer u Londonu, gdje se 1. rujna, tradicionalni dan povratka učenika u Hogwarts, ponovno pretvorio u globalnu proslavu jednog od najprepoznatljivijih svjetova suvremene popularne kulture.
Tehnologija je desetljećima pokušavala privući našu pažnju, pokazati nam koliko je snažna, koliko je brza i koliko toga može učiniti umjesto nas, pa smo navikli na uređaje koji neprestano svijetle, zvone, vibriraju, šalju obavijesti i traže da ih pogledamo, dodirnemo ili uključimo. Međutim, najzanimljiviji trenutak tehnološkog razvoja događa se upravo onda kada tehnologija prestane inzistirati na tome da je primijetimo, kada se njezina prisutnost povuče iz prvog plana i kada uređaj, aplikacija ili sustav jednostavno počne raditi ono što od njega očekujemo bez potrebe da o njegovom postojanju svakoga dana iznova razmišljamo.
Živimo u vremenu u kojem je gotovo svaka praznina postala prilika za posezanje za ekranom. Čekanje u redu više nije samo čekanje, nekoliko minuta prije spavanja rijetko ostaje nekoliko minuta tišine, vožnja tramvajem gotovo automatski postaje vrijeme za pregledavanje sadržaja, a trenutak u kojem nemamo što raditi sve češće doživljavamo kao problem koji treba što prije riješiti. Dovoljno je nekoliko sekundi bez podražaja da ruka sama potraži telefon, da se otključa ekran i da se pred očima pojavi beskonačan niz poruka, fotografija, vijesti, videa i obavijesti koje privremeno ispune prostor koji je prije pripadao dosadi, razmišljanju ili običnom promatranju svijeta oko sebe. Ono što je nekoć bilo normalno stanje ljudskog života, odnosno mogućnost da jednostavno sjedimo i ne radimo ništa, danas mnogima postaje gotovo neugodno iskustvo.
Postoje telefoni koje uzmete u ruke i odmah počnete razmišljati o njihovim specifikacijama, procesoru, kamerama i broju gigabajta, a postoje i oni uređaji koji vas, barem na prvi pogled, natjeraju da prestanete razmišljati o tehnologiji i jednostavno ih počnete koristiti, a upravo se takav dojam stvara s modelom motorola signature, novim premium adutom Motorole koji je osmišljen kao spoj vrlo tankog dizajna, ozbiljne tehnologije i onog pomalo neopipljivog osjećaja luksuza koji se ne dobiva samo popisom značajki.
Malo koji pojam tako dobro opisuje promjene u svijetu rada kao workation. Ideja je jednostavna: posao se ne prekida, ali se mijenja adresa. Rad od kuće ili iz klasičnog ureda zamjenjuje se radnim danom iz kućice na obali ili planinskog apartmana.
Nova Galaxy Z serija otvara poglavlje u svijetu preklopnih uređaja s tri različita iskustva osmišljena za vrhunsku produktivnost, impresivno istraživanje sadržaja i osobno izražavanje.
U vremenu kada zdravlje postaje jedna od najvažnijih životnih vrijednosti, tehnologija sve više prelazi granicu između praktičnog uređaja i osobnog asistenta koji nas svakodnevno prati, razumije i pomaže nam donositi bolje odluke. Upravo u tom smjeru Samsung predstavlja novu generaciju svojih nosivih uređaja, pametne satove Galaxy Watch Ultra2 i Galaxy Watch9, koji nisu zamišljeni samo kao produžetak pametnog telefona, već kao napredni zdravstveni suputnici koji korisnicima omogućuju dublje razumijevanje vlastitog tijela, svakodnevnih navika i životnog ritma.
Filip Rudan ovih je dana svojim pratiteljima pokazao rezultate redovitih treninga, a fotografije i snimke koje je podijelio otkrile su koliko se njegov izgled promijenio zahvaljujući vremenu provedenom u teretani. Mladi pjevač pozirao je bez majice i bez puno skrivanja pokazao isklesanu figuru, definirane trbušne mišiće, snažna ramena i ruke te posebno razvijene noge, iza kojih očito stoji ozbiljan rad.
Vlaho Arbulić još je jednom pokazao zašto već godinama slovi za jednog od najzgodnijih Hrvata, a ovoga puta u prvom planu našla se forma na kojoj mu bez problema mogu zavidjeti mnogi muškarci.
Par se vjenčao 27. rujna 2025. godine u Santa Barbari u Kaliforniji, a ceremoniju je vodio reper Lil Dicky, koji s Blancom i Kristin Batalucco vodi podcast.
Kate i Danny svoju su ljubavnu priču započeli 2016. godine, nakon što su se poznavali čak 15 godina. Par je 2018. dobio kćer Rani Rose, a Fujikawa je Kate zaprosio u rujnu 2021.
