Zagreb je upravo dobio merch o kojem svi pričaju, a iza njega se krije inkluzivna priča koja ide dalje od mode

Pitanje o merchu godinama se ponavljalo u različitim formama i u različitim prostorima u kojima se Swashtara pojavljivala, što je s vremenom postalo indikator da projekt više ne funkcionira samo kao događaj, nego kao prepoznatljiv identitetski sustav zajednice. Upravo ta činjenica bila je ključna u odluci da se merch ne razvija kao brz i jednostavan produžetak brenda, nego kao promišljen proizvod koji mora nositi vlastitu estetsku i komunikacijsku vrijednost.

Kako ističe osnivačica Monika Smiljanić, odluka o lansiranju nije bila vođena tržišnim trenutkom, nego potrebom da se razvije format koji ima sadržajnu i simboličku težinu. Ona naglašava da ideja nije bila kreirati klasičan brendirani proizvod, nego predmet koji se nosi zbog dizajna, funkcionalnosti i pripadnosti vizualnoj kulturi koju Swashtara gradi, a ne isključivo zbog logotipa.

Kolekcija obuhvaća majice, hoodice, čarape i tote bagove, pri čemu je svaki komad razvijen unutar jasno definirane estetske linije koja se oslanja na ranu 2000. godinu, referencira elemente pop kulture te istovremeno interpretira vizualni jezik queer klupske scene. Umjesto dominantnih slogana ili eksplicitnih poruka, naglasak je stavljen na dizajn koji funkcionira u različitim kontekstima, od klupskog prostora do svakodnevnog urbanog okruženja, čime se identitet kolekcije prirodno integrira u različite stilove nošenja.

Vizualni identitet kolekcije oblikovan je kroz suradnju s dizajnericom Elenom Janjić, koja potpisuje novi logo i dizajn majica, dok tote bagove potpisuje Emilija Cvijanović, koja ujedno djeluje i kao project manager platforme. Cjelokupna proizvodnja i dizajn realizirani su u Hrvatskoj, čime kolekcija dodatno potvrđuje lokalnu produkcijsku logiku i kontinuitet rada unutar domaće kreativne scene.

U okviru lansiranja kolekcije, Swashtara je za kampanju angažirala vlastitu zajednicu, umjesto klasičnog agencijskog pristupa, čime je dodatno naglašena interna kohezija projekta i njegov organski razvoj. U kampanji sudjeluju rezidenti, suradnici i prijatelji brenda koji su od samih početaka aktivno uključeni u njegovu izgradnju, čime se vizualna komunikacija direktno povezuje s ljudima koji stoje iza njegove svakodnevice.

Stilizaciju i cjelokupne modne kombinacije potpisuje Bernard Lelak, čiji se rad već ranije afirmirao unutar šire kulturne i televizijske produkcije, dok je makeup realizirala vizažistica Lara Perički, koja je zadržala konzistentan vizualni standard na svim portretima. Fotografiju kampanje potpisuje Zvonimir Ferina, čije je dugogodišnje djelovanje na modnoj i umjetničkoj sceni prepoznatljivo po preciznom i dokumentarističkom pristupu estetici suvremenog trenutka.

Jedno od zaštitnih lica kampanje je Ivan Ilić, poznat kao Đani V, koji ujedno djeluje kao modni novinar, rezident i dugogodišnji promatrač razvoja Swashtare. Njegovo sudjelovanje u kampanji proizlazi iz osobne i profesionalne povezanosti s projektom, pri čemu ističe kako je odluka o uključivanju bila neposredna, dok dodatnu vrijednost vidi u činjenici da je merch u potpunosti dizajniran i proizveden u Hrvatskoj, što mu daje potencijal dugoročne kulturne relevantnosti.

Kolekcija je dostupna u ograničenim količinama i lansira se večeras, 27. lipnja 2026. godine, u sklopu Swashtara Season Closing eventa u klubu Boogaloo u Zagrebu, gdje će prodaja biti organizirana unutar prostora samog događaja, čime se dodatno naglašava povezanost proizvoda s izvornim kontekstom brenda i njegovom zajednicom.