Zagreb je upravo dobio merch o kojem svi pričaju, a iza njega se krije inkluzivna priča koja ide dalje od mode

Pitanje o merchu godinama se ponavljalo u različitim formama i u različitim prostorima u kojima se Swashtara pojavljivala, što je s vremenom postalo indikator da projekt više ne funkcionira samo kao događaj, nego kao prepoznatljiv identitetski sustav zajednice. Upravo ta činjenica bila je ključna u odluci da se merch ne razvija kao brz i jednostavan produžetak brenda, nego kao promišljen proizvod koji mora nositi vlastitu estetsku i komunikacijsku vrijednost.

Kako ističe osnivačica Monika Smiljanić, odluka o lansiranju nije bila vođena tržišnim trenutkom, nego potrebom da se razvije format koji ima sadržajnu i simboličku težinu. Ona naglašava da ideja nije bila kreirati klasičan brendirani proizvod, nego predmet koji se nosi zbog dizajna, funkcionalnosti i pripadnosti vizualnoj kulturi koju Swashtara gradi, a ne isključivo zbog logotipa.

Kolekcija obuhvaća majice, hoodice, čarape i tote bagove, pri čemu je svaki komad razvijen unutar jasno definirane estetske linije koja se oslanja na ranu 2000-itu, referencira elemente pop kulture te istovremeno interpretira vizualni jezik queer klupske scene. Umjesto dominantnih slogana ili eksplicitnih poruka, naglasak je stavljen na dizajn koji funkcionira u različitim kontekstima, od klupskog prostora do svakodnevnog urbanog okruženja, čime se identitet kolekcije prirodno integrira u različite stilove nošenja.

Vizualni identitet kolekcije oblikovan je kroz suradnju s dizajnericom Elenom Janjić, koja potpisuje novi logo i dizajn majica, dok tote bagove potpisuje Emilija Cvijanović, koja ujedno djeluje i kao project manager platforme. Cjelokupna proizvodnja i dizajn realizirani su u Hrvatskoj, čime kolekcija dodatno potvrđuje lokalnu produkcijsku logiku i kontinuitet rada unutar domaće kreativne scene.

U okviru lansiranja kolekcije, Swashtara je za kampanju angažirala vlastitu zajednicu, umjesto klasičnog agencijskog pristupa, čime je dodatno naglašena interna kohezija projekta i njegov organski razvoj. U kampanji sudjeluju rezidenti, suradnici i prijatelji brenda koji su od samih početaka aktivno uključeni u njegovu izgradnju, čime se vizualna komunikacija direktno povezuje s ljudima koji stoje iza njegove svakodnevice.

Stilizaciju i cjelokupne modne kombinacije potpisuje Bernard Lelak, čiji se rad već ranije afirmirao unutar šire kulturne i televizijske produkcije, dok je makeup realizirala vizažistica Lara Perički, koja je zadržala konzistentan vizualni standard kroz sve portrete. Fotografiju kampanje potpisuje Zvonimir Ferina, čije je dugogodišnje djelovanje na modnoj i umjetničkoj sceni prepoznatljivo po preciznom i dokumentarističkom pristupu estetici suvremenog trenutka.

Jedno od zaštitnih lica kampanje je Ivan Ilić, poznat kao Đani V, koji ujedno djeluje kao modni novinar, rezident i dugogodišnji promatrač razvoja Swashtare. Njegovo sudjelovanje u kampanji proizlazi iz osobne i profesionalne povezanosti s projektom, pri čemu ističe kako je odluka o uključivanju bila neposredna, dok dodatnu vrijednost vidi u činjenici da je merch u potpunosti dizajniran i proizveden u Hrvatskoj, što mu daje potencijal dugoročne kulturne relevantnosti.

Kolekcija je dostupna u ograničenim količinama i lansira se večeras, 27. lipnja 2026. godine, u sklopu Swashtara Season Closing eventa u klubu Boogaloo u Zagrebu, gdje će prodaja biti organizirana unutar prostora samog događaja, čime se dodatno naglašava povezanost proizvoda s izvornim kontekstom brenda i njegovom zajednicom.