Zagreb je upravo dobio merch o kojem svi pričaju, a iza njega se krije inkluzivna priča koja ide dalje od mode
Neke ideje ne nastaju kao rezultat unaprijed definiranog plana, nego kao logičan ishod dugotrajnog kulturnog i društvenog procesa u kojem se potreba zajednice postupno pretvara u konkretan proizvod. Upravo u takvom kontekstu razvijala se priča o Swashtari, koja je od 2021. godine, iz inicijalno underground queer party koncepta, izrasla u jedan od najprepoznatljivijih LGBTQ+ brendova u Zagrebu i šire, a danas svoj razvoj potvrđuje lansiranjem prve kolekcije mercha.
Pitanje o merchu godinama se ponavljalo u različitim formama i u različitim prostorima u kojima se Swashtara pojavljivala, što je s vremenom postalo indikator da projekt više ne funkcionira samo kao događaj, nego kao prepoznatljiv identitetski sustav zajednice. Upravo ta činjenica bila je ključna u odluci da se merch ne razvija kao brz i jednostavan produžetak brenda, nego kao promišljen proizvod koji mora nositi vlastitu estetsku i komunikacijsku vrijednost.
Kako ističe osnivačica Monika Smiljanić, odluka o lansiranju nije bila vođena tržišnim trenutkom, nego potrebom da se razvije format koji ima sadržajnu i simboličku težinu. Ona naglašava da ideja nije bila kreirati klasičan brendirani proizvod, nego predmet koji se nosi zbog dizajna, funkcionalnosti i pripadnosti vizualnoj kulturi koju Swashtara gradi, a ne isključivo zbog logotipa.
Kolekcija obuhvaća majice, hoodice, čarape i tote bagove, pri čemu je svaki komad razvijen unutar jasno definirane estetske linije koja se oslanja na ranu 2000. godinu, referencira elemente pop kulture te istovremeno interpretira vizualni jezik queer klupske scene. Umjesto dominantnih slogana ili eksplicitnih poruka, naglasak je stavljen na dizajn koji funkcionira u različitim kontekstima, od klupskog prostora do svakodnevnog urbanog okruženja, čime se identitet kolekcije prirodno integrira u različite stilove nošenja.
Nastavite čitati nakon oglasa
Vizualni identitet kolekcije oblikovan je kroz suradnju s dizajnericom Elenom Janjić, koja potpisuje novi logo i dizajn majica, dok tote bagove potpisuje Emilija Cvijanović, koja ujedno djeluje i kao project manager platforme. Cjelokupna proizvodnja i dizajn realizirani su u Hrvatskoj, čime kolekcija dodatno potvrđuje lokalnu produkcijsku logiku i kontinuitet rada unutar domaće kreativne scene.
Nastavite čitati nakon oglasa
U okviru lansiranja kolekcije, Swashtara je za kampanju angažirala vlastitu zajednicu, umjesto klasičnog agencijskog pristupa, čime je dodatno naglašena interna kohezija projekta i njegov organski razvoj. U kampanji sudjeluju rezidenti, suradnici i prijatelji brenda koji su od samih početaka aktivno uključeni u njegovu izgradnju, čime se vizualna komunikacija direktno povezuje s ljudima koji stoje iza njegove svakodnevice.
Stilizaciju i cjelokupne modne kombinacije potpisuje Bernard Lelak, čiji se rad već ranije afirmirao unutar šire kulturne i televizijske produkcije, dok je makeup realizirala vizažistica Lara Perički, koja je zadržala konzistentan vizualni standard na svim portretima. Fotografiju kampanje potpisuje Zvonimir Ferina, čije je dugogodišnje djelovanje na modnoj i umjetničkoj sceni prepoznatljivo po preciznom i dokumentarističkom pristupu estetici suvremenog trenutka.
Nastavite čitati nakon oglasa
Jedno od zaštitnih lica kampanje je Ivan Ilić, poznat kao Đani V, koji ujedno djeluje kao modni novinar, rezident i dugogodišnji promatrač razvoja Swashtare. Njegovo sudjelovanje u kampanji proizlazi iz osobne i profesionalne povezanosti s projektom, pri čemu ističe kako je odluka o uključivanju bila neposredna, dok dodatnu vrijednost vidi u činjenici da je merch u potpunosti dizajniran i proizveden u Hrvatskoj, što mu daje potencijal dugoročne kulturne relevantnosti.
Kolekcija je dostupna u ograničenim količinama i lansira se večeras, 27. lipnja 2026. godine, u sklopu Swashtara Season Closing eventa u klubu Boogaloo u Zagrebu, gdje će prodaja biti organizirana unutar prostora samog događaja, čime se dodatno naglašava povezanost proizvoda s izvornim kontekstom brenda i njegovom zajednicom.
Rijeka će i ovoga ljeta još jednom dokazati da moda ne mora biti zatvorena iza zidova velikih dvorana, ekskluzivnih salona i strogo kontroliranih pista, nego da može postati sastavni dio gradskog života, otvorena svima i neraskidivo povezana s prostorom u kojem nastaje, pa će u petak, 28. kolovoza 2026. godine, kamene stube uz Grand hotel Bonavia u samom središtu grada ponovno postati jedna od najatraktivnijih modnih pozornica u Hrvatskoj, na kojoj će se održati 18. Riječke stepenice, manifestacija koja je tijekom gotovo dva desetljeća prerasla granice klasične modne revije i postala prepoznatljiv riječki događaj koji istodobno povezuje hrvatski dizajn, obrtništvo, poduzetništvo, turizam, kulturu, obrazovanje i suvremenu kulturu odijevanja.
Nova ljetna kolekcija Monike Sablić nastala je iz vrlo konkretne poveznice između Splita, Dalmacije i Italije, prostora koji, unatoč razlikama u kulturi i modnoj tradiciji, dijele snažan mediteranski identitet, od odnosa prema moru i gastronomiji do obiteljskih odnosa, društvenog života i specifičnog razumijevanja ženstvenosti. Splitska dizajnerica upravo je tu bliskost uzela kao polazište za novu mini kolekciju, u kojoj se retro siluete, intenzivne boje, izraženi uzorci i suvremeni krojevi susreću s estetikom talijanskih filmskih diva druge polovice 20. stoljeća.
Met Gala 2027. već se mjesecima smatra jednim od najiščekivanijih kulturnih i modnih događaja u svijetu visoke mode, iako se sama svečanost održava tek u svibnju 2027. godine, ponajprije zato što je Muzej umjetnosti Metropolitan u New Yorku potvrdio kako će središnja proljetna izložba Costume Institutea nositi naziv „John Galliano: Horizons”, čime će jedan od najutjecajnijih, najinovativnijih i ujedno najkontroverznijih modnih dizajnera suvremenog doba postati tek treći živući kreator kojemu je posvećena velika samostalna izložba ove prestižne institucije, što predstavlja iznimno rijetko priznanje koje se dodjeljuje samo autorima čiji je doprinos modi trajno promijenio način na koji se promišljaju dizajn, konstrukcija odjeće, umjetničko izražavanje i kulturni utjecaj mode.
Stradivarius je ponovno otvorio svoju trgovinu u zagrebačkom trgovačkom centru City Center one West. Kupce od sada dočekuje potpuno preuređen prodajni prostor koji se prostire na ukupno 619 četvornih metara, od čega je čak 501 četvorni metar namijenjen prodajnom dijelu, čime je stvoren moderan i funkcionalan ambijent koji prati suvremene trendove u maloprodaji i pruža ugodnije iskustvo kupovine.
Hrvatski modni brend MIAMIA predstavlja novu kolekciju Reflections, kolekciju koja nastavlja razvijati prepoznatljiv dizajnerski identitet brenda kroz promišljene krojeve, sofisticiranu jednostavnost i estetiku koja se ne oslanja na prolazne trendove, već na ideju odjeće kao dugoročnog dijela osobnog stila. Nova kolekcija donosi promišljen pogled na suvremenu garderobu, onu koja prati životni ritam žene, prilagođava se različitim prilikama i istovremeno ostavlja dovoljno prostora za individualnost, karakter i osobni izraz.
Nova Originals Sport kolekcija spaja prepoznatljivi Adidas Originals stil s tehnologijama razvijenima za trening i potvrđuje da osobni stil i vrhunske performanse danas idu ruku pod ruku.
Elegancija ima mnogo lica, a suvremena moda sve češće dokazuje da klasika ne mora značiti shematičnost. U kolekciji elegantnih haljina u Reservedu, pronaći ćete prijedloge koji odgovaraju na raznovrsne potrebe – od formalnih sastanaka do svečanih događanja. To su haljine dizajnirane s mišlju na sklad između bezvremenske estetike i suvremenog pristupa kroju, detalju i udobnosti nošenja.
Luksuz danas više nije samo pitanje izgleda, prestiža ili vidljivih simbola statusa, nego sve više postaje priča o kvaliteti, autentičnosti, načinu života i vrijednostima koje stoje iza svakog izbora. Upravo na toj ideji posljednjih godina grade se novi modni i lifestyle brendovi koji ne stvaraju samo odjeću, nego čitave filozofije življenja, a među njima se posebno ističe slovenski modni brend AMALU koji ovog ljeta otvara novo poglavlje svojeg razvoja dolaskom na hrvatsko tržište.
Godine 2025. Prada Beauty predstavio je Prada Paradigme Eau de Parfum, miris koji je od samog početka zamišljen kao svojevrsni poziv na preispitivanje ustaljenih pravila muškosti, samopouzdanja i osobnog izražavanja, sažet u jednostavnom, ali snažnom pitanju „What if there’s another way?“, odnosno „Što ako postoji drugi način?“. Umjesto tradicionalnog shvaćanja snage kao potrebe za dominacijom i nametljivosti, Prada Paradigme otvorio je prostor za drugačiju vrstu muškog samopouzdanja, onu koja proizlazi iz radoznalosti, profinjenosti i slobode da čovjek vlastiti identitet ne promatra kao nešto unaprijed određeno, nego kao priču koju neprestano može iznova stvarati.
Ljetna fotografija Meri Banovac iz Dalmacije ne djeluje kao pokušaj stvaranja savršene razglednice, nego upravo suprotno – kao vrlo izravan prikaz žene koja je svjesna svojeg tijela i nema potrebu prilagođavati ga aktualnim pravilima estetike. Na ručniku uz more, u ljubičastom bikiniju, sunčanim naočalama i s kosom opušteno skupljenom iza glave, Meri je pokazala figuru koju karakteriziraju izražene ženstvene linije, naglašen struk i obline koje se ne pokušavaju vizualno smanjiti.
