Mariah Carey ponovno je odmrznuta, a Gucci je već spreman! Božićna groznica zahvatila je modni svijet

Gucci je 2. studenoga predstavio novu kampanju iz programa „Gucci Gift”, kojim tradicionalno najavljuje sezonu blagdanskog darivanja. Ovoga puta glavnu ulogu ima Mariah Carey, a režiju potpisuje američki redatelj Harmony Korine, poznat po filmovima „Spring Breakers”, „Gummo” i „The Beach Bum”. Radnja reklamnog filma odvija se u raskošnom hotelskom okruženju, gdje osoblje užurbano priprema prostor za dolazak slavne gošće. Blagdanski ukrasi, raskošni interijeri i pažljivo osmišljena scenografija stvaraju atmosferu u kojoj se luksuzna moda susreće s prepoznatljivom božićnom estetikom, dok cijelu priču prati pjesma koja je Carey osigurala posebno mjesto u povijesti popularne glazbe.

Pjevačica se u kampanji pojavljuje u odjevnim komadima iz Guccijeve posebne kolekcije Butterfly, čiji naziv ima osobnu poveznicu s njezinom karijerom. Leptiri su godinama jedan od njezinih najprepoznatljivijih motiva, a upravo je „Butterfly” naziv njezina albuma iz 1997. godine. Gucci je taj detalj uklopio u ovogodišnju modnu suradnju, povezujući estetiku modne kuće s vizualnim identitetom pjevačice. Carey, poznata po raskošnim modnim kombinacijama, krznenim detaljima i velikim sunčanim naočalama, tako se pojavljuje u izdanju koje odgovara njezinu dugogodišnjem javnom imidžu.

Tek je studeni, a božićno ludilo već je počelo! Za sve je kriva Mariah Carey, a sada se uključio i Gucci

Uz reklamni film predstavljena je i serija fotografija posvećena Guccijevoj ponudi blagdanskih darova. U središtu su torbe Starlet, Gucci duffle i GG Marmont u svjetlucavim izvedbama, kao i model Paparazzo izrađen od brušene kože. Kolekcija obuhvaća čizme s GG monogramom, mokasinke Horsebit, tenisice Ace, salonke Vittoria te zimske modne dodatke poput šalova i kapa. Talijanska modna kuća tako je već početkom studenoga otvorila svoju božićnu sezonu, koristeći prepoznatljivost Mariah Carey kako bi novu ponudu povezala s razdobljem u kojem luksuzni modni dodaci postaju dio blagdanske kupnje.

Suradnja s Korineom također nije slučajan izbor. Redatelj je s Guccijem već radio na projektu „Duck Rock” iz 2019. godine, a njegov filmski pristup razlikuje se od uobičajenih, sentimentalnih božićnih reklama. U novoj kampanji naglasak je na iščekivanju dolaska slavne pjevačice, raskošnoj scenografiji i njezinoj gotovo teatralnoj pojavi. Umjesto klasične obiteljske blagdanske priče, Gucci je odabrao svijet luksuznih hotela i glamura, koji se prirodno uklapa u osobnost zvijezde poznate po ekstravagantnim nastupima i modnim izdanjima.

Guccijeva kampanja stigla je samo dan nakon što je Carey tradicionalno proglasila početak božićne sezone. Prvog studenoga objavila je novi video iz svoje sada već godišnje serije „It’s Time”, kojom simbolično završava razdoblje Noći vještica i započinje odbrojavanje do Božića. Ovogodišnje izdanje donijelo je neočekivan povratak njezinoj glazbenoj prošlosti. Umjesto da se odmah pojavi okružena snijegom i božićnim ukrasima, pjevačica je video otvorila nastupom u njujorškom klubu, odjevena u punkersku kombinaciju s ružičastom perikom i upečatljivom šminkom. Izvela je pjesmu „Hermit” iz projekta Chick, alternativnog rock sastava iza kojeg je potajno stajala tijekom devedesetih godina.

Riječ je o projektu povezanom s albumom „Someone’s Ugly Daughter” iz 1995. godine, na kojem je Carey sudjelovala kao autorica, producentica i prateća pjevačica, surađujući s Clarissom Dane. Svoju je povezanost s albumom javnosti otkrila mnogo godina poslije, a sada je taj manje poznati dio karijere iskoristila kao uvod u novi božićni spektakl. U videu se čak baca s pozornice među publiku, no čim sat otkuca ponoć, punkerska atmosfera nestaje. Carey izgovara svoje prepoznatljivo „It’s Time”, nakon čega se pojavljuje na vrhu golemog božićnog drvca, odjevena u svjetlucavu kreaciju, dok počinju prvi taktovi pjesme „All I Want for Christmas Is You”.

Ta je pjesma objavljena još 1994. godine na albumu „Merry Christmas”, no njezina popularnost odavno je prerasla okvire jednog blagdanskog hita. Svake godine ponovno ulazi među najslušanije pjesme na streaming platformama i vraća se na glazbene ljestvice, često nadmašujući mnogo novije singlove. Na američkoj ljestvici Billboard Hot 100 dosad je provela ukupno 22 tjedna na prvom mjestu, a u prosincu 2024. i 2025. na vrhu se zadržala po četiri tjedna. U Velikoj Britaniji prvi je put osvojila prvo mjesto tek 2020. godine, čak 26 godina nakon objavljivanja.

Koliko brzo počinje njezin godišnji povratak, pokazuje i podatak da se pjesma već početkom studenoga ponovno pojavila među 50 najslušanijih na globalnoj Spotifyjevoj ljestvici, gdje je dosegnula 32. mjesto. Pjevačica je tako još jednom uspjela pretvoriti sam početak studenoga u medijski događaj, a Gucci je svoju kampanju predstavio upravo u trenutku kada se pozornost javnosti ponovno okreće njezinu najvećem božićnom hitu.

Osim modne kampanje, Carey ove godine priprema i povratak na europske pozornice s koncertnom turnejom „Christmastime”. Prvi nastup zakazan je za 27. studenoga u Birminghamu, nakon čega slijedi koncert u londonskoj dvorani O2 Arena 30. studenoga te nastup u Manchesteru 2. prosinca. Na rasporedu je i koncert na Malti 8. prosinca. Publika će tako imati priliku uživo čuti pjesme koje su obilježile njezinu karijeru, uključujući božićni repertoar koji je posljednjih godina postao zaseban dio njezina glazbenog identiteta.

S obzirom na to da je tek početak studenoga, ovogodišnja božićna euforija krenula je prilično rano, ali to za Mariah Carey više nije nikakvo iznenađenje. Njezina godišnja objava postala je svojevrsni neslužbeni znak za početak blagdanske sezone, a modne i kozmetičke kuće sve češće sudjeluju u tom trenutku kroz vlastite reklamne kampanje. Gucci je ove godine među prvima iskoristio tu tradiciju i spojio svoju blagdansku kolekciju s pjevačicom čiji se glas svakog prosinca ponovno čuje diljem svijeta. Dok se posljednji ukrasi za Noć vještica tek uklanjaju, luksuzni hotel iz nove Guccijeve reklame već je spreman za Božić, a Mariah Carey ponovno je preuzela svoju omiljenu sezonsku ulogu.