Jedan od omiljenih brendova 2000-ih vratio se u Hrvatsku. Evo gdje ga možete pronaći

Povratak će posebno dobro razumjeti generacija koja je Topshop pratila tijekom njegova najpopularnijeg razdoblja. Brend je godinama bio jedno od prepoznatljivijih imena britanske high street mode, a njegova ponuda nalazila se negdje između osnovnih komada za svaki dan i odjeće koja je vrlo brzo preuzimala trendove s modnih pista i londonskih ulica. Topshop je osnovan 1964. godine, ali njegovu globalnu popularnost posebno pamtimo iz 2000-ih i prve polovice 2010-ih, kada su njegove trgovine bile redovita shopping adresa mlađih kupaca u Velikoj Britaniji i brojnim drugim zemljama.

Topshop tada nije funkcionirao samo kao još jedan lanac pristupačne odjeće. Brend je vrlo rano shvatio koliko se brzo mijenja odnos između dizajnerske mode i ponude na glavnim trgovačkim ulicama. Trendovi koji su nekada mjesecima ostajali vezani uz modne piste počeli su puno brže stizati u trgovine, a Topshop je izgradio velik dio svog identiteta upravo na takvoj modi. U njegovim kolekcijama redovito su se pojavljivali traper, mini haljine, kožne jakne, sakoi, upečatljivi topovi, obuća i sezonski komadi koji su pratili ono što se u tom trenutku nosilo u Londonu.

Jedno od najpoznatijih poglavlja u povijesti brenda bila je suradnja s Kate Moss, koja je započela 2007. godine. Moss je u tom razdoblju bila jedna od osoba koje su najviše utjecale na britansku modu i popularnu kulturu, pa je povezivanje njezina osobnog stila s Topshopom privuklo veliku pozornost. Topshop je imao i vlastitu liniju Topshop Unique koja se prikazivala na London Fashion Weeku, što nije bilo uobičajeno za klasičan high street lanac. Njegova golema trgovina na londonskom Oxford Streetu istodobno je postala jedno od mjesta koja su se gotovo automatski povezivala sa shoppingom u Londonu.

Zato je nestanak Topshopa iz fizičke maloprodaje bio prilično nagao u odnosu na njegovu nekadašnju prisutnost. Problemi nisu počeli zbog jedne loše kolekcije ili jednog promašenog trenda, nego su bili povezani sa širim problemima njegova tadašnjeg vlasnika, Arcadia Grupe. Kompanija je 2020. završila u administraciji nakon godina financijskih problema i velikih promjena u načinu na koji kupci kupuju odjeću. ASOS je početkom 2021. preuzeo Topshop zajedno s još nekoliko Arcadijinih brendova, ali fizičke trgovine nisu bile dio te kupnje. Topshop je tako izgubio maloprodajnu mrežu koja je desetljećima bila jedan od glavnih dijelova njegova identiteta i nastavio je postojati prvenstveno kao online modni brend.

Promjene su se nastavile i nakon toga. ASOS je 2024. većinski udio u Topshopu i Topmanu prodao danskom Heartlandu, kompaniji povezanoj s Bestseller grupom, dok je sam ASOS zadržao manjinski udio. Nakon toga počeo se jasnije nazirati plan prema kojem Topshop više neće ostati isključivo ime unutar velike online trgovine, nego će ponovno dobiti vlastite prodajne kanale i fizičku prisutnost.

Taj proces posebno se ubrzao tijekom 2026. godine. U siječnju je pokrenuta zasebna europska internetska trgovina Topshopa za 23 države Europske unije, među kojima se nalazi i Hrvatska. Kupcima su preko nje ponuđene glavne kategorije brenda, uključujući traper, krojene komade, haljine, večernju odjeću, obuću i modne dodatke. Topshop je tako ponovno dobio vlastiti digitalni prostor umjesto da njegova ponuda ovisi samo o ASOS-u i drugim prodajnim platformama.

Istodobno se brend počeo vraćati i u fizičke trgovine. U Velikoj Britaniji Topshop je tijekom 2026. ušao u partnerstvo s robnom kućom John Lewis, kroz koje je njegova odjeća stigla u 32 fizičke trgovine. Topman je kroz isti dogovor uveden u šest trgovina. Takav model dosta govori i o načinu na koji se Topshop sada vraća na pojedina tržišta. Umjesto brzog ponovnog otvaranja velike mreže samostalnih trgovina, brend koristi postojeće trgovce i njihove prodajne prostore.

Hrvatski povratak slijedi sličan princip. Topshop se kod nas sada može pronaći kroz Europa 92, koja njegove kolekcije nudi u svojim poslovnicama i online. To znači da vijest o povratku Topshopa u Hrvatsku ne treba tumačiti kao ponovno otvaranje nekadašnjih Topshop trgovina. Promijenio se način prodaje, ali se vratila mogućnost fizičkog razgledavanja i isprobavanja kolekcije prije kupnje, što posljednjih godina uglavnom nije bilo moguće domaćim kupcima koji su Topshop nabavljali putem interneta.

Prvi izbor koji je stigao u Hrvatsku dosta dobro pokazuje kako Topshop danas želi izgledati. U kolekciji se pojavljuju široke hlače, oversized majice, sweatshirt modeli, jakne, strukturirani sakoi i jednostavniji komadi za svaki dan. Siluete su uglavnom opuštene i predimenzionirane, dok među bojama prevladavaju crna, bijela, siva i prirodni zemljani tonovi. Umjesto pokušaja doslovnog vraćanja mode iz vremena najveće popularnosti brenda, kolekcija prati sadašnje krojeve i proporcije.

Već se mogu vidjeti i konkretne cijene, što daje bolju sliku pozicije Topshopa na današnjem tržištu. Na webshopu Europa 92 pojedini modeli hlača prodaju se za 47,99 eura, dok drugi modeli dosežu 74,99 eura, a jedna od jakni iz aktualne ponude stoji 99,99 eura. Topshop se tako vraća u segment u kojem konkurira brojnim međunarodnim high street brendovima, ali više nije dovoljno osloniti se samo na činjenicu da kupci poznaju njegovo ime.

Dostupnost u Hrvatskoj pritom nije ograničena samo na internetsku kupnju. Podaci na webshopu Europa 92 za pojedine Topshop artikle prikazuju dostupnost u njihovim fizičkim trgovinama, među kojima su lokacije u Zagrebu, Splitu i Varaždinu, dok se konkretna zaliha razlikuje ovisno o artiklu i veličini. Na webshopu je navedena i prosječna dostava od tri radna dana te besplatna dostava za narudžbe iznad 75 eura.

Zanimljivo je da Topshop zapravo nije potpuno nestao iz dosega hrvatskih kupaca ni tijekom godina kada nije imao domaću fizičku prisutnost. Odjeća se mogla naručivati preko internetskih modnih trgovina, a od početka 2026. Hrvatska je uključena i među zemlje kojima je namijenjen službeni europski Topshop webshop. Zato je preciznije govoriti o povratku Topshopa u hrvatske fizičke trgovine nego o povratku brenda koji se svih prethodnih godina ovdje uopće nije mogao kupiti.

Povratak u fizičku prodaju događa se u dosta drukčijem modnom okruženju od onoga u kojem je Topshop nekada izgradio svoju reputaciju. Tijekom njegova vrhunca Instagram još nije određivao tempo trendova kao danas, TikTok nije postojao, a Shein i slične platforme nisu svakodnevno izbacivale goleme količine novih proizvoda. Zara, H&M i ostali veliki lanci također su u međuvremenu ubrzali razvoj kolekcija i internetsku prodaju. Kupac koji danas prvi put ulazi u kontakt s Topshopom zato upoznaje brend u potpuno drukčijoj konkurenciji od one koju pamte njegovi nekadašnji kupci.

U tome se krije i zanimljiv dio ovog povratka. Topshop danas ima ime koje kod jednog dijela publike izaziva nostalgiju, ali se istodobno mora predstaviti generaciji koja možda nikada nije ušla u njegovu samostalnu trgovinu. Za kupce koji ga pamte iz 2000-ih povratak znači ponovno susretanje s brendom koji je nekoć bio redovit dio high street mode. Za mlađe kupce Topshop praktički dolazi kao još jedan britanski modni brend koji se mora dokazati krojevima, cijenama i kvalitetom, bez obzira na njegovu povijest.

Zato njegov dolazak u Europa 92 nije povratak starog Topshopa u potpuno istom obliku. Nema samostalnih Topshop trgovina, nekadašnja vlasnička struktura više ne postoji, a velik dio prodaje preselio se na internet. Ostalo je ime, dio prepoznatljive modne estetike i pokušaj ponovnog povezivanja fizičke i online kupnje. Nakon nekoliko godina u kojima se činilo da će Topshop ostati prvenstveno digitalni podsjetnik na jednu vrlo određenu eru britanske high street mode, njegove vješalice ponovno su stigle i u hrvatske trgovine.