Je li ovo kraj zlatnog doba luksuza? LVMH tone dublje no ikad prije, a ni Louis Vuitton ne spašava stvar

Pad od 9 % u njihovom najvažnijem sektoru – modi i kožnatim proizvodima – u samo tri mjeseca, nakon već zabilježenih 5 % pada u prethodnom kvartalu, više nije upozorenje. To je uzbuna. I dok se svijet navikava na „tihi u luksuz“ koji voli Hermès i Brunella Cucinellija, LVMH kao da traži vlastiti identitet: želi biti i avangarda i tradicija, i parfem za tinejdžere i torbica za milijunaše. No pitanje je može li jedno carstvo doista igrati na sve karte – a da ne izgubi svoj tron?

Ono što dodatno zabrinjava jest činjenica da ni Louis Vuitton – vječna uzdanica i financijski motor grupacije – više ne vuče. Dapače, prema HSBC-u, upravo LV postaje najveći problem. Miješanje visoke mode s „demokratskim“ kategorijama poput parfema i privjesaka zbunjuje i analitičare i kupce. “Što Louis Vuitton zapravo želi biti? Kome se obraća?” pitaju se stručnjaci.

I dok Dior posustaje, a profit cijele modne divizije pada za zabrinjavajućih 18 %, jedini dašak optimizma dolazi iz tzv. “tihog luksuza” – Loro Piana, brenda poznatog po diskretnom savršenstvu kašmira. No i tu se otkrila mračna strana glamura: slučajevi iskorištavanja radne snage u talijanskim pogonima ozbiljno su narušili vjerodostojnost brenda, koji je – paradoksalno – zamišljen kao najčišća i najetičnija interpretacija luksuza.

Unatoč svemu, iz sjedišta kompanije i dalje dolaze izjave pune samopouzdanja i duge vizije. Bernard Arnault, alfa i omega LVMH-a, podsjeća na “snagu kultnih brendova” i njihovu “neusporedivu izradu”. Ipak, teško je ignorirati brojke: profit grupe pao je za 22 % u prvoj polovici godine, a regionalno je najteže pogođen – možda simbolično – baš Japan, gdje je prodaja potonula čak 28 %.

Ali dok LVMH pokušava balansirati između mladih kupaca željnih brze mode i starije klijentele gladne prestiža, drugi igrači tiho preuzimaju publiku. Hermès bilježi rast. Brunello Cucinelli se penje. Prada je na putu oporavka. Čini se da luksuz nije mrtav – samo se mijenja.

Možda smo svjedoci ne kraja luksuza, već kraja starog luksuza – onog koji se oslanjao na logotipe, hype i slavna lica. Novi luksuz je diskretan, održiv, etičan i suptilan. LVMH to zna. Ali pitanje je – može li se promijeniti na vrijeme?

U svijetu gdje se modni ukusi mijenjaju brže od TikTok trendova, i gdje se više ne kupuje što nosite, nego zašto – LVMH ima još samo nekoliko sezona da ponovno ispriča svoju priču. I to bez grešaka.