Zastrašujući svijet brenda koji drži samo veličine XS i S: Kako je Brandy Melville od omiljenog postao omražen?
Modni brend namijenjen tinejdžerima iznimno je popularan u cijelom svijetu, a zastrašujuće je to što promovira ideju da njihovu odjeću mogu nositi samo vitki.
16 veljače 2024
Brandy Melville
16 veljače 202409:00
Dina PlevnikZamjenica glavnog urednika / Deputy editor
Jeste li čuli za odjeću s potpisom Brandy Melville? U razdoblju kasnih devedesetih i ranih dvijetisućitih jedan od najpoželjnijih modnih brendova za mlade bio je Abercrombie&Fitch koji je promovirao ideju da tinejdžeri moraju izgledati poput modela s naslovnica, a u čijim su dućanima radili samo najzgodniji prodavači (bez majica) koji su se prema kupcima morali ponašati bahato kako bi pokazali da su bolji od njih jer su – zgodni. Brend je bio sinonim za političku nekorektnost te je odbijao uvrstiti plus size veličine u svoju ponudu, no godinama je bio nevjerojatno popularan, a postoji i danas, uz nove modele poslovanja, naravno.
Kad je na Netflixu izašao dokumentarac “White Hot” koji je razotkrio sve prljave tajne brenda Abercrombie&Fitch, mnogi pripadnici generacije Z komentirali su kako “tako nešto danas ne bi moglo proći”, no ipak i dan danas postoje modni brendovi namijenjeni tinejdžerima koji promoviraju nezdravu sliku i nekima nedostižne ideale te ideju da si cool samo ako si i kad si vitak. Riječ je naravno, o brendu Brandy Melville, o kojem se u posljednje vrijeme dosta govori na društvenim mrežama.
Otkako su društvenim mrežama počele kružiti snimke iz dućana Brandy Melville koji drži samo najmanje veličine te kojem su vrata tako uska da punija osoba kroz njih ne bi mogla proći, mnogi su odlučili u svoj glavi stisnuti nevidljivu tipku “cancel” kad je o tom brendu riječ.
Premda fotografije iz trgovina ovog brenda ipak pokazuju da priča s vratima nije istina, činjenica je da brend Brandy Melville izvrsno posluje, ali i da drži samo najmanje veličine, što se lako može provjeriti u internet trgovini dućana. Rijetko koji komadi dostupni su u “velikoj veličini M”.
Modeli koje brend Brandy Melville unajmljuje također su izuzetno vitki, neki bi rekli čak i previše, pa nije čudo što mnoge zabrinjava da brend promovira nezdrave ideje zbog čega bi mlade djevojke mogle dobiti neki od poremećaja u prehrani ili se jednostavno osjećati loše i nedovoljno dobro.
Koja je povijest brenda Brandy Melville?
Brandy Melville zapravo nije ništa novo. Riječ je o brendu koji je osamdesetih godina prošlog stoljeća u Italiji pokrenuo Silvio Marsan, a čiji logo predstavlja dvoje zaljubljenih, odnosno njega i Brandy, lijepu Amerikanku u koju se zaljubio.
Početkom dvijetisućitih ovaj je brend doživio veliku popularnost u Kaliforniji, a sada se, s povratkom trendova iz dvijetisućitih ponovno vratio na modnu mapu tinejdžerica koje obožavaju njegove pristupačne, a atraktivne modele koji, nažalost, stižu samo u malim veličinama.
95 posto ljudi poremećaje u prehrani razvija u dobi od 12 do 25 godina, naglašavaju oni koji strahuju da moda Brandy Melville itekako opasno utječe na mlade djevojke koje žele izgledati “kao s Instagrama”.
Pravo brenda na vlastitu filozofiju ili opasnost za umove koji se tek oblikuju? Mnogi vjeruju da je Brandy Melville ovo potonje.
Čast da zatvori posebno izdanje najpoznatijeg modnog događaja u Hrvatskoj pripala je Kseniji Vrbanić, osnivačici modnog branda XD XENIA DESIGN. Treća i posljednja večer Bipa FASHION.HR-a tako je bila u znaku elegantnih, moćnih i suvremenih žena – onako kako ih ova doajenka vidi već 39 godina svog stvaralaštva.
Druga modna večer na Zagrebačkom velesajmu transformirala je modnu pistu u imaginarnu plovidbu morem, gdje su mornarski motivi i duh avanture vladali scenom.
Moda nije samo odjeća – ona je priča, emocija, sjećanje utkano u svaki šav. Vicko Racetin to je besprijekorno dokazao svojom novom muškom ready-to-wear kolekcijom, koja nadilazi granice običnog odijevanja i postaje modna interpretacija uspomena. Ova kolekcija nije puki vizualni dojam; ona je hommage djetinjstvu, ljetima uz more, mirisu soli i zvuku valova, reinterpretirana kroz suvremeni dizajnerski jezik.
Modna platforma ModernA, prestižno modno događanje koje spaja vrhunske dizajnere i ljubitelje mode stiže u grad Zadar gdje će se održati 15. travnja u predivnom prostoru Zadar Cruise Porta. Ovaj treći po redu modni događaj okuplja deset renomiranih dizajnera iz Hrvatske i inozemstva, koji će ekskluzivno predstaviti svoje najnovije kolekcije za proljeće/ljeto 2025.
Helen Kelen još jednom je potvrdila status jedne od najintrigantnijih dizajnerica nove generacije, oduševivši okupljene sofisticiranom igrom minimalističkih krojeva i prozirnih slojeva koji su njezinim komadima udahnuli dojam višedimenzionalnosti.
Jelena Geštakovski, talentirana dizajnerica iza brenda y/GIA, svojom najnovijom kolekcijom "Zlatne" vraća nas u rane 2000-te, istražujući fenomen "prevare" hrvatskog društva i propitujući statusne simbole srednjeg staleža.
Prvu večer prestižne modne manifestacije Bipa FASHION.HR-a zatvorio je jedinstveni umjetnik Deni Horvatić, predstavivši kolekciju svog brenda SSYYNN, koji svoju modnu filozofiju gradi na nasljeđu kultnog brenda XD Design. Njegova vizija mode ovog puta progovorila je kroz koncept sinonima, donoseći na pistu dijalog između naslijeđenog i inovativnog, klasičnog i eksperimentalnog, poznatog i neočekivanog.