Film Anora prošle je nedjelje ispisao povijest Oscara na više načina – ne samo da je Sean Baker osvojio čak četiri Oscara u istoj večeri za isti film (film, režija, originalni scenarij i montaža), nego je i s budžetom od samo šest milijuna dolara ovaj nezavisni film o seksualnoj radnici postao jedan od „najjeftinijih“ osvajača prestižnog kipića u povijesti.
Nakon pobjede Anore na festivalu u Cannesu, distribuciju je preuzeo studio Neon, kojemu utrka za Oscara nije bila nepoznanica – oni su stajali iza distribucije Parazita Bong Joon-hoa iz 2019., još uvijek jedinog filma na stranome jeziku koji je osvojio Oscara za najbolji film. Na tu su kampanju bili potrošili oko 20 milijuna dolara, a uspješna kampanja Anore stajala je nešto manje – 18 milijuna dolara. To je mnogo manje od iznosa koje veliki studiji troše na promociju svojih blockbustera (marketinški budžet većine holivudskih filmova u pravilu je dva do tri puta veći od produkcijskoga), ali je i dalje tri puta više nego što su Sean Baker i ekipa potrošili za snimanje filma.
Najveći kandidati za Oscara potrošili su višestruko više na marketing nego na produkciju
Neonova strategija bila je usmjerena na privlačenje Generacije Z i „običnih“ ljudi, umjesto tradicionalnih kritičara i vodećih medijskih figura, objasnio je izvršni direktor Tom Quinn za Variety.
Primjerice, jednodnevna pop-up trgovina s promotivnim materijalima filma “Anora“ pojavila se u studenom na parkiralištu automehaničarske radionice King’s of Body na Melrose Avenue u Los Angelesu. Već u 10 ujutro stvorili su se redovi od 300 obožavatelja, iako se trgovina otvarala tek u 15 sati.
Prodavani su razni odjevni predmeti i posteri, dostupni i putem Neonove internetske trgovine. Među njima su bile crvene tange s natpisom “little wifey”, po cijeni od 15 dolara, te majice sa sloganima iz filma, uključujući “Stay jealous, babe!”, “You hit the lotto, bitch!” i “Fuckin’ Cinderella” (35 dolara).
U ponudi su bile i dvije limitirane umjetničke grafike u retro stilu koje prikazuju glavnu glumicuMikey Madison u zavodljivim pozama. Na jednoj piše “This isn’t allowed … but I like you”, a na drugoj “She’ll take care of everything you need”. Na holivudsku premijeru filma Neon nije pozvao kritičare i glasače za Oscare, nego seksualne radnice koje su redom film pohvalile kao autentičan.
Uspjeh kampanje dokaz je snage ovakve strategije, ali i promjena u demografskom sastavu Akademije, piše britanski Guardian. Glavni konkurenti “Anori“ na dodjeli Oscara – “The Brutalist“, “Conclave“ i “A Complete Unknown“ – percipirani su kao filmovi za „stare ljude“, dok je Anora pozicionirana kao film za cool mladu publiku.
Bakerov film snimljen je s budžetom od 6 milijuna dolara, što ga čini najjeftinijim među nominiranima za najbolji film. I “The Brutalist“, snimljen za 10 milijuna dolara, također je bio film smiješno malog budžeta kada ih se usporedi s blockbusterima koji koštaju po 150 ili 200 milijuna.
Oba filma zaradila su nešto više od 40 milijuna dolara, no “Anora“ će dodatno profitirati zahvaljujući streaming ugovorima s Appleom i Amazonom. Film je trenutačno među najgledanijima na tim platformama, a najavljena je i nova kino-distribucija.
Kandidati za Oscara sada uz pomoć sponzorstava vraćaju novac uložen u kampanju
Konkurentski indie distributer A24, koji stoji iza filma “The Brutalist”, lansirao je skromniju kolekciju promotivnih proizvoda, uključujući dvije majice i malu maketu društvenog centra (baziranog na koncentracijskom logoru) koji dizajnira glavni arhitekt u filmu. Ograničena serija od 500 komada prodavana je za 75 dolara i već je rasprodana.
S druge strane, “A Complete Unknown“ pokušava nadoknaditi velike troškove – početni budžet bio je 70 milijuna dolara, a na marketing je potrošeno još toliko – kroz sponzorske suradnje. Levi’s prodaje smeđu kožnatu jaknu inspiriranu filmom za 1200 dolara, dok su traperice u vintage stilu dostupne za 495 dolara. Motor marke Triumph, koji u filmu vozi Timothée Chalamet kao Bob Dylan, prodaje se za 12895 dolara.
U međuvremenu, njujorški koktel bar Dante udružio se s Dylanovim brendom viskija Heaven’s Door Tennessee Whiskey i distributerom Searchlight Pictures kako bi ponudio ekskluzivni koktel pod nazivom “Like a Rolling Stone”.
“Željeli smo stvoriti piće koje odražava Dylanov sirovi, autentični stil i njegovu sposobnost da spaja žanrove, baš kao što je spojio folk, rock i blues u svojoj glazbi”, rekli su iz tog bara.
Film “Conclave“, koji prikazuje zakulisne igre oko izbora novog pape, koštao je 20 milijuna dolara, dok su marketinški troškovi vjerojatno blago premašili taj iznos. Iako službeni promotivni materijali nisu dostupni, poduzetni trgovci izradili su neslužbene majice koje prikazuju energične scene pušenja e-cigareta likova u filmu, kao i set naljepnica s crtanim prikazima glavnih likova, uz natpis “messy bitch convention”.
Dodjela Oscara 2026. nije bila samo glamurozna proslava filmske umjetnosti i holivudskog sjaja; bila je to večer u kojoj su se sudarili politički aktivizam, tehnički propusti, kontroverzni nastupi i crveni tepih koji je zapalio društvene mreže, a sve zajedno stvorilo dojam ceremonije koja je više podsjećala na kaotični performans nego na elegantnu proslavu filma. Od samog početka, trenutak po trenutak, sinoćnja večer bila je ispunjena događajima koji su gledatelje širom svijeta ostavili zapanjenima i gotovo šokiranima, dok su fanovi i kritičari neumorno raspravljali o tome je li Hollywood izgubio kontrolu nad vlastitom ceremonijom ili je jednostavno otvorio vrata slobodi izražavanja i kaosu.
U suvremenoj povijesti svjetske kinematografije postoje filmovi koji se ne ističu samo po svojoj estetskoj vrijednosti ili popularnosti kod publike, nego po sposobnosti da sintetiziraju duh svojega vremena i artikuliraju složene društvene i političke napetosti u snažan umjetnički izraz. Jedno od takvih djela nedvojbeno je film One Battle After Another, redateljsko ostvarenje američkog autora Paul Thomas Anderson, koje je na 98. dodjeli nagrada Američke filmske akademije osvojilo najprestižnije priznanje – Oscar za najbolji film – te pritom potvrdilo svoj status jednog od najvažnijih i najutjecajnijih filmskih projekata posljednjih godina.
Dodjela nagrada Američke filmske akademije već gotovo stoljeće predstavlja jedan od najvažnijih kulturnih događaja filmske industrije, a 98. izdanje Oscara, održano u noći s 15. na 16. ožujka 2026. godine u dvorani Dolby Theatre, ponovno je pokazalo zašto ta ceremonija i dalje ima status globalnog simboličkog vrhunca filmske godine. Svečanost je organizirala Academy of Motion Picture Arts and Sciences, institucija koja okuplja tisuće profesionalaca iz svih područja filmske umjetnosti, a čija odluka o dodjeli nagrada i danas ima snažan utjecaj na kulturni i industrijski položaj filmova koji se nađu među nominiranima.
Gotovo dvadeset godina nakon što je modni svijet kina osvojila oštra, duhovita i nezaboravna priča o ambiciji, karijeri i moći, publika se ponovno vraća u svijet časopisa Runway. Dugoočekivani nastavak kultnog filma Vrag nosi Pradu 2 uskoro stiže na velika platna, a vijest da su ulaznice već dostupne u prodaji razveselit će sve obožavatelje filma koji je obilježio jednu generaciju.
Streaming platforma Hulu predstavila je prvi trailer za dugoočekivanu seriju „The Testaments”, koja je nastavak popularne drame „The Handmaid’s Tale”. Nova serija premijerno će biti prikazana 8. travnja, a fokus će biti na životu mladih djevojaka koje odrastaju u totalitarnom društvu Gileada, svijetu koji je već u prethodnoj seriji prikazan kao mjesto strogih pravila i represije.
Uoči proslave dvadeset i pete godišnjice prvog filma iz slavne trilogije, ljubitelji fantastičnog svijeta ponovno će imati priliku uroniti u nezaboravnu priču koja je obilježila kinematografiju. Na veliko platno vraća se filmsko remek-djelo Gospodar prstenova: Prstenova družina, i to u posebnom proširenom izdanju koje sadrži dodatne scene te pruža gledateljima još dublji uvid u bogati svijet koji je stvorio književnik J. R. R. Tolkien. Ovo izdanje omogućuje publici da ponovno doživi početak epske avanture, od Shirea do dalekih krajeva Međuzemlja, s više detalja i emocionalne dubine nego u uobičajenim kino projekcijama.
U nadolazećem animiranom spektaklu David, publika će imati priliku uroniti u jednu od najpoznatijih biblijskih priča, ispričanu na suvremen i vizualno dojmljiv način koji spaja animaciju i snažnu glazbeno-glumačku interpretaciju domaćih umjetnika. Film dolazi kao svojevrsni most između tradicije i modernog pripovijedanja, nudeći gledateljima priliku da legendu o hrabrosti i unutarnjoj snazi dožive kroz nove, emotivno bogate slike i glasove koji su već osvojili domaću publiku. Distribuciju projekta u hrvatskim kinima preuzima Blitz Film i Video distribucija, a premijera je najavljena za 19. ožujka, čime će se otvoriti još jedna stranica u ponudi animiranih biblijskih spektakala na našem tržištu.
Hrvatska publika i ove će godine imati priliku besplatno pogledati filmove nominirane za prestižnu Nagradu publike LUX, priznanje koje dodjeljuje Europski parlament u suradnji s Europska filmska akademija i mrežom Europa Cinemas, s ciljem promicanja europske kinematografije, kulturne raznolikosti i dijaloga o društveno relevantnim temama. Projekcije će se održati u pet hrvatskih gradova – Zagrebu, Rijeci, Puli, Šibeniku i Sinju – a gledatelji će, osim što će imati priliku pogledati odabrane naslove, moći i sudjelovati u glasovanju koje odlučuje o pobjedniku.
Marko je vijest podijelio na svom Instagram profilu, a način na koji je to učinio savršeno odražava njegov prepoznatljiv humor i opuštenu osobnost koju publika voli.
Pjevačica, koja često bira dizajnerske komade, tijekom nedavnog boravka u Sarajevo odlučila se za elegantan sako s potpisom britanske dizajnerice Victoria Beckham.
