Nova skincare tema o kojoj ćemo tek pričati: Kakve veze imaju šećer, kolagen i silimarin?

VZK Laboratory danas posluje na 13 međunarodnih tržišta, u svom portfelju ima više od 100 proizvoda i prisutan je na gotovo 1.000 prodajnih mjesta. Hrvatsko tržište dio je njegova daljnjeg razvoja, a proizvodi brenda već su dostupni u više od 50 ljekarni, putem internetske trgovine vitashop.hr te u svim BIPA poslovnicama. Na predstavljanju održanom u zagrebačkom hotelu Zonar kompanija je najavila snažniju prisutnost u Hrvatskoj, ali je istodobno predstavila i način na koji želi komunicirati dermokozmetiku, s većim naglaskom na sastav proizvoda, funkciju pojedinih aktivnih tvari i razumijevanje procesa koji utječu na kožu.

Takav je pristup posebno vidljiv u liniji Age reSET, koja je razvijena oko procesa povezanih sa starenjem kože i kombiniranja aktivnih sastojaka različitih svojstava. U središtu koncepta nalazi se Ameliox™, aktivni kompleks koji čine karnozin, silimarin i tokoferol uz pomoćnu liposomsku bazu. Umjesto usmjeravanja formulacije na jedan izolirani sastojak, koncept se temelji na njihovoj kombinaciji i uključivanju različitih aktivnih tvari u proizvod namijenjen svakodnevnoj njezi kože.

Među sastojcima koji se pojavljuju u tom kompleksu posebnu pozornost privlači silimarin, ponajprije zato što ga potrošači tradicionalno poznaju iz sasvim drugog područja. Silimarin je biljni sastojak koji se dugo povezuje s pripravcima namijenjenima potpori funkciji jetre, dok se njegovo uključivanje u kozmetičke formulacije uklapa u interes za širu primjenu aktivnih sastojaka čija svojstva nisu ograničena na područje u kojem su postali najpoznatiji. U Age reSET formulaciji silimarin se ne pojavljuje samostalno, nego kao sastavni dio kompleksa zajedno s karnozinom i tokoferolom.

Takav način formuliranja povezan je s činjenicom da promjene na koži nastaju kroz više procesa koji se odvijaju istodobno. Kada se govori o starenju kože, u javnosti se najčešće spominju izloženost suncu, smanjenje hidratacije, promjene povezane s kolagenom i djelovanje oksidativnog stresa. U stručnom razmatranju starenja kože pojavljuje se i glikacija, proces u kojem se šećeri mogu vezati uz proteine poput kolagena i elastina. Budući da su kolagen i elastin povezani sa strukturom i svojstvima kože, glikacija se razmatra kao jedan od procesa koji se odvijaju tijekom njezina starenja.

Glikaciju pritom nije opravdano predstavljati kao jedini uzrok starenja kože niti kao proces koji može objasniti sve vidljive promjene. Koža je tijekom života izložena kombinaciji unutarnjih i vanjskih utjecaja, a njihov međusobni odnos razlikuje se od osobe do osobe. Upravo zbog toga pristup njezi koji polazi od više procesa istodobno omogućuje realnije sagledavanje starenja od pristupa koji čitavu problematiku pokušava svesti na jedan sastojak, jednu naviku ili jedan mehanizam.

Posebno mjesto među vanjskim čimbenicima zauzima ultraljubičasto zračenje. Nakon ljetnih mjeseci i razdoblja intenzivnijeg izlaganja suncu kod dijela ljudi postaju uočljivije suhoća kože, promjene u njezinu izgledu i izraženije linije. Takve promjene ne nastaju nužno tijekom jednog ljeta niti imaju samo jedan uzrok, ali razdoblje nakon ljeta često je trenutak u kojem se više pažnje posvećuje stanju kože i prilagodbi svakodnevne njege. To je ujedno razlog zbog kojeg se razgovor o starenju kože ne može ograničiti samo na korekciju već vidljivih promjena, nego uključuje i redovitu njegu te razumijevanje čimbenika kojima je koža dugoročno izložena.

Koncept Age reSET u tom smislu polazi od formulacije u kojoj različiti sastojci imaju različite uloge. Karnozin, silimarin i tokoferol objedinjeni su u kompleksu Ameliox™, dok je liposomska baza dio formulacijskog sustava. U dostavljenim materijalima taj se kompleks povezuje s pristupom njezi kože koji uzima u obzir oksidativni stres i glikaciju kao procese povezane sa starenjem kože. Time se proizvod ne predstavlja kroz ideju jednog univerzalnog sastojka koji samostalno rješava sve promjene povezane s dobi, nego kroz formulaciju sastavljenu od više komponenti.

Silimarin je u toj priči zanimljiv upravo zbog prijelaza iz područja u kojem je već dobro poznat prema primjeni u njezi kože. Njegova prisutnost u dermokozmetičkoj formulaciji pokazuje kako se izbor aktivnih tvari u suvremenim proizvodima može temeljiti na razmatranju njihovih svojstava u novom formulacijskom okruženju. Pritom je potrebno razlikovati činjenicu da se određeni sastojak nalazi u kozmetičkom proizvodu od tvrdnje da zbog toga automatski ostvaruje sve učinke koji mu se pripisuju u drugim područjima primjene. U Age reSET liniji silimarin treba promatrati kao jednu komponentu šireg kompleksa, a ne kao samostalno rješenje za starenje kože.

Jednako tako, govor o šećeru i starenju kože zahtijeva preciznost. Pojam glikacije ne znači da se svaka promjena na koži može neposredno pripisati prehrambenom unosu šećera niti da se starenje kože može objasniti jednostavnom formulom prema kojoj jedna namirnica ili jedna prehrambena navika određuje njezin izgled. Glikacija opisuje proces u kojem se šećeri mogu vezati uz proteine, među kojima su kolagen i elastin, dok na konačno stanje kože istodobno utječe niz drugih čimbenika. Zbog toga se ovaj proces u okviru Age reSET koncepta razmatra kao jedan dio šire slike starenja kože.

Takvo razumijevanje mijenja i način na koji se može govoriti o anti-age kozmetici. Izraz anti-age često se koristi vrlo široko, ponekad uz očekivanja koja jedan kozmetički proizvod realno ne može ispuniti. Promjene povezane sa starenjem nastaju postupno, a kozmetička njega djeluje unutar granica svoje namjene. Formulacija, izbor sastojaka i redovitost korištenja proizvoda zbog toga imaju više smisla kada se promatraju kao dio dugoročne njege, a manje kao pokušaj trenutnog uklanjanja svih vidljivih znakova starenja.

Upravo se na predstavljanju Age reSET linije nastojala približiti razlika između samog navođenja sastojaka na ambalaži i razumijevanja njihove uloge u formulaciji. Sudionici događanja imali su priliku sami sastavljati kremu i birati sastojke prema potrebama kože. Takav praktični dio predstavljanja omogućio je neposredan uvid u činjenicu da gotov kozmetički proizvod nije jednostavan zbroj nekoliko popularnih aktivnih tvari. Svaka formulacija zahtijeva povezivanje sastojaka u proizvod odgovarajućih svojstava, a izbor aktivnih komponenti samo je jedan dio tog procesa.

Za potrošača je takav pristup koristan jer se tržište njege kože posljednjih godina sve više temelji na komunikaciji pojedinačnih sastojaka. Retinol, hijaluronska kiselina, vitamin C, peptidi, ceramidi i brojne druge tvari često postaju glavna poruka proizvoda, dok se sama formulacija stavlja u drugi plan. Međutim, činjenica da se određeni sastojak nalazi na popisu sastojaka sama po sebi ne opisuje cjelokupna svojstva proizvoda. U slučaju Age reSET linije naglasak je stavljen na kombinaciju karnozina, silimarina i tokoferola unutar kompleksa Ameliox™, odnosno na formulacijski koncept u kojem se sastojci promatraju zajedno.

VZK Laboratory taj pristup povezuje s namjerom da potrošačima jasnije objasni što se nalazi u proizvodima i zbog čega su određeni sastojci uključeni u formulaciju. Kosovka Tičić, CEO VZK Laboratoryja, na predstavljanju je navela da potrošači žele znati što se nalazi u proizvodu koji koriste i zašto je određeni sastojak dio formule. Prema njezinim riječima, cilj kompanije jest povezati razvoj formule s načinom na koji se proizvod predstavlja potrošaču, umjesto da se komunikacija zadrži samo na izgledu proizvoda.

Takva komunikacija posebno je relevantna u kategoriji dermokozmetike, u kojoj potrošači često očekuju preciznije informacije o sastavu, namjeni i načinu uporabe proizvoda. Širenje dostupnosti proizvoda stoga je samo jedan dio tržišnog razvoja VZK Laboratoryja u Hrvatskoj. Drugi dio odnosi se na objašnjavanje formulacija i sastojaka potrošačima, što kompanija namjerava uključiti u daljnje pozicioniranje na domaćem tržištu.

Prema podacima predstavljenima u Zagrebu, VZK Laboratory posluje na 13 međunarodnih tržišta, raspolaže portfeljem većim od 100 proizvoda i prisutan je na gotovo 1.000 prodajnih mjesta. U Hrvatskoj se njegovi proizvodi već mogu pronaći u više od 50 ljekarni, na vitashop.hr i u svim BIPA poslovnicama. Najava snažnijeg prodora na hrvatsko tržište stoga se nadovezuje na postojeću distribuciju, a kompanija daljnju prisutnost planira graditi kroz dostupnost proizvoda i komunikaciju o njihovim formulacijama.

Linija Age reSET u tom je kontekstu primjer načina na koji VZK Laboratory želi povezati dermokozmetički proizvod s objašnjenjem procesa kojima je namijenjena svakodnevna njega kože. U središtu nije tvrdnja da postoji jedan uzrok starenja ili jedan sastojak koji može zaustaviti taj proces. Polazište je činjenica da se koža tijekom vremena mijenja pod utjecajem različitih unutarnjih i vanjskih čimbenika te da se u formulaciji mogu kombinirati sastojci različitih svojstava.

Oksidativni stres i glikacija u Age reSET konceptu promatraju se kao procesi povezani sa starenjem kože. Istodobno, UV zračenje ostaje jedan od dobro poznatih vanjskih čimbenika, dok dob, genetika, prehrana i način života dodatno utječu na stanje i izgled kože. Takav okvir izbjegava pojednostavljivanje starenja na jednu biokemijsku reakciju i omogućuje da se kozmetička njega promatra u granicama onoga što ona jest, kao redovita njega kože formulacijama razvijenima za određene potrebe.

Upravo zato silimarin u Age reSET liniji treba promatrati u kontekstu cijele formulacije. Njegova prethodna prepoznatljivost uglavnom proizlazi iz primjene u pripravcima koji se tradicionalno povezuju s funkcijom jetre, dok ga VZK Laboratory uključuje u dermokozmetički kompleks zajedno s karnozinom i tokoferolom. Taj prijelaz iz jednog područja primjene u drugo ne treba pretvarati u senzacionalističku tvrdnju, nego ga promatrati kao primjer načina na koji se sastojci poznati iz jednog područja razmatraju i u formulacijama druge namjene.

Sličan oprez potreban je i pri razgovoru o glikaciji. Atraktivni naslovi koji šećer izravno proglašavaju uzrokom starenja kože mogu pojednostaviti proces koji je znatno složeniji. U dostavljenim materijalima glikacija je definirana kao proces u kojem se šećeri mogu vezati uz proteine poput kolagena i elastina, a stručna objašnjenja istodobno upozoravaju da je nije opravdano izdvajati kao važniju od svih drugih čimbenika. Takav pristup ostavlja prostor za razgovor o glikaciji bez stvaranja dojma da je riječ o jedinom objašnjenju promjena koje nastaju starenjem.

Kod svakodnevne njege kože korisnije je promatrati cjelinu. Stanje kože nakon ljeta, primjerice, može biti povezano s razdobljem intenzivnijeg izlaganja suncu i visokim temperaturama, ali na izgled kože i dalje djeluju dob, genetika, životne navike, prehrana i drugi čimbenici. Suhoća, gubitak svježine ili izraženije linije ne mogu se automatski pripisati jednom uzroku. Jednako tako, jedan proizvod ne može zamijeniti sve ostale elemente njege niti poništiti procese koji se odvijaju tijekom vremena.

Age reSET je stoga koncipiran oko ideje kombinirane formulacije, a ne oko izoliranog aktivnog sastojka. Ameliox™ objedinjuje karnozin, silimarin i tokoferol uz pomoćnu liposomsku bazu, dok se sam koncept linije povezuje s njegom kože u kontekstu oksidativnog stresa i glikacije. Takvo formulacijsko polazište omogućuje da se o proizvodu govori kroz njegov sastav i logiku kombiniranja sastojaka, bez potrebe za tvrdnjama o brzom ili univerzalnom rješenju za starenje kože.

Za VZK Laboratory predstavljanje Age reSET linije u Zagrebu istodobno je bilo predstavljanje proizvoda i najava daljnjeg poslovnog razvoja u Hrvatskoj. Kompanija ulazi u novu fazu prisutnosti na tržištu na kojem već ima uspostavljenu distribuciju, a daljnji razvoj povezuje s većom dostupnošću proizvoda i edukacijom potrošača o sastojcima i formulacijama. U kategoriji u kojoj se odluke o kupnji često temelje na nazivima pojedinih aktivnih tvari i kratkim marketinškim porukama, takav pristup traži preciznije objašnjenje onoga što proizvod sadrži i čemu je namijenjen.

Age reSET pritom otvara i temu koja se u komunikaciji kozmetike često pojednostavljuje: starenje kože nije jedinstven proces koji se odvija jednako kod svih ljudi. Vidljive promjene nastaju postupno i rezultat su međudjelovanja biološke dobi, genetskih karakteristika i vanjskih utjecaja kojima je koža izložena. UV zračenje jedan je od tih utjecaja, dok su oksidativni stres i glikacija među procesima koji se razmatraju u kontekstu promjena povezanih sa starenjem. Kozmetička formulacija može biti razvijena uzimajući takve procese u obzir, ali njezinu ulogu treba predstavljati precizno i bez stvaranja nerealnih očekivanja.

Upravo se u tome nalazi logika Age reSET koncepta predstavljenog u Zagrebu. Karnozin, silimarin i tokoferol nisu predstavljeni kao tri odvojene marketinške priče, nego kao sastavni dijelovi kompleksa Ameliox™. Silimarin privlači pozornost zato što dolazi iz područja u kojem ga potrošači već poznaju, ali njegova uloga u ovom proizvodu određena je mjestom koje ima unutar dermokozmetičke formulacije. Glikacija, s druge strane, daje dodatni okvir za razgovor o procesima koji se odvijaju tijekom starenja kože, bez tvrdnje da objašnjava sve njegove uzroke i posljedice.

Takav pristup u konačnici stavlja formulaciju ispred pojedinačne popularnosti sastojka. Za procjenu proizvoda nije dovoljno prepoznati naziv aktivne tvari na ambalaži. Potrebno je razumjeti u kojem se proizvodu nalazi, s kojim je sastojcima kombinirana i kojoj je vrsti njege formulacija namijenjena. Age reSET upravo kroz kombinaciju karnozina, silimarina i tokoferola unutar kompleksa Ameliox™ predstavlja VZK Laboratoryjev odgovor na takav način razvoja i komunikacije proizvoda za njegu kože.

Daljnje širenje VZK Laboratoryja na hrvatskom tržištu odvijat će se s već postojećom distribucijskom osnovom od više od 50 ljekarni, internetskom prodajom putem vitashop.hr i dostupnošću u BIPA poslovnicama. S portfeljem većim od 100 proizvoda, poslovanjem na 13 međunarodnih tržišta i gotovo 1.000 prodajnih mjesta, kompanija hrvatsko tržište uključuje u svoj daljnji međunarodni razvoj. Age reSET pritom predstavlja jednu od linija kroz koje taj razvoj povezuje s dermokozmetičkim formulacijama usmjerenima na konkretne potrebe kože i procese povezane s njezinim starenjem.