Split je dobio novi wellness bar inspiriran Los Angelesom – osvojio nas je svojim konceptom

Iza projekta stoje Ela Bokavšek, Antonio Pašalić i Ivan Marin, čija su se različita profesionalna iskustva spojila u zajedničkoj ideji o malom, operativno jednostavnijem ugostiteljskom formatu s jasno definiranom ponudom i prepoznatljivim identitetom. Bokavšek je godinama razmišljala o konceptu koji bi se razlikovao od postojećih splitskih mjesta usmjerenih na zdraviju prehranu, budući da je velik dio takve lokalne ponude organiziran oko doručka i bruncha, dok je prostor za cjelodnevni format s proizvodima koji se mogu konzumirati brzo, ponijeti sa sobom ili uklopiti u dnevnu rutinu manje zastupljen.

So Much Sun nije zamišljen kao klasičan restoran niti kao još jedan brunch lokal, nego kao kompaktan wellness bar prilagođen ritmu centra Splita. Takav format posebno odgovara ljetnim mjesecima, kada temperature redovito prelaze 30 stupnjeva, gradska jezgra bilježi intenzivan promet turista i lokalnog stanovništva, a velik dio potrošnje odvija se izvan tradicionalnog modela dugog sjedenja za stolom. Smoothie, salata, svježi sok ili hidratacijski napitak u tom kontekstu postaju proizvodi koji se mogu kupiti tijekom šetnje gradom, između obveza, nakon treninga, na putu prema plaži ili kao zamjena za teži dnevni obrok.

Američka priča u splitskom formatu

Polazište za razvoj koncepta dijelom je pronađeno u američkoj wellness i fast-casual sceni, prije svega u jednostavnosti salad barova poput Sweetgreena i načinu na koji je losanđeleski Erewhon posljednjih godina smoothie pretvorio iz relativno jednostavnog proizvoda u zasebnu premium kategoriju. Američki primjeri poslužili su kao polazište za razumijevanje mogućnosti takvog formata, ali So Much Sun nije razvijen kao njihova lokalna kopija. Njegova ponuda, vizualni identitet, lokacija i komunikacija prilagođeni su Splitu, njegovoj klimi, turističkoj strukturi i načinu na koji se tijekom većeg dijela godine koristi gradski centar.

Ideja je prije realizacije nekoliko godina bila u pozadini drugih projekata kojima se Bokavšek bavila. Konkretniji oblik dobila je kroz razgovore s njezinim partnerom Antonijem Pašalićem i prijateljem iz djetinjstva Ivanom Marinom. Pašalić profesionalno dolazi iz gaming industrije, dok je kuhanje njegov dugogodišnji privatni interes zbog kojeg je razmišljao i o vlastitom manjem bistrou. Marin je iza sebe imao dugogodišnje iskustvo rada u korporativnom okruženju te je istodobno razmatrao mogućnost povratka u Split i profesionalni ulazak u ugostiteljstvo.

Umjesto pokretanja većeg restoranskog projekta, trojac se odlučio za manji format koji im je omogućio jasniju podjelu odgovornosti i razvoj posla unutar kontroliranijeg operativnog okvira. Za Marina je takav projekt predstavljao prvi konkretniji ulazak u ugostiteljstvo. Pašalić zbog poslovnih obveza dio mjeseca provodi u Zagrebu, pa je wellness bar bio izvediviji početni model od klasičnog restorana s većim brojem zaposlenika, složenijom kuhinjom i znatno širom ponudom.

„Budući da se Ivan tek počeo upoznavati s ugostiteljstvom, a Antonio pola mjeseca živi u Zagrebu, umjesto da se odmah upuste u velik i zahtjevan projekt, ponovno sam na stol stavila ideju koju sam godinama čuvala. Zamolila sam ih da zajedničkim snagama realiziramo naš mali wellness bar. Nije to bio koncept koji su prvotno zamišljali za sebe, ali tijekom procesa obojica su ga jako zavoljela“, objašnjava Ela Bokavšek.

Razvoj ponude višemjesečnim testiranjem

Podjela poslova među partnerima definirana je prema njihovim interesima i iskustvu, pa su Antonio Pašalić i Ivan Marin preuzeli razvoj jelovnika i testiranje proizvoda, dok je Ela Bokavšek vodila kreativni dio projekta, uključujući uređenje prostora, vizualni identitet i način na koji će se brend predstavljati gostima.

Razvoj jelovnika trajao je mjesecima jer se konačna ponuda nije gradila samo prema nutritivnim karakteristikama pojedinih sastojaka. Recepture za smoothieje, salate i napitke prolazile su kroz ponovljena testiranja omjera, teksture, okusa i kombinacija sastojaka kako bi proizvod mogao funkcionirati i kao wellness opcija i kao nešto što će gost naručiti zato što mu se sviđa njegov okus. Takav pristup proizlazi iz jednostavne pretpostavke da dugoročna potražnja ne može počivati samo na deklariranoj zdravstvenoj vrijednosti proizvoda, nego na tome želi li ga kupac ponovno konzumirati.

Jelovnik je zbog toga namjerno ostao relativno kratak. Umjesto velikog broja proizvoda koji bi povećali složenost nabave, skladištenja i svakodnevne pripreme, So Much Sun koncentrira se na manji broj artikala čije se recepture mogu preciznije kontrolirati. Kod salata je predviđena sezonska izmjena sastojaka i kombinacija, što omogućuje prilagodbu dostupnosti namirnica tijekom godine, dok je među prvim prepoznatljivim proizvodima bila Peach Burrata Salata, koja breskvu i burratu povezuje s okusima karakterističnima za mediteransku ljetnu kuhinju.

Domaća granola priprema se svakoga jutra i poslužuje s jogurtom te pireom od manga ili jagode koji se također izrađuje u kuhinji So Much Suna. Ponuda se planira širiti dnevnim izborom sendviča i jednostavnim slatkim proizvodima poput coconut banana breada, čime se postojeći format može proširiti bez pretvaranja jelovnika u opsežnu restoransku kartu.

Posebnu kategoriju čine hladno prešani sokovi koji se nakon pripreme pune i zatvaraju u limenke. Takva ambalaža razlikuje proizvod od uobičajenih boca i čaša u kojima se svježi sokovi najčešće prodaju na domaćem tržištu, a istodobno odgovara vizualnom jeziku brenda i formatu proizvoda namijenjenog konzumaciji izvan lokala.

Smoothieji pružaju veću fleksibilnost od sezonskih salata jer se većinom pripremaju od zamrznutog voća, pa dostupnost svježih sezonskih namirnica manje određuje sastav ponude. Među proizvodima koji su se tijekom prvog ljetnog jelovnika izdvojili nalaze se Coco Lotion, Mango Surf i Choco Bronzer, a već sama imena pokazuju da komunikacija nije građena oko medicinskog ili dijetetskog jezika. U smoothieje je moguće uključiti dodatke poput kolagena, proteina, ashwagandhe i mace, zbog čega dio ponude ulazi u kategoriju funkcionalnih napitaka, odnosno proizvoda čija receptura uz osnovni okus uključuje sastojke koje kupci ciljano biraju zbog njihovih nutritivnih svojstava.

U istom smjeru razvijeni su izotonični i hidratacijski napitci koji se pripremaju neposredno pred gostom. U gradu s dugim i toplim ljetom takav proizvod ima vrlo konkretnu sezonsku primjenu, osobito među gostima koji velik dio dana provode na otvorenom, fizički su aktivni ili traže alternativu klasičnim gaziranim i alkoholnim pićima.

Prostor od 25 četvornih metara između Splita i Los Angelesa

Vizualni identitet So Much Suna razvijen je paralelno s ponudom, a uređenje interijera u potpunosti potpisuje Ela Bokavšek. Na svega 25 četvornih metara povezala je dvije geografski udaljene točke koje se ponavljaju u njezinom osobnom i profesionalnom životu: Split kao rodni grad i Los Angeles kojem se posljednjih petnaestak godina redovito vraća.

Poveznica nije građena kroz doslovno prenošenje kalifornijskih motiva u dalmatinski prostor, nego kroz zajedničke elemente dvaju gradova. Sunce, more, palme, visoke temperature i svakodnevica koja se velikim dijelom odvija na otvorenom postoje u oba okruženja, dok Los Angeles u koncept unosi dodatne referencije na surf kulturu, Venice Beach, glazbu i snažnije korištenje boja.

„Svi već znaju da je Split najlipši grad na svitu“, kaže Bokavšek uz smijeh, „ali Los Angeles zna biti malo više seksi. Privlači me energija južne Kalifornije, surf kultura i glazba koju obožavam. Sve je slobodnije, zavodljivije i pomalo pretjerano, ali upravo zato i zabavno. Uzela sam najbolje iz oba svijeta, splitsko sunce, Mediteran i našu spontanost pa im dodala malo više boje i ludosti Venice Beacha. To je osjećaj koji sam željela unijeti u naš brend i prostor.“

Organizacija interijera prati način rada lokala. Kuhinja je potpuno otvorena i nalazi se u vidnom polju gostiju, pa se priprema hrane i napitaka odvija bez fizičkog i vizualnog odvajanja od prodajnog prostora. Oblikovana je jednostavno i funkcionalno, gotovo laboratorijski, s naglaskom na čiste radne površine, preglednost procesa i higijenu. U objektu koji velik dio identiteta gradi oko svježine sastojaka i pripreme proizvoda po narudžbi, otvorena kuhinja omogućuje gostu da izravno vidi ono što se inače događa iza zatvorenih vrata.

Dio prostora namijenjen gostima namjerno je postavljen kao suprotnost neutralnoj kuhinji. Fluorescentna narančasta boja zauzima velik dio interijera, dok središnji vizualni element čini velika svjetleća instalacija koja imitira sunčevu svjetlost. Umjesto trenutačno čestih bež tonova, prirodnih materijala i reduciranih interijera ugostiteljskih objekata, So Much Sun koristi intenzivnu boju kao osnovno sredstvo prepoznavanja prostora i brenda.

Takvo rješenje ima praktičnu komunikacijsku funkciju jer se isti vizualni kod može prenositi na ambalažu, društvene mreže, odjeću, suvenire i druge fizičke elemente brenda. Interijer tako nije razvijen odvojeno od ostatka projekta, nego kao dio identiteta koji se ponavlja na različitim mjestima kontakta s gostom.

Od wellness bara prema lifestyle brendu

Ime So Much Sun nastalo je iz iste kombinacije lokalnog iskustva i međunarodno razumljivog jezika. Naziv je dovoljno jednostavan da ga strani gost može odmah razumjeti i zapamtiti, dok njegova povezanost sa Splitom proizlazi iz jedne od najočitijih karakteristika grada, velikog broja sunčanih dana i života na otvorenom. Slogan „Split to the World“ dodatno definira ambiciju brenda da lokalno iskustvo pretvori u proizvod i vizualni identitet koji može funkcionirati i izvan neposrednog konteksta ugostiteljskog objekta.

Zbog toga je već u početnoj fazi razvoja pokrenuta mala linija vlastitog mercha i suvenira. Poslovni model time dobiva dodatnu kategoriju proizvoda koja nije izravno vezana uz pripremu hrane i pića, a So Much Sun postupno dobiva obilježja lifestyle brenda. Za turista takav proizvod može funkcionirati kao suvenir iz Splita, dok ga lokalni gost može kupiti zbog samog dizajna i povezanosti s brendom.

Takav pristup odgovara i lokaciji na kojoj je projekt otvoren. Morpurgova poljana nalazi se u samom centru grada i kroz nju svakodnevno prolaze različite skupine potrošača, od stanovnika Splita do domaćih i stranih turista. Lokal zbog toga istodobno posluje na lokalnom tržištu i na tržištu turističke potrošnje, pri čemu se potrebe tih skupina djelomično preklapaju, ali njihova percepcija brenda ne mora biti jednaka. Lokalni gost može So Much Sun koristiti kao redovito mjesto za smoothie ili obrok, dok strani gost isti prostor može doživjeti kao dio iskustva boravka u Splitu i s njime povezati fizički proizvod koji će ponijeti kući.

Nakon otvorenja vlasnici su primijetili još jednu, neplaniranu poveznicu s neposrednim okruženjem. Susjedni lokali na Morpurgovoj poljani koriste različite nijanse žute, pa se fluorescentna narančasta i veliko umjetno sunce So Much Suna jako dobro uklapaju u postojeću kolorističku sliku trga. Iz interne šale zbog toga je nastao naziv „Sunset Square“, koji se prirodno uklopio u jezik samog brenda.

Tako je So Much Sun razvijen na sjecištu ugostiteljstva, wellnessa, dizajna i turističke potrošnje, ali njegov osnovni proizvod ostaje jednostavan i lako razumljiv. Gost dolazi po smoothie, salatu, sok ili drugi lagani proizvod, dok prostor, ambalaža, nazivi proizvoda i vizualni identitet stvaraju iskustvo koje se razlikuje od klasičnog juice ili salad bara.

Inspiracija Amerikom u projektu ostaje vidljiva, posebno kroz utjecaj Los Angelesa i tamošnje wellness kulture, ali konačni koncept nije premješten iz Kalifornije u Dalmaciju. Nastao je u Splitu, prilagođen je njegovoj klimi, centru grada i strukturi gostiju, a upravo splitsko sunce daje smisao njegovu imenu. So Much Sun nalazi se na adresi Morpurgova poljana 1 u Splitu.