Zašto je “Marty Supreme Orange” svugdje? Novi film Timothéeja Chalameta koristi boju kao glavno marketinško oružje
Najava filma Marty Supreme, novog ostvarenja produkcijske kuće A24 u režiji Josha Safdieja, privukla je pažnju javnosti iz neuobičajenog razloga – ne radnjom, ne glumačkom postavom, nego bojom. Točnije, intenzivnom nijansom narančaste koja se posljednjih tjedana sustavno pojavljuje u svim aspektima promocije filma, od crvenih tepiha do marketinških vizuala. Ta boja sada ima i ime: “Marty Supreme Orange”.
Sve je započelo u Los Angelesu na premijeri filma početkom prosinca, na koju su glavni glumac Timothée Chalameti njegova partnerica Kylie Jenner stigli u usklađenim narančastim kožnatim kombinacijama izrađenima po mjeri u suradnji s Chrome Heartsom. Nekoliko dana kasnije, Chalamet se u istoj boji pojavio i s majkom Nicole Flender, noseći dvoredno narančasto odijelo s resastim šalom iz linije Tom Ford by Haider Ackermann.
Promocija se nastavila i izvan filmskih događanja. Chalametova kolegica Gwyneth Paltrow pojavila se u narančastoj satenskoj trenirci tijekom gostovanja u američkoj late-night emisiji, dok je A24 u sklopu kampanje u nebo iznad Kalifornije poslao zračni brod u istoj boji, s jasno istaknutim nazivom filma. Paralelno je objavljen i promotivni dizajn kutije popularnih pahuljica, s Chalametovim likom otisnutim u prepoznatljivoj narančastoj nijansi.
Vizualni kod povezan s pričom filma
Iako na prvi pogled djeluje kao čisti marketinški trik, boja ima i narativno opravdanje. Marty Supreme prati priču profesionalnog stolnotenisača Martyja Mausera, a upravo je narančasta boja stolnoteniske loptice ključni simbol filma. U stvarnom sportskom kontekstu, narančaste loptice uvedene su kao zamjena za bijele radi bolje vidljivosti – element koji se u filmu koristi kao metafora za isticanje, prepoznavanje i prisutnost u javnom prostoru.
Chalamet je na jednom događanju nosio i kožnati držač za stolnotenisku palicu, dodatno naglašavajući povezanost mode, rekvizita i filmske priče. Marketinški tim očito je svjesno odlučio pojednostaviti komunikaciju filma na jedan dominantan vizualni signal.
A24 i svjesno “igranje” s publikom
Produkcijska kuća A24 poznata je po nekonvencionalnim kampanjama, a Marty Supreme nastavlja taj obrazac. Sam Chalamet objavio je satirični video u kojem glumi sebe tijekom fiktivnog sastanka s A24 timom, predlažući razne ideje za promociju filma. Jedna od prvih, kako se u videu navodi, bila je “preuzimanje vlasništva nad narančastom bojom”.
U tom trenutku “Marty Supreme Orange” prestaje biti samo estetski izbor i postaje namjerno brendirani pojam, osmišljen da funkcionira jednako dobro na društvenim mrežama, u pretraživačima i u stvarnom prostoru.
Boja kao alat filmskog marketinga
Ovakav pristup nije nov, ali posljednjih godina postaje sve izraženiji. Filmska industrija sve češće koristi boje kao ključne komunikacijske elemente. Najpoznatiji primjer je film Barbie iz 2023., koji je gotovo u potpunosti prisvojio ružičastu boju, što je rezultiralo globalnim trendom, rekordnim interesom i mjerljivim porastom pretraga povezanih s tom nijansom još prije same premijere.
Sličnu strategiju koriste i druge velike produkcije. Glavne glumice filma Wicked dosljedno se pojavljuju u bojama svojih likova – ružičastoj i zelenoj – čime se filmski identitet prenosi iz kina na crvene tepihe i naslovnice.
Poveznica s modnom i brending industrijom
Filmska strategija oslanja se na principe koji su već dugo prisutni u modi i brendiranju. Brojni luksuzni i komercijalni brendovi godinama sustavno grade identitet oko jedne boje – od prepoznatljive narančaste Hermès kutije do plave nijanse povezane s Tiffany & Co. ili specifične zelene koju je Bottega Veneta pretvorila u globalni simbol.
U tom kontekstu, Marty Supreme koristi isti mehanizam: boja postaje trenutno prepoznatljiv znak, brži i učinkovitiji od slogana ili opisa radnje.
Brza poruka u vizualno prezasićenom prostoru
U vremenu kada publika svakodnevno konzumira goleme količine vizualnog sadržaja, jednostavni signali imaju prednost. Jedna snažna boja omogućuje trenutačnu asocijaciju, bez potrebe za dodatnim objašnjenjem. Upravo zato narančasta u kampanji Marty Supreme funkcionira kao skraćeni kod za film – vidljiva, agresivna i teško zanemariva.
Istovremeno, takav pristup može izazvati i podijeljene reakcije. Dio publike izražava zasićenje tzv. “method dressingom” i prenaglašenim promotivnim gestama, dok drugi u tome vide svjesnu igru s medijima i publikom.
Hoće li strategija donijeti rezultat?
Iako je prerano za konačne procjene, film već sada privlači pozornost zahvaljujući snažnoj glumačkoj postavi i pozitivnim prvim reakcijama. Hoće li publika doista prigrliti “Marty Supreme Orange” i hoće li se boja povezivati s filmom i nakon završetka kinodistribucije, pokazat će vrijeme.
Jedno je, međutim, jasno: A24 i Timothée Chalamet uspjeli su postići ono što je danas najteže – izdvojiti se u moru sadržaja. Učinili su to bez kompleksnih objašnjenja, koristeći samo jednu, vrlo glasnu boju.
Neki odjevni komadi nikad ne izlaze iz mode, ali ih svaka nova generacija nosi na svoj način. S dolaskom jesenske sezone i povratkom slojevitom odijevanju, denim, pletivo i prepoznatljive siluete ponovno zauzimaju važno mjesto u svakodnevnoj garderobi. Upravo njih Adidas Originals stavlja u središte nove Apparel kolekcije, koja kroz Denim, Knit i Icons spaja nasljeđe brenda sa suvremenim stilom i individualnim načinom odijevanja.
Metropolitan Museum of Art i John Galliano zajednički su odustali od velike retrospektive „John Galliano: Horizons”, koja je trebala biti središnja izložba Costume Institutea u proljeće 2027. godine. Odluka je donesena nakon snažne javne reakcije na Gallianovu antisemitističku i rasističku prošlost, nakon kritika dijela židovske zajednice, političkog pritiska u New Yorku i izvještaja o zabrinutosti među donatorima muzeja. Ono što je u početku trebalo biti veliko priznanje jednom od najutjecajnijih modnih dizajnera posljednjih desetljeća pretvorilo se u raspravu o tome može li se umjetnički genij odvojiti od moralne odgovornosti i postoji li trenutak u kojem rehabilitacija prestaje biti druga prilika, a počinje izgledati kao institucionalno slavljenje.
Hrvatska kreatorica sadržaja Andrea Trgovčević predstavila je ATRE, vlastiti modni brend koji je od danas dostupan na europskoj modnoj platformi About You. Lansiranjem prve kolekcije Trgovčević ulazi u novu poslovnu fazu, u kojoj svoje višegodišnje iskustvo u području mode, lifestylea i putovanja pretvara u konkretan proizvodni koncept namijenjen suvremenoj ženi.
Rijeka je osamnaesti put postala pozornica hrvatskog modnog stvaralaštva, a Riječke stepenice ponovno su pokazale koliko različitih estetskih smjerova može objediniti jedna modna večer. Na pisti postavljenoj na stepenicama uz Grand Hotel Bonavia predstavljene su kolekcije koje su suvremenu modu promatrale kroz krojačku preciznost, materijale, siluetu, održivost, ručni rad i odnos između funkcionalnosti i izražajnosti.
Postoje modne revije koje predstavljaju novu kolekciju i postoje one koje pokušavaju izgraditi cjelovit autorski svijet, a predstavljanje kolekcije SILENCE dizajnerice Amine Hasanbegović na Mamuli pripada upravo ovoj drugoj skupini jer je njezina vrijednost manje u klasičnom predstavljanju odjevnih komada, a više u načinu na koji su moda, arhitektura, priroda, tehnologija i povijest jednog prostora povezani u jedinstvenu kreativnu cjelinu. Revija održana 24. kolovoza 2026. na otoku Mamula u Crnoj Gori postavljena je u ambijent koji sam po sebi nosi snažan vizualni i povijesni identitet, zbog čega kolekcija nije djelovala kao sadržaj naknadno smješten u atraktivan prostor, nego kao projekt koji je iz konkretnog prostora izrastao i s njim uspostavio neposredan odnos.
Nova Antique Blue Denim kolekcija brenda IZAKOVA donosi suvremenu interpretaciju klasičnog trapera kroz prepoznatljive siluete, profinjenu nijansu plave i modele prilagođene svakodnevnom načinu života. Kampanja za Pre-Fall kolekciju snimljena je u New Yorku, gradu čiji dinamičan ritam prirodno naglašava funkcionalnost, nosivost i karakter odjeće.
Rijeka će u petak, 28. kolovoza, ponovno biti središte hrvatske modne scene kada se kamene stepenice uz Grand hotel Bonavia transformiraju u veliku modnu pistu na kojoj će biti održano 18. izdanje Riječkih stepenica. Najdugovječnija i najveća modna manifestacija u Hrvatskoj ove godine donosi osamnaest modnih revija i dva sata programa, tijekom kojih će publika imati priliku vidjeti reprezentativan presjek suvremene hrvatske modne i kreativne scene. Program objedinjuje etablirane dizajnere i brendove, mlade autore, hrvatsko obrtništvo, održivu modu, reciklirane materijale, tradicionalne tehnike izrade, modne dodatke, večernju modu i suvremenu mušku eleganciju.
Četvrto izdanje Sunset Spectaclea ponovno je povezalo modu, glazbu, fotografiju i umjetnost s povijesnim ambijentom Fortice, stvarajući program u kojem su suvremeni kreativni sadržaji predstavljeni u prostoru snažnog kulturnog i krajobraznog identiteta.
Filip Rudan ovih je dana svojim pratiteljima pokazao rezultate redovitih treninga, a fotografije i snimke koje je podijelio otkrile su koliko se njegov izgled promijenio zahvaljujući vremenu provedenom u teretani. Mladi pjevač pozirao je bez majice i bez puno skrivanja pokazao isklesanu figuru, definirane trbušne mišiće, snažna ramena i ruke te posebno razvijene noge, iza kojih očito stoji ozbiljan rad.
Vlaho Arbulić još je jednom pokazao zašto već godinama slovi za jednog od najzgodnijih Hrvata, a ovoga puta u prvom planu našla se forma na kojoj mu bez problema mogu zavidjeti mnogi muškarci.
Par se vjenčao 27. rujna 2025. godine u Santa Barbari u Kaliforniji, a ceremoniju je vodio reper Lil Dicky, koji s Blancom i Kristin Batalucco vodi podcast.
Kate i Danny svoju su ljubavnu priču započeli 2016. godine, nakon što su se poznavali čak 15 godina. Par je 2018. dobio kćer Rani Rose, a Fujikawa je Kate zaprosio u rujnu 2021.
