Ekskluzivni retreat, tartufi i moda: Hidden Gem donosi novo lice luksuza

Koncept ove aktivacije proizlazi iz uvjerenja da se snažan odnos između brenda i njegove zajednice ne gradi kroz jednokratne pogodnosti, nego kroz zajednički doživljaj, emociju i osjećaj pripadnosti. Upravo zato Hidden Gem predstavlja odmak od klasičnih marketinških modela te stavlja naglasak na iskustva koja ostaju u sjećanju, stvarajući novu dimenziju komunikacije između brenda i žena koje ga svakodnevno biraju.

Za Moé Clothing Studio Istra nikada nije bila tek geografska odrednica niti kulisa za modne kampanje. Ona predstavlja temelj identiteta brenda, prostor u kojem su oblikovane vrijednosti koje se danas prepoznaju u svakom odjevnom komadu, od pažljivog odabira prirodnih materijala do sporijeg, promišljenijeg pristupa dizajnu i proizvodnji. U svijetu ubrzane mode, Moé ostaje vjeran filozofiji stvaranja odjeće koja traje, koja poštuje vrijeme potrebno za kvalitetnu izradu i koja u prvi plan stavlja autentičnost umjesto prolaznih trendova. Upravo zato odluka da se najvažnija ovogodišnja aktivacija odvija upravo u Istri predstavlja prirodan nastavak priče koju osnivačice Michela i Zoe grade od samog početka.

Naziv Hidden Gem, odnosno skriveni dragulj, simbolično se nadovezuje na jedan od najprepoznatljivijih istarskih simbola – bijeli tartuf, rijetku gastronomsku deliciju čija se vrijednost skriva ispod površine zemlje i otkriva samo onima koji joj pristupaju strpljivo i s poštovanjem prema prirodi. Isti princip prenesen je i u samu kampanju, čija je ideja da najvrjednija iskustva ne proizlaze iz spektakla ili masovne vidljivosti, već iz intimnih trenutaka, iskrenih susreta i autentičnih emocija koje ostavljaju dugotrajan trag.

Središnji dio Hidden Gem aktivacije čini Retreat with Moé, ekskluzivni dvodnevni lifestyle retreat koji će se održati od 6. do 8. studenoga 2026. godine na boutique imanju L’Abbraccio della Quercia, smještenom usred istarskog zelenila. Sam naziv imanja, koji u prijevodu znači zagrljaj hrasta, savršeno odražava atmosferu cijelog projekta, stvarajući prostor u kojem priroda određuje ritam dana, a svaki detalj potiče usporavanje, odmor i povezivanje s okruženjem. U takvom ambijentu moda prestaje biti isključivo vizualni izraz te postaje dio cjelovitog životnog iskustva koje spaja estetiku, prirodu i osjećaj unutarnjeg mira.

Program retreata osmišljen je kako bi sudionicama približio autentičnu Istru kroz iskustva koja nadilaze klasične turističke sadržaje. Dani započinju u prirodnom okruženju uz doručak na otvorenom, dok je jedno od središnjih iskustava lov na tartufe s obitelji Karlić, jednom od najpoznatijih istarskih tartufarskih obitelji koja već generacijama čuva tradiciju i znanje povezano s ovom jedinstvenom gastronomskom baštinom. Sudionice će imati priliku upoznati proces pronalaska tartufa iz prve ruke te otkriti priču koja stoji iza jednog od najvrjednijih prirodnih bogatstava Istre.

Uz istraživanje istarske gastronomije, retreat uključuje i pažljivo odabrane sadržaje posvećene opuštanju i uživanju, među kojima se ističu vinska degustacija lokalnih etiketa, masaže te privatna prezentacija nove Moé jesensko-zimske kolekcije. Umjesto tradicionalne modne revije ili klasične prezentacije proizvoda, kolekcija će biti predstavljena kroz iskustvo svakodnevnog života, omogućujući gošćama da odjeću upoznaju u prirodnom okruženju i osjete način na koji se uklapa u filozofiju sporijeg i svjesnijeg življenja. Time Moé još jednom potvrđuje kako odjeća nije samo estetski predmet, nego dio osobnog identiteta i životnog stila.

Važnu ulogu u realizaciji projekta imaju i lokalni partneri čiji rad počiva na istim vrijednostima autentičnosti, kvalitete i poštovanja prema tradiciji. Suradnja s obitelji Karlić dodatno naglašava povezanost kampanje s istarskim nasljeđem, dok boutique imanje L’Abbraccio della Quercia pruža prostor koji svojim karakterom savršeno odgovara filozofiji brenda. Posebnu simboliku nosi i partnerstvo s hrvatskim nakitnim brendom Juno Studio, čija Freshwater Pearls kolekcija krasi svaku Hidden Gem pozivnicu. Ručno izrađen nakit, bezvremenski dizajn i naglasak na izradi malih serija prirodno se nadovezuju na vrijednosti koje Moé njeguje od svog osnutka, potvrđujući kako istinska kvaliteta proizlazi iz pažnje prema detaljima i promišljenog procesa stvaranja.

Jedna od najupečatljivijih odlika Hidden Gem kampanje jest odluka da glavnu ulogu ne preuzmu influenceri ili poznata lica, već same klijentice koje svojim povjerenjem već godinama podržavaju razvoj brenda. Umjesto ulaganja u klasične promotivne suradnje, Moé je odlučio nagraditi upravo žene koje svakodnevno nose njihove kreacije i svojim izborom potvrđuju vrijednosti koje brend zastupa. Takav pristup predstavlja snažnu poruku da luksuz ne mora biti rezerviran za odabrane pojedince niti definiran isključivo ekskluzivnošću, već može biti iskren izraz zahvalnosti prema zajednici koja brendu daje smisao.

Dvije dobitnice, odabrane kroz kampanju koja traje tijekom srpnja i kolovoza, u studenome će imati priliku povesti osobu po vlastitom izboru te zajedno doživjeti Istru kroz iskustvo koje uključuje smještaj, gastronomiju, wellness sadržaje i sve aktivnosti u potpunosti organizirane i financirane od strane Moé Clothing Studija. Takva gesta dodatno potvrđuje da Hidden Gem nije zamišljen kao promotivni događaj, već kao pažljivo osmišljena priča o povjerenju, zajedništvu i zahvalnosti.

Osnivačice Michela i Zoe od samih početaka razvijaju Moé Clothing Studio s uvjerenjem da moda može biti sporija, svjesnija i toplija te da odjevni komadi mogu predstavljati više od prolaznih sezonskih trendova. Svaka kolekcija nastaje s jasnom namjerom, kroz ručnu izradu i korištenje premium prirodnih materijala, dok je cilj brenda stvarati odjeću koja ženama omogućuje da kroz stil izraze vlastitu autentičnost. Hidden Gem stoga nije izdvojeni projekt, već logičan nastavak filozofije koju Moé dosljedno razvija, pretvarajući modu u iskustvo koje povezuje ljude, mjesto nastanka i vrijednosti koje nadilaze samu odjeću.

Kroz ovu jedinstvenu aktivaciju Moé Clothing Studio pokazuje kako suvremeni modni brend može graditi snažnu emocionalnu vezu sa svojom zajednicom, pritom promovirajući lokalnu baštinu, održive vrijednosti i autentična iskustva. Hidden Gem tako postaje mnogo više od retreata ili marketinške kampanje – postaje poziv na usporavanje, ponovno povezivanje s prirodom i otkrivanje ljepote koja se, baš poput najvrjednijeg istarskog tartufa, skriva ispod površine i čeka da bude otkrivena.