Je li ovo kraj zlatnog doba luksuza? LVMH tone dublje no ikad prije, a ni Louis Vuitton ne spašava stvar
Na vrhu piramide luksuza, gdje se glamur ne broji u karatima već u milijardama eura, nešto se opasno klima. LVMH – neupitni vladar modne industrije, sinonim za prestiž, kvalitetu i nedostižnu eleganciju – suočava se s krizom koja više nije samo „trenutna tržišna oscilacija“. Ovo je ozbiljan zaokret u narativu luksuza kakvog poznajemo. I to ne bilo kakvog luksuza, već onog pod čijim okriljem se nalaze imena poput Louis Vuittona, Diora, Celine, Fendija i Givenchyja.
Pad od 9 % u njihovom najvažnijem sektoru – modi i kožnatim proizvodima – u samo tri mjeseca, nakon već zabilježenih 5 % pada u prethodnom kvartalu, više nije upozorenje. To je uzbuna. I dok se svijet navikava na „tihi u luksuz“ koji voli Hermès i Brunella Cucinellija, LVMH kao da traži vlastiti identitet: želi biti i avangarda i tradicija, i parfem za tinejdžere i torbica za milijunaše. No pitanje je može li jedno carstvo doista igrati na sve karte – a da ne izgubi svoj tron?
Ono što dodatno zabrinjava jest činjenica da ni Louis Vuitton – vječna uzdanica i financijski motor grupacije – više ne vuče. Dapače, prema HSBC-u, upravo LV postaje najveći problem. Miješanje visoke mode s „demokratskim“ kategorijama poput parfema i privjesaka zbunjuje i analitičare i kupce. “Što Louis Vuitton zapravo želi biti? Kome se obraća?” pitaju se stručnjaci.
I dok Dior posustaje, a profit cijele modne divizije pada za zabrinjavajućih 18 %, jedini dašak optimizma dolazi iz tzv. “tihog luksuza” – Loro Piana, brenda poznatog po diskretnom savršenstvu kašmira. No i tu se otkrila mračna strana glamura: slučajevi iskorištavanja radne snage u talijanskim pogonima ozbiljno su narušili vjerodostojnost brenda, koji je – paradoksalno – zamišljen kao najčišća i najetičnija interpretacija luksuza.
Unatoč svemu, iz sjedišta kompanije i dalje dolaze izjave pune samopouzdanja i duge vizije. Bernard Arnault, alfa i omega LVMH-a, podsjeća na “snagu kultnih brendova” i njihovu “neusporedivu izradu”. Ipak, teško je ignorirati brojke: profit grupe pao je za 22 % u prvoj polovici godine, a regionalno je najteže pogođen – možda simbolično – baš Japan, gdje je prodaja potonula čak 28 %.
Nastavite čitati nakon oglasa
Ali dok LVMH pokušava balansirati između mladih kupaca željnih brze mode i starije klijentele gladne prestiža, drugi igrači tiho preuzimaju publiku. Hermès bilježi rast. Brunello Cucinelli se penje. Prada je na putu oporavka. Čini se da luksuz nije mrtav – samo se mijenja.
Možda smo svjedoci ne kraja luksuza, već kraja starog luksuza – onog koji se oslanjao na logotipe, hype i slavna lica. Novi luksuz je diskretan, održiv, etičan i suptilan. LVMH to zna. Ali pitanje je – može li se promijeniti na vrijeme?
Nastavite čitati nakon oglasa
U svijetu gdje se modni ukusi mijenjaju brže od TikTok trendova, i gdje se više ne kupuje što nosite, nego zašto – LVMH ima još samo nekoliko sezona da ponovno ispriča svoju priču. I to bez grešaka.
U svijetu u kojem se svakodnevica mjeri rokovima, produktivnošću i stalnom dostupnošću, luksuz je posljednjih godina dobio potpuno novo značenje. Više nije riječ o prolaznom prestižu niti o posjedovanju sve većeg broja stvari, već o mogućnosti da zastanemo, promislimo i posvetimo se onome što doista ima trajnu vrijednost. Upravo iz te ideje nastala je nova kolekcija hrvatskog modnog brenda MINAMI pod nazivom „The Luxury of Time“, koja kroz suvremeni dizajn i promišljen pristup modi istražuje vrijeme kao najdragocjeniji resurs današnje žene.
Postoje oni trenuci usred zime ili ranog proljeća kada nam je dovoljan jedan kadar palme, mirna površina mora ili sunce na koži da se mislima premjestimo nekoliko mjeseci unaprijed. Ljeto, čini se, ne počinje kalendarski. Ono počinje osjećajem. A upravo taj osjećaj bezbrižnosti, topline i sporijeg ritma života uhvaćen je u novoj kolekciji domaćeg brenda Peau, koja za sezonu ljeto 2026. predstavlja Heatwave – priču o ženstvenosti, slobodi i ljepoti vlastite kože.
Talijanski brend IUMAN donosi sofisticiranu kolekciju kupaćih kostima namijenjenu isključivo muškarcima koji žele spoj elegancije, udobnosti i modernog stila. Nova IUMAN beachwear kolekcija ističe muževnost kroz pažljivo dizajnirane krojeve, kvalitetne materijale i suvremene detalje.
Intimissimi unapređuje svoju liniju Ultra Invisible modelom Aria, koji se pridružuje ostalim kultnim modelima u kolekciji, Eri i Laila, kao novi trokutasti grudnjak dizajniran da pruži osjećaj apsolutne lakoće uz prirodnu potporu.
Tezenis ljetna kolekcija stiže kao živopisan poziv da uronite u prirodu, otvarajući sezonu kupaćih kostima energijom koja je istovremeno kromatska i taktilna. Ovo senzorno putovanje inspirirano je prirodnim krajolicima, uz toplu paletu boja i 3D teksture poput crinkle, piqué i rib materijala koje prizivaju organske elemente za jedinstveno vizualno i fizičko iskustvo.
Može li se suvremena ženska modna znatiželja doista u potpunosti zadovoljiti bez pažljivo kurirane selekcije cipela i torbica koje istodobno povezuju estetiku, funkcionalnost i jasnu osobnost proizvoda? Upravo na toj premisi temelji se novo poglavlje brenda Seta store u Masarykovoj 24, koji je svoj digitalni koncept proširio na fizički prostor u središtu Zagreba.
Mediteran i njegov prepoznatljiv ritam sporijeg, opuštenog života – simbol ljeta – stvaraju kulisu za Calzedonijinu kolekciju i kampanju za 2026. godinu. U središtu priče nalaze se tkanine, oplemenjene jacquard tkanjem, lurex nitima i završnim obradama nalik satenu. Zemljani prirodni tonovi i nježni pasteli dodatno su profinjeni detaljima u zlatnoj boji. Od minimalističkih silueta do strukturiranijih krojeva, svaki bikini osmišljen je kako bi naglasio figuru uz dozu nenametljive elegancije.
Postoje dizajneri nakita koji stvaraju ukrase, a postoje i oni koji stvaraju objekte s pričom, stavom i karakterom. Nenad Sovilj već godinama pripada ovoj drugoj skupini autora, gradeći prepoznatljiv umjetnički jezik u kojem nakit nadilazi svoju dekorativnu funkciju i postaje sredstvo komunikacije, osobnog izraza i emocionalne interpretacije tijela. Njegove kolekcije oduvijek su se kretale na granici između mode, dizajna i suvremene umjetnosti, istražujući teme identiteta, transformacije, snage i simbolike, a najnovija kolekcija Daddy nastavlja taj autorski smjer na posebno intrigantan način. Riječ je o kolekciji koja istovremeno provocira i zavodi, privlači pažnju i otvara prostor za različita tumačenja, pritom ostajući vjerna Soviljevoj prepoznatljivoj estetici skulpturalnih formi i precizno oblikovanih detalja.
Na dubrovačkom kamenu okupanom zlatnim svjetlom zalaska sunca Ivan Rakitić i njegova supruga Raquel Mauri pokazali su kako izgleda suvremena interpretacija elegantnog ljetnog para koji besprijekorno spaja luksuz, ležernost i mediteransku estetiku. Njihov usklađeni modni nastup ne djeluje nametljivo niti pretjerano stilizirano, već ostavlja dojam prirodne sofisticiranosti koja proizlazi iz osjećaja za detalje, kvalitetne krojeve i pomno odabranu paletu boja.
Ivana Kovač u Zagrebu se pojavila u izdanju koje savršeno spaja ležernost, ženstvenost i nenametljivu eleganciju, potvrđujući kako se modna privlačnost često krije upravo u jednostavnim komadima koji su pažljivo usklađeni. Njezin ljetni styling odiše opuštenim urbanim šarmom, a pritom djeluje promišljeno i moderno, bez pretjerivanja i suvišnih detalja.
Postoje gradovi koje posjetimo jednom i oni koje nosimo sa sobom dugo nakon povratka kući. Za Anu Radišić, čini se, New York pripada upravo ovoj drugoj kategoriji. Omiljena domaća voditeljica nedavno je ponovno boravila u gradu koji nikada ne spava, a njezine objave na društvenim mrežama otkrivaju putovanje ispunjeno malim užicima, sporijim trenucima i onim posebnim osjećajem slobode koji donosi odmak od svakodnevice.
Danijela Martinović i ovoga puta potvrđuje kako je njezin modni izričaj jednako profinjen i prepoznatljiv kao i njezina glazbena karijera. Jedna od najomiljenijih domaćih pjevačica, poznata po emotivnim pop baladama i pjesmama koje desetljećima osvajaju publiku, odabrala je stajling koji spaja ženstvenost, suvremenu eleganciju i nenametljiv luksuz.
Arija Rizvić još je jednom potvrdila da jednostavnost, kada je promišljeno stilizirana, može ostaviti snažniji dojam od najraskošnijih modnih kombinacija. Tijekom boravka u Dubrovniku, jednoj od najljepših mediteranskih kulisa, glumica je odabrala outfit koji savršeno spaja suvremenu ženstvenost, samouvjerenost i ljetnu eleganciju, a njezin modni odabir nije prošao nezapaženo.
