Što ostaje nakon glamura? Vrijeme je za održive evente bez otpada
Povodom Svjetskog dana zaštite okoliša, zagrebačka marketinška agencija Alert poziva na održiviji pristup organizaciji događanja i na odgovorno upravljanje otpadom nakon evenata. Agencija Alert je članica prestižnog europskog udruženja najboljih event agencija 27 names i poznata je po savršeno produciranim događanjima koje organizira za brojne tvrtke kao što su Beiersdorf, Chanel, Henkel, HP Inc., Keune, Swarovski, Veuve Cliquot i mnogi drugi.
Event industrija se oslanja na visoku estetiku, vizualnu dojmljivost prostora, scenografiju i snažna brend iskustva. No, nakon blještavih događanja svi ti materijali, ploče, paneli i znakovi koji služe prenošenju poruka brenda najčešće završe kao otpad. Alertova inicijativa za odgovorno gospodarenje otpadom nakon velikih događanja je prva takve vrste u Hrvatskoj, a strukturirani program recikliranja materijala za brendiranje događanja zasad još ne postoji.
Iza glamura, stvarna briga za okoliš
Alert, u suradnji s dugogodišnjim poslovnim partnerom za brendiranje događanja, postavlja nove standarde na tržištu i posvećuje veliku pažnju odgovornom zbrinjavanju vizualnih materijala koji se koriste na eventima. Konstrukcije od metala, drva i plastike se ne bacaju, već se stalno iznova koriste na eventima. Osim toga, svi se brendirani materijali izrađeni od polipropilena i drva nakon događanja pažljivo prikupljaju i šalju u specijaliziranu tvornicu u Italiji na daljnju obradu i reciklažu. Umjesto da završe kao otpad na odlagalištu, ovi materijali dobivaju novu namjenu i postaju dio kružne ekonomije.
“Event industrija jedan je od većih potrošača resursa, od velike količine električne energije potrebne za tehničku produkciju, do privremenih instalacija izrađenih od drva, metala i plastike koje se često koriste jednokratno,” izjavila je Lana Bedeković Rosandić, osnivačica i direktorica agencije Alert.
“Upravo zato naša odgovornost kao agencija nije samo kreativna i produkcijska – ona je i društvena. Promicanje održivosti na eventima više nije opcija, nego nužnost. Održivim pristupom, od reciklažnih materijala do energetski učinkovitih rješenja, možemo značajno smanjiti negativan utjecaj na okoliš i postaviti standarde koje će industrija slijediti.”
Uvođenjem ekološki odgovornih praksi u event industriju, poput pažljivog upravljanja otpadom i smanjenja potrošnje resursa, moguće je značajno umanjiti negativan utjecaj na okoliš. U tom kontekstu, korporacije sve češće postavljaju jasna očekivanja kada je riječ o održivosti svojih partnera i dobavljača. Održivost više nije dodatna vrijednost, već temeljna pretpostavka za ozbiljno i dugoročno odgovorno poslovanje. Sustavna briga o resursima, otpadu i onome što ostaje iza nas postaje ključna, ne samo za dobrobit društva, već i za stabilnost i relevantnost poslovnog modela u budućnosti.
Hrvatska je u novu godinu ušla s još jednim razlogom za ponos jer će zemlju na proljeće na jednom od najuglednijih svjetskih natjecanja ljepote predstavljati Ema Helena Vičar, nova Miss Hrvatske, mlada žena koja spaja obrazovanje, ambiciju i snažan osjećaj društvene odgovornosti. Kao hrvatska predstavnica na 73. izdanju festivala Miss World, koji će okupiti natjecateljice iz više od 140 zemalja svijeta, Ema Helena postaje dio najstarije i najutjecajnije svjetske platforme ljepote, čija se filozofija već desetljećima temelji na ideji Beauty with a Purpose, odnosno Ljepote s razlogom, koja ljepotu promatra kao alat za stvarne i dugoročne promjene u društvu.
HELL ENERGY, vodeći brend energetskih pića u Hrvatskoj i šire, u 2026. godini slavi dvadeset godina iznimnog poslovnog rasta i međunarodnog uspjeha, obilježavajući ovu značajnu obljetnicu predstavljanjem posebnog obljetničkog filma. Tijekom dva desetljeća HELL ENERGY prerastao je iz lokalnog mađarskog projekta u globalnog igrača čiji proizvodi danas dopiru do više od šezdeset zemalja svijeta, a na mnogim tržištima, uključujući i Hrvatsku, zauzimaju vodeće pozicije, potvrđujući snagu i prepoznatljivost brenda. U Hrvatskoj je HELL prisutan od 2014. godine, a već 2022. preuzeo je lidersku poziciju, što svjedoči o kontinuiranoj strategiji rasta i posvećenosti kvaliteti koja od samih početaka definira poslovnu filozofiju brenda.
Točno mjesec dana prije početka Zimskih olimpijskih igara Milano Cortina 2026, Warner Bros. Discovery (WBD) otkriva potpuni sastav sportskih analitičara, komentatora i voditelja koji će pratiti sva natjecanja i prenositi priče s Igara diljem Europe. Kao ekskluzivni domaćin olimpijskih prijenosa u Europi, WBD okuplja izniman tim koji objedinjuje znanje, iskustvo i karizmu nekih od najvećih imena zimskih sportova.
Postoje događaji koji ne obilježavaju samo kalendar, već postavljaju ton cijeloj godini. Beauty&Hair Expo Zagreb upravo je takvo mjesto – platforma na kojoj se susreću znanje, estetika, biznis i inspiracija, a koja s pravom nosi titulu najvećeg i najvažnijeg beauty događaja u Hrvatskoj.
U samom središtu Zagreba, u Frankopanskoj ulici, posljednjih mjeseci oblikuje se nova kreativna adresa koja sve jasnije privlači pažnju kulturne i kreativne scene. Studio Kocka, zajednički projekt Marijane Batinić i Mateja Pašalića, profilira se kao suvremeni, multifunkcionalni prostor namijenjen stvaranju, suradnji i susretima različitih estetskih i profesionalnih senzibiliteta.
Prosinac je mjesec u kojem se svakodnevica pretvara u pozornicu sjaja, a završetak godine prirodno postaje uvod u nove početke. Dok polako zatvaramo još jedno poglavlje, ovaj nas mjesec poziva da usporimo, osvrnemo se na sve što smo ostvarili i dopustimo si trenutke slavlja, ljepote i blagdanskog glamura. Gradovi blistaju jače nego inače, večeri su ispunjene posebnim uzbuđenjem, a atmosfera odiše svečanošću i optimizmom.
Zima, kada se gradovi lagano smiruju nakon blagdanske užurbanosti, uvijek nosi onu posebnu dozu iščekivanja. To je razdoblje u kojem se pažnja ponovno okreće prema iskustvima koja imaju dublje značenje, prema susretima koji ostavljaju trag i trenucima koji se pamte. Upravo u tom duhu veljača 2026. godine donosi jedan od najiščekivanijih vinskih događaja u regiji, onaj koji već sada zauzima posebno mjesto na karti europske vinske scene.
Kad stane na scenu, Dorian Stipčić zna da glas sam po sebi nije dovoljan. On ne pjeva samo note, nego priču, emociju, trenutak koji publika osjeti prije nego što izgovori prvu riječ. Mladi Varaždinac, glumac i pjevač s klasičnim obrazovanjem i bogatim kazališnim iskustvom, ove godine čeka svoj trenutak kao PRVA REZERVA na Dori s pjesmom "Loved". I dok mnogi gledatelji vide samo finaliste i spektakularne izvedbe, Dorian zna da pravi izazov počinje puno prije nego se upale reflektori: u disciplini, strpljenju i pripremljenosti koja nastaje godinama provedenima u kazališnim dvoranama.
Pjesma Andromeda, s kojom se grupa Lelek ove godine predstavlja na Dori, na prvi pogled djeluje kao suvremena etno-pop kompozicija snažne emocionalne gradnje i hipnotičkog refrena. Međutim, već nakon prvog slušanja postaje jasno da se iza njezina zvuka ne krije tek estetska igra tradicijom, nego duboko promišljena naracija o identitetu, pamćenju, ženskom iskustvu i povijesnom teretu koji se prenosi s koljena na koljeno. Andromeda je pjesma koja ne traži brzu reakciju, nego strpljivo slušanje i razumijevanje konteksta iz kojeg je proizašla.
