Kiša nije zaustavila ovaj zagrebački rooftop party, a predstavljena su i dva beauty noviteta

U središtu večeri našli su se RE LIFT Healthy Undereye Patches i BROW LINER PRO+, dva proizvoda iz različitih beauty kategorija koja predstavljaju smjer u kojem Kallos razvija svoju ponudu. RE LIFT Healthy Undereye Patches predstavljeni su u novom, bijelom izdanju, dok je BROW LINER PRO+ prvi put prikazan publici prije službenog početka prodaje. Zajednički im je fokus na jednostavnoj primjeni i mogućnosti uključivanja profesionalno razvijenih beauty proizvoda u svakodnevnu rutinu korisnika.

RE LIFT Healthy Undereye Patches hidrogelni su jastučići namijenjeni njezi osjetljivog područja ispod očiju, a njihova formula sadrži hijaluronsku kiselinu, peptide i kolagen te je osmišljena za hidrataciju i postizanje svježijeg i zaglađenijeg izgleda kože. Njihova primjena traje deset minuta, zbog čega ih je jednostavno uključiti u različite dijelove dana, od jutarnje rutine i pripreme kože prije nanošenja make-upa do njege nakon putovanja ili na kraju radnog dana. Novo bijelo izdanje donosi vizualnu promjenu proizvoda, dok njegova osnovna funkcija ostaje usmjerena na praktičnu i brzu njegu područja oko očiju.

Takav koncept prati razvoj Kallosa iz profesionalnog beauty okruženja prema proizvodima koji se mogu koristiti kod kuće bez složenih postupaka i dodatnog profesionalnog znanja. Iskustvo stečeno kroz rad s beauty profesionalcima tako se prenosi na proizvode namijenjene široj skupini korisnika, pri čemu se posebna pažnja posvećuje jednostavnosti primjene, funkcionalnosti i mogućnosti da proizvod postane redovit dio svakodnevne rutine.

Drugi proizvod predstavljen tijekom večeri bio je BROW LINER PRO+, novi dvostrani liner za obrve koji će na tržište stići početkom studenoga. Proizvod u jednom pakiranju kombinira dva različita vrha kako bi korisniku omogućio precizno iscrtavanje pojedinačnih poteza i brže definiranje te popunjavanje obrva, ovisno o željenom rezultatu i načinu nanošenja.

Ultraprecizni single tip debljine 0,01 milimetra namijenjen je iscrtavanju tankih linija koje vizualno oponašaju prirodne dlačice obrva, dok je dual tip razvijen za jednostavnije popunjavanje većih površina i oblikovanje obrva. Oba vrha postavljena su pod kutom od 15 stupnjeva kako bi se proizvod prirodnije prilagodio pokretu ruke tijekom nanošenja te omogućio veću kontrolu prilikom definiranja linije obrve. Kombinacija dvaju aplikatora u jednom proizvodu korisniku ostavlja mogućnost da istim linerom napravi detaljnije poteze na dijelovima na kojima nedostaju dlačice i zatim definira ostatak obrve bez korištenja dodatnog proizvoda.

Kategorija obrva već je godinama dio profesionalnog identiteta Kallosa, a BROW LINER PRO+ iskustvo iz te kategorije prenosi u proizvod namijenjen samostalnom korištenju. Razvoj takvog proizvoda polazi od vrlo konkretnog zahtjeva korisnika, odnosno potrebe za preciznim oblikovanjem obrva bez kompliciranog postupka i velikog broja proizvoda. Upravo zato tehnički detalji poput debljine single tipa, oblika dual tipa i kuta pod kojim su aplikatori postavljeni imaju praktičnu funkciju u svakodnevnom korištenju.

Razvoj RE LIFT Healthy Undereye Patches i BROW LINER PRO+ istodobno ilustrira način na koji se danas širi Kallos ponuda. Brend čiji su temelji povezani s profesionalnim beauty segmentom postupno razvija sve više proizvoda koji iskustvo iz salona prenose u kućnu rutinu, ali ih prilagođava korisnicima koji žele brz i jednostavan proizvod koji ne zahtijeva profesionalnu tehniku. Profesionalni Kallos proizvodi i dalje se koriste u salonima, dok je retail linija dostupna i na policama Bipe, čime proizvodi dolaze do publike koja Kallos možda prvi put upoznaje izvan profesionalnog beauty okruženja.

Paralelno s razvojem proizvoda mijenja se i način njihova predstavljanja. Kallos pažnju posvećuje izgledu proizvoda i ambalaže, fotografiji, kampanjama, sadržaju za digitalne kanale te samom formatu lansiranja, kako bi svaki proizvod dobio jasan vizualni i komunikacijski identitet. BEAUTY AFTER DARK zato nije organiziran kao klasična prezentacija proizvoda, već kao večernji događaj u kojem su poslovni dio, predstavljanje noviteta i rođendanska proslava Martine Kallos spojeni u jedinstven format.

Iza razvoja brenda osobno stoji Martina Kallos, koja je uključena u različite faze nastanka proizvoda, od početne ideje i testiranja do konačnog izgleda, kampanje i načina na koji će proizvod biti predstavljen tržištu. Njezina prisutnost u procesu razvoja istodobno objašnjava zašto se osobni vizualni stil osnivačice i identitet Kallosa sve češće susreću u istom komunikacijskom prostoru. BEAUTY AFTER DARK bio je izravan primjer takvog pristupa jer je osobni događaj poslužio kao mjesto prvog susreta gostiju s proizvodima koji će obilježiti sljedeće razdoblje brenda.

Rooftop terasa MET Boutique Hotela pritom je večeri dala format koji se razlikovao od uobičajenog predstavljanja beauty proizvoda. Uz pogled na Zagreb, glazbu, DJ program i koktele koje je za ovu priliku osmislio The Artisan Gin, gosti su nove proizvode upoznali u opuštenijem večernjem okruženju, bez klasične granice između formalnog poslovnog predstavljanja i društvenog dijela događaja. Ni kiša koja se tijekom večeri spustila nad Zagrebom nije promijenila program, pa se BEAUTY AFTER DARK nastavio u party atmosferi do kraja večeri.

Martina Kallos tako je vlastiti rođendan povezala s novom fazom Kallos ponude i publici istodobno predstavila dva proizvoda s različitim funkcijama. RE LIFT Healthy Undereye Patches dobili su novo vizualno izdanje i nastavili razvoj postojeće kategorije njege, dok je BROW LINER PRO+ prvi put predstavljen prije planiranog dolaska na tržište početkom studenoga. Time Kallos nastavlja povezivati profesionalno iskustvo iz beauty industrije s proizvodima razvijenima za svakodnevno korištenje, uz sve veći fokus na praktičnu primjenu, prepoznatljiv dizajn i jasno definiranu funkciju svakog proizvoda.