Zašto je “Marty Supreme Orange” svugdje? Novi film Timothéeja Chalameta koristi boju kao glavno marketinško oružje

Sve je započelo na losanđeleskoj premijeri filma početkom prosinca, gdje su glavni glumac Timothée Chalamet i njegova partnerica Kylie Jenner stigli u usklađenim narančastim kožnim kombinacijama izrađenima po mjeri u suradnji s Chrome Heartsom. Nekoliko dana kasnije, Chalamet se u istoj boji pojavio i s majkom Nicole Flender, noseći dvoredno narančasto odijelo s resastim šalom iz linije Tom Ford by Haider Ackermann.

Promocija se nastavila i izvan filmskih događanja. Chalametova kolegica Gwyneth Paltrow pojavila se u narančastoj satenskoj trenirci tijekom gostovanja u američkoj late-night emisiji, dok je A24 u sklopu kampanje u nebo iznad Kalifornije poslao zračni brod u istoj boji, s jasno istaknutim nazivom filma. Paralelno je objavljen i promotivni dizajn kutije popularnih pahuljica, s Chalametovim likom otisnutim u prepoznatljivoj narančastoj nijansi.

Vizualni kod povezan s pričom filma

Iako na prvi pogled djeluje kao čisti marketinški trik, boja ima i narativno opravdanje. Marty Supreme prati priču profesionalnog stolnotenisača Martyja Mausera, a upravo je narančasta boja stolnoteniske loptice ključni simbol filma. U stvarnom sportskom kontekstu, narančaste loptice uvedene su kao zamjena za bijele radi bolje vidljivosti – element koji se u filmu koristi kao metafora za isticanje, prepoznavanje i prisutnost u javnom prostoru.

Chalamet je na jednom događanju nosio i kožni držač za stolnotenisku palicu, dodatno naglašavajući povezanost mode, rekvizita i filmske priče. Marketinški tim očito je svjesno odlučio pojednostaviti komunikaciju filma na jedan dominantan vizualni signal.

A24 i svjesno “igranje” s publikom

Produkcijska kuća A24 poznata je po nekonvencionalnim kampanjama, a Marty Supreme nastavlja taj obrazac. Sam Chalamet objavio je satirični video u kojem glumi sebe tijekom fiktivnog sastanka s A24 timom, predlažući razne ideje za promociju filma. Jedna od prvih, kako se u videu navodi, bila je “preuzimanje vlasništva nad bojom narančastom”.

U tom trenutku “Marty Supreme Orange” prestaje biti samo estetski izbor i postaje namjerno brendirani pojam, osmišljen da funkcionira jednako dobro na društvenim mrežama, u pretraživačima i u stvarnom prostoru.

Boja kao alat filmskog marketinga

Ovakav pristup nije nov, ali posljednjih godina postaje sve izraženiji. Filmska industrija sve češće koristi boje kao ključne komunikacijske elemente. Najpoznatiji primjer je film Barbie iz 2023., koji je gotovo u potpunosti prisvojio ružičastu boju, što je rezultiralo globalnim trendom, rekordnim interesom i mjerljivim porastom pretraga povezanih s tom nijansom još prije same premijere.

Sličnu strategiju koriste i druge velike produkcije. Glavne glumice filma Wicked dosljedno se pojavljuju u bojama svojih likova – ružičastoj i zelenoj – čime se filmski identitet prenosi iz kina na crvene tepihe i naslovnice.

Poveznica s modnom i brending industrijom

Filmska strategija oslanja se na principe koji su već dugo prisutni u modi i brendiranju. Brojni luksuzni i komercijalni brendovi godinama sustavno grade identitet oko jedne boje – od prepoznatljive narančaste Hermès kutije do plave nijanse povezane s Tiffany & Co. ili specifične zelene koju je Bottega Veneta pretvorila u globalni simbol.

U tom kontekstu, Marty Supreme koristi isti mehanizam: boja postaje trenutno prepoznatljiv znak, brži i učinkovitiji od slogana ili opisa radnje.

Brza poruka u vizualno prezasićenom prostoru

U vremenu kada publika svakodnevno konzumira goleme količine vizualnog sadržaja, jednostavni signali imaju prednost. Jedna snažna boja omogućuje trenutačnu asocijaciju, bez potrebe za dodatnim objašnjenjem. Upravo zato narančasta u kampanji Marty Supreme funkcionira kao skraćeni kod za film – vidljiva, agresivna i teško zanemariva.

Istovremeno, takav pristup može izazvati i podijeljene reakcije. Dio publike izražava zasićenje tzv. “method dressingom” i prenaglašenim promotivnim gestama, dok drugi u tome vide svjesnu igru s medijima i publikom.

Hoće li strategija donijeti rezultat?

Iako je prerano za konačne procjene, film već sada privlači pozornost zahvaljujući snažnoj glumačkoj postavi i pozitivnim prvim reakcijama. Hoće li publika doista prigrliti “Marty Supreme Orange” i hoće li se boja povezivati s filmom i nakon završetka kinodistribucije, pokazat će vrijeme.

Jedno je, međutim, jasno: A24 i Timothée Chalamet uspjeli su postići ono što je danas najteže – izdvojiti se u moru sadržaja. A učinili su to bez kompleksnih objašnjenja, koristeći samo jednu, vrlo glasnu boju.