Viktorijine anđelice opet u fokusu: Uz novi koncept, omraženi brend vraća se na scenu
Povratnička kampanja brenda Victoria's Secret ovih je dana u fokusu, a sve zanima hoće li nekad obožavani brend uspjeti vratiti slavu.
11 kolovoza 2023
INSTAGRAM: @VICTORIASSECRET
11 kolovoza 202309:00
Dina PlevnikZamjenica glavnog urednika / Deputy editor
Otkako je 1997. brend Victoria’s Secret izbacio liniju Angels, postao je puno više od tvrtke koja prodaje donje rublje. Prodavao je način života i viziju “idealne žene” koja je godinama privlačila kupce u njihove trgovine.
Brend Victoria’s Secret u San Franciscu 1977. godine osnovao je Roy Raymond, zgrožen dosadnim i neuglednim ženskim rubljem koje je viđao u trgovinama, no do slave ga je uzdigao Leslie Wexner koji ga je preuzeo 1982. godine te polako gradio priču koja mu je krajem devedesetih priuštila apsolutnu dominaciju na tržištu.
Viktorijine anđelice kao temelj uspjeha brenda donjeg rublja
Reklama s najpoznatijim svjetskim modelima koji uz donje rublje Victoria’s Secreta nose krila, oduševila je svijet i otvorila vrata nadolazećim godinama u kojima su nestvarno lijepe djevojke naoružane velikim krilima postale sinonim ljepote.
Svakom modelu bio je san postati Viktorijina anđelica, zbog čega su se prije poprilično okrutnih castinga podvrgavale mjesecima rigoroznih priprema, svaki celebrity muškarac htio je hodati s njima, a djevojke diljem svijeta bile su opsjednute frizurama i šminkom koje su anđelice nosile na raskošnim revijama na kojima su htjele nastupiti baš sve pop zvijezde.
Priča obojana šljokicama i ružičastom bojom te veličanstvenim revijama koje su se održavale jednom godišnje, trajala je sve do 2016. kad je prodaja počela drastično padati, a 2019. brend Victoria’s Secret po prvi je puta morao otkazati reviju.
Zašto Viktorijine anđelice više nisu privlačile kupce?
U novije vrijeme nekoć obožavane Viktorijine anđelice, žene su počele iritirati zbog same ideje o nedostižnoj ljepoti, a brend Victoria’s Secret dobio je etiketu s kojom se niti jedna tvrtka ne želi suočiti – seksistički.
Prodaja u dućanima jednostavno nije mogla pratiti milijune koji su se ulagali u modne revije pa je Victoria’s Secret morao zatvoriti fizičke dućane i smisliti novu strategiju.
Može li nov koncept vratiti vjeru u Viktorijine anđele?
Prije nekoliko dana objavljeno je kako će se ove godine revija Victoria’s Secreta ipak održati, no ovaj put u obliku filma koji će se prikazivati na Amazon Primeu.
Nakon toga, brend koji su obožavali i mrzili, objavio je prizore iz nove kampanje koja je potpuno drugačija od svega što se dosad povezivalo s imenom Victoria’s Secret.
U kampanji koju je snimio Mikael Jansson pojavljuju se najslavnije it-djevojke današnjice Adriana Lima, Gisele, Hailey Bieber, Kendall Jenner, Naomi Campbell, Emily Ratajkovski i mnoge druge od kojih neke, poput Hailey i Emily, nikad nisu bile Viktorijine anđelice.
Crno-bijele snimke predstavljaju pročišćenu kolekciju i minimalizam, a uz naziv You Are An Icon, kampanja pokušava sagraditi novi imidž i pomoći ženama da se osjećaju dobrodošlo i uključeno u svijet u kojem su nekad vladale pomno odabrane Amazonke iz svijeta modela.
Kad mislimo da smo vidjeli sve u svijetu luksuzne mode, Demna za Gucci upravo nas je brutalno razuvjerio. Nova haljina iz kolekcije za proljeće/ljeto, dio looka La Mecenate iz serije La Famiglia, ne samo da reinterpretira Gucci kodove kroz osebujne estetske stavove, već dolazi s cijenom koja se jednostavno ne može ignorirati: 100.000 eura. Da, pročitali ste dobro. Stotinu tisuća eura. Za jednu haljinu.
Haute couture predstavlja samu srž modne kuće Chanel te njezin temeljni i najpotpuniji izraz. Riječ je o odjeći koja istodobno pripada dizajneru koji ju stvara i ženi koja je nosi, jer tek nošenjem dobiva svoju pravu priču, emocionalnu vrijednost i osobni smisao.
Za sezonu proljeće/ljeto 2026. H&M Studio predstavlja kolekciju koja slavi ekscentričnost, hrabrost i autentičnost, pozivajući svakog nositelja da kroz odjeću izrazi svoju jedinstvenu osobnost i nepokolebljivo samopouzdanje. Ova sezona obilježena je odvažnim kretanjem izvan uobičajenih okvira, istraživanjem asimetrije, neočekivanih proporcija, igrom krojeva i boja te beskompromisnim stavom koji odražava individualnost u svakom detalju.
U vremenu u kojem se dizajn nakita često podređuje ritmu sezona, algoritmima i kratkotrajnim estetskim impulsima, MPearls se profilira kao rijedak primjer brenda koji svjesno bira drukčiji put. Njegova filozofija ne polazi od trenda, nego od trajnosti; ne od vizualnog efekta, nego od značenja; ne od mase, nego od pojedinca. MPearls ne stvara nakit koji se konzumira, nego nakit koji se usvaja, nosi i s vremenom postaje osobni znak.
U vremenu kada modnim tržištem dominiraju kratkotrajni trendovi i masovna proizvodnja, u centru Zagreba otvorio se novi hrvatski brend muške elegancije – Maison Keber, koji odijevanju vraća njegovu izvornu funkciju. Brend ne teži masovnosti niti glasu, već usmjerava pažnju na dugotrajnost, kvalitetu i osobni stil.
Maison Christian Louboutin predstavio je prvu kolekciju za muškarce pod kreativnim vodstvom Jadena Smitha, koja je zamišljena kao cjelovita umjetnička izložba i svojom strukturom povezuje modu, vizualnu umjetnost, glazbu i povijest. Izložba je koncipirana tako da se kolekcija postupno otkriva kroz niz posebnih prostora, pri čemu svaki element naglašava i odaje počast bogatom naslijeđu linije Christian Louboutin Men, ali istovremeno daje prvi uvid u smjer u kojem će se kuća razvijati u budućnosti.
Nakon nedavne bridal kampanje koja je tek naznačila estetski smjer i atmosferu nadolazeće sezone, eNVy room predstavlja cjeloviti lookbook Bridal 2026 – kolekciju koja se s razlogom svrstava među najrelevantnije bridal ponude godine. Njezina važnost ne proizlazi iz oslanjanja na prolazne trendove, već iz jasnoće koncepta, kontinuiteta dizajnerske vizije i dosljednosti kojom eNVy room već godinama gradi prepoznatljivu i stabilnu poziciju unutar suvremene bridal mode.
Kada govorimo o crvenom tepihu Oscara, ne govorimo samo o glamuru i svjetlima fotoaparata; govorimo o trenutcima koji postaju ikonični, o haljinama koje nadmašuju samu odjeću i postaju simbol elegancije, kulture i umjetnosti. Među tim legendarnim kreacijama, one s potpisom Valentina Garavanija zauzimaju posebno mjesto. Valentino nije bio samo dizajner – bio je arhitekt ženskog lika u prostoru, tvorac haljina koje su pričale priče i zaustavljale dah na svakom koraku slavnih dama. Njegove kreacije na Oscarima oblikovale su ne samo trendove, nego i način na koji je Hollywood gledao na couture, postavljajući standarde besprijekorne ženstvenosti i sofisticirane drame.
Devin Juraj, mladi izvođač iz Pule, već nekoliko godina privlači pažnju javnosti svojim svestranim talentom. On je pjevač, plesač, glumac i autor, umjetnik koji na sceni spaja različite discipline u jedinstvenu cjelinu. Njegova karijera počela je plesom još u djetinjstvu, a kasnije je nadograđivana glazbom, kazalištem i video produkcijom. Studij izvedbenih umjetnosti u Engleskoj dao mu je formalno obrazovanje, ali istinska lekcija došla je kroz godine nastupa i kreativnog eksperimentiranja.
Ovaj tekst temelji se na analizi i podacima koje je objavio ugledni švicarski dnevni list Neue Zürcher Zeitung (NZZ), jedan od najutjecajnijih i najpouzdanijih europskih medija kada je riječ o društvenim, političkim i znanstvenim temama. U svom opsežnom osvrtu NZZ se bavi padom broja mladih osoba koje se identificiraju kao transrodne ili nebinarne, oslanjajući se na empirijske podatke, akademska istraživanja i primjere iz prakse. Posebna pozornost posvećena je podacima Sveučilišta u Zürichu, gdje je na Klinici za dječju i adolescentnu psihijatriju i psihoterapiju zabilježen značajan pad broja upućivanja zbog rodne inkongruencije – s vrhunca od 134 slučaja u 2021. godini, u razdoblju pandemije, na 60 slučajeva u 2024. godini. Ti podaci služe kao konkretan pokazatelj šireg društvenog i kulturnog pomaka koji se posljednjih godina može uočiti i izvan švicarskog konteksta.
Kantautorica Teenah predstavlja svoju prvu autorsku pjesmu „Čujem tišinu“, čime započinje novo i jasno definirano poglavlje u svojem glazbenom stvaralaštvu. Riječ je o svjesnom autorskom zaokretu i zvučno drukčijem iskoraku u odnosu na njezina dosadašnja izdanja, kojim se pozicionira kao autorica s izraženim osobnim pečatom i prepoznatljivim emotivnim izrazom.
Završnicu albuma Secondo Max Hozić zaokružuje objavom akustične verzije singla „Moćna igra“, koju prati i službeni videospot, čime ovom pjesmom simbolično zatvara jedno važno poglavlje svoje dosadašnje glazbene karijere. Riječ je o skladbi koja se već pri objavi albuma nametnula kao jedna od njegovih emocionalno najsnažnijih točaka, a u novom, ogoljenijem aranžmanskom ruhu dodatno dolazi do izražaja njezina intimna i sugestivna jezgra.
Kad mislimo da smo vidjeli sve u svijetu luksuzne mode, Demna za Gucci upravo nas je brutalno razuvjerio. Nova haljina iz kolekcije za proljeće/ljeto, dio looka La Mecenate iz serije La Famiglia, ne samo da reinterpretira Gucci kodove kroz osebujne estetske stavove, već dolazi s cijenom koja se jednostavno ne može ignorirati: 100.000 eura. Da, pročitali ste dobro. Stotinu tisuća eura. Za jednu haljinu.
