Kreativci iz sjene: Jeste li znali da iza uspjeha brenda SKIMS Kim Kardashian stoji bračni par Grede?
Uspjeh brenda SKIMS svi pripisuju Kim Kardashian. I dok je ona svakako zaslužna za publicitet, za logistiku i stvaranje brenda kojem kupci vjeruju zadužen je bračni par Grede.
Ime Kim Kardashian svakako je važan faktor planetarnog uspjeha brenda SKIMS, no to što je 42-godišna Kim slavna, ne znači da bi svaki njezin brend trebao uspjeti.
Brojna slavna lica već su se pokušala probiti u svijetu mode i ljepote, a mnogima su projekti pali u vodu zbog loše strategije, pogrešnog brendiranja ili nedovoljno zanimljivog proizvoda, koji nije uspio privući pažnju kupaca.
Zašto onda sasvim jednostavni proizvodi brenda SKIMS, koji potpisuje Kim Kardashian, a koje proizvodi tvornica u Indiji iz koje robu može naručiti baš svatko – jednostavno leti s polica?
Tajna iza uspjeha brenda SKIMS leži u umovima bračnog para Grede
Lice, estetika i ideje 42-godišnje Kim Kardashian svakako su pridonijele uspjehu, no insajderi iz svijeta biznisa znaju kako su za pomamu vezanu za brend SKIMS zapravo zaslužni kreativni genijalciJens i Emma Grede!
Ovaj bračni par među marketinškim i PR stručnjacima poznat je po ulozi “čarobnjaka” koji mogu unijeti život u baš svaku tvrtku, a upravo zbog toga poznate osobe i manje poznati poduzetnici rado s njima ulaze u poslovne avanture.
Tko su Emma i Jens Grede, suosnivači brenda SKIMS?
Jens Grede je samozatajan Šveđanin koji je u mladosti htio biti profesionalni skateboarder no ipak se odlučio za marketing – i nije pogriješio. S prijateljem Erikom Tortenssonom 2003. godine osnovao je marketinšku agenciju zahvaljujući kojoj su se dogodila mnoga “čuda” svijeta pop kulture. Suradnja pjevačice Beyonce s brendom H&M? Potpisivanje ugovora između Natalie Portman i kozmetičke tvrtke Dior? Novi mladenački look kuće Louis Vuitton?
Za sve je to zaslužna njihova agencija Wednesday Agency!
Jens i Emma dokazuju da se suprotnosti se privlače, a zajedno stvaraju fantastične projekte
Emma i Jens GredePROFIMEDIA
Jensova suprugaEmmaGrede rođena je Britanka, koja je, prema vlastitom priznanju “pretjerano samopouzdana” i direktna. U Ameriku je stigla kako bi promijenila igru i u tome je svakako uspjela.
41-godišnja Emma i 45-godišnji Jens Grede suosnivači su brenda SKIMS te zaslužni za zavidne brojke prodaje zbog kojih je dotad omiljeni američki brend donjeg rublja Calvin Klein prvi put ostao u sjeni.
Jeste li znali da se brend SKIMS imao katastrofalan početak, no Gredeovi su spasili stvar?
Usprkos prvotnom fijasku (brend se trebao zvati KIMONO, u čemu su kritičari s društvenih mreža prepoznali rasizam), brend SKIMS postigao je nevjerojatan uspjeh i prodajom nadmašio sva očekivanja. Popularnost Kim Kardashian za koju mnogi misle da je jedina osnivačica brenda, svakako je pridonijela, no tiha sila koju čini kreativni dvojac Grede, zapravo je dovela do nezapamćenih rezultata.
Gredeovi su prepoznali “rupu u tržištu” pa donje rublje brenda SKIMS nisu targetirali kao luksuz već pristupačnu opciju koju će u svom ormaru htjeti imati baš svaka žena.
Donje rublje i popratne haljine, biciklističke hlačice i majice s potpisom SKIMS postali su dio zabavne i trendi svakodnevne garderobe žena diljem svijeta, a odjevni komadi koji oblikuju tijelo prvi put su postali zabavni.
Do pojavljivanja brenda SKIMS na tržištu, žene su smatrale da hlačice i gaćice za oblikovanje tijela “moraju” kupiti kako bi sakrile svoje nedostatke, a danas takve komade žele posjedovati i s ponosom pokazivati, zahvaljujući maestralnoj priči koju je osmislio bračni par Grede.
Brend traperica Good American također je namijenjen masama i ženama svih tipova građe, a uz naziv s patrijarhalnom notom, polučio je veliki uspjeh na američkom tržištu.
“Sistem je bio slomljen” izjavila je Emma za Financial Times te dodala kako je iskoristila tu činjenicu kako bi ženama svih veličina i nacionalnosti omogućila dostupnost modnih noviteta u čijem procesu izrade sudjeluju njihova omiljena lica s malih ekrana.
Kako im to sve polazi za rukom?
Emma i Jens upoznali su se na poslu te vjenčali 2012. godine. Par ima četvero djece i živi povučenim životom u šarmantnoj vili na Bel-Airu.
Zahvaljujući bogatom iskustvu u svijetu marketinga, čestim brainstorm sastancima koje održavaju u vlastitom domu i nevjerojatnoj marljivosti, Jens i Emma svojim su napornim trudom i talentom daleko dogurali, a najavljuju kako će nas iz kreativne radionice para Grede, u budućnosti iznenaditi još mnogo toga.
U srcu Jadrana, gdje se povijest susreće s modernom energijom, Zadar ponovno potvrđuje svoj status grada u kojem moda, kultura i turizam skladno koegzistiraju. Peto izdanje modnog projekta ModernA, koje će se održati 31. ožujka 2026. u impresivnom prostoru Zadar Cruise Porta, još jednom će pokazati kako kreativnost nema granica, okupljajući talentirane dizajnere, umjetnike, medije i zaljubljenike u modu na jednoj pisti. Ovaj projekt već nekoliko godina funkcionira kao svojevrsna platforma za mlade i etablirane autore, otvarajući vrata novim generacijama dizajnera i potičući dijalog između različitih segmenata kreativne industrije.
U vremenu kada moda sve češće balansira između izražajne estetike i funkcionalnosti svakodnevice, dizajnerica Marta Buzolić Pičuljan kroz svoj brend MB by Marta Buzolić ponovno donosi kolekciju koja jasno pokazuje koliko snažna silueta može biti istovremeno odvažna i nosiva. Nova kolekcija za prijelaznu sezonu osmišljena je kao promišljena igra strukture, materijala i detalja, u kojoj svaki komad odjeće ima jasno definiranu formu, ali i prostor za osobnu interpretaciju onoga tko ga nosi.
U vremenu u kojem moda sve češće balansira između svakodnevice i sna, između funkcionalnosti i čiste imaginacije, nova kolekcija modne kuće Chanel za sezonu jesen–zima 2026 otvara upravo takav prostor – prostor dijaloga između stvarnosti i transformacije. U središtu tog koncepta nalazi se ideja koju je još prije desetljeća oblikovala legendarna Gabrielle Chanel, žena koja je zauvijek promijenila način na koji žene promatraju vlastitu garderobu, ali i vlastitu slobodu.
Na jednom od najutjecajnijih svjetskih modnih događaja, Paris Fashion Weeku, mlada modna dizajnerica Martina Herak predstavila je svoju prvu kapsul kolekciju pod nazivom “Cap01”, čime je napravila važan korak u razvoju vlastitog autorskog modnog izričaja i dodatno se predstavila međunarodnoj modnoj publici. Revija je održana u elegantnom prostoru Le Galerie Bourbon, gdje su svoje kolekcije predstavili brojni dizajneri iz različitih dijelova svijeta, a Martina Herak bila je jedna od više od šezdeset kreativnih autora koji su sudjelovali na ovom prestižnom događaju.
Dan žena je poseban trenutak kada možemo zastati i razmisliti o ženama koje nas okružuju i koje svakodnevno, često neprimjetno, oblikuju naše živote i daju im toplinu i smisao. To su majke koje su nas učile strpljenju i hrabrosti, prijateljice koje su bile uz nas u trenucima kada nam je podrška bila najpotrebnija, kolegice koje svakodnevicu čine lakšom i ugodnijom, te sestre koje nas razumiju i bez riječi. Ponekad je to i prilika da pogledamo sebe i prepoznamo vlastitu snagu i sve ono što smo do sada postigle, unatoč izazovima.
Nova kampanja brenda adidas Originals donosi spoj suvremenog stila i bezvremenske kulturne ikonografije okupljajući neke od najutjecajnijih ličnosti današnjice. U središtu kampanje pojavljuju se globalna modna ikona Kendall Jenner, nogometni talent Lamine Yamal, glazbena umjetnica Olivia Dean te glumac i narator Samuel L. Jackson, koji svi nose kultni model tenisica Superstar. Model je redizajniran suptilnim estetskim osvježenjima, ali je i dalje vjeran svom prepoznatljivom dizajnu i nasljeđu koje ga desetljećima čini simbolom kreativnosti i urbanog izražaja. Kampanja naglašava ideju da Superstar nije samo modni dodatak, nego i kulturni fenomen koji nadilazi generacije i ostaje relevantan u svijetu mode, glazbe i sporta.
Nova H&M kolekcija za proljeće i ljeto 2026. donosi osvježenje garderobe kroz spoj jednostavnosti i sofisticirane opuštenosti. Kolekcija je osmišljena za život u pokretu i boravak na otvorenom, s naglaskom na fluidne krojeve i paletu boja inspiriranu prirodnim, ljetnim svjetlom. Osnovne forme pretvaraju se u stilsku izjavu kroz pažljivo promišljene detalje, dok taktilni materijali i nenametljiva elegancija stvaraju garderobu koja funkcionira u svakodnevici, ali i u posebnim prilikama.
Jedna od najcjenjenijih domaćih modnih autorica, Martina Vrdoljak Ranilović, potpisuje novu kolekciju uniformi za Croatia Airlines, čime je još jednom potvrdila da dizajn može biti mnogo više od odjeće — može biti simbol, identitet i tihi komunikacijski most između kompanije i putnika.
Postoje koncerti koji se pamte po glazbi, oni koji se pamte po atmosferi, ali i oni rijetki koji ostaju upisani u kolektivno sjećanje publike kao snažno emotivno iskustvo. Upravo takvu večer Zagreb je doživio u velikoj dvorani Koncertna dvorana Vatroslava Lisinskog, gdje je umjetnik Božo Vrećo još jednom potvrdio zašto se njegovo ime danas izgovara s posebnim poštovanjem kada je riječ o suvremenoj interpretaciji sevdaha.
U prepunoj dvorani Arena Zagreb održan je veliki koncert jednog od najvoljenijih regionalnih pjevača – Hari Mata Harija – kojim je obilježio impresivnih četrdeset godina svoje bogate glazbene karijere. Večer prožeta emocijama, nostalgijom i zajedničkim pjevanjem tisuća glasova bila je više od koncerta; bila je svojevrsno putovanje kroz desetljeća glazbe koja je obilježila živote mnogih generacija.
Gotovo dvadeset godina nakon što je modni svijet kina osvojila oštra, duhovita i nezaboravna priča o ambiciji, karijeri i moći, publika se ponovno vraća u svijet časopisa Runway. Dugoočekivani nastavak kultnog filma Vrag nosi Pradu 2 uskoro stiže na velika platna, a vijest da su ulaznice već dostupne u prodaji razveselit će sve obožavatelje filma koji je obilježio jednu generaciju.
Postoji nešto neobično iskreno u rukama. Dok lice često skrivamo iza šminke, raspoloženja ili dobro uvježbanog osmijeha, ruke gotovo uvijek govore istinu. Na njima se vidi tempo života, razina stresa, koliko spavamo, koliko vremena odvajamo za sebe – i koliko smo, barem na trenutke, izgubile kontrolu nad vlastitim danima.
U vremenu kada se glazba sve češće konzumira brzo i površno, a emocije se svode na kratke digitalne trenutke, mladi hrvatski glazbenik Josip Čolić odlučuje krenuti suprotnim putem – onim koji vodi prema introspekciji, iskrenosti i dubokoj emotivnoj priči. Nakon što je publiku već zaintrigirao singlovima “Iluzije” i “Mogao sam”, pjesmama koje su otvorile prostor za osobne ispovijedi i promišljanja o odnosima, Čolić sada predstavlja svoj treći singl “Niko k'o ja”, novu glazbenu etapu koja najavljuje nadolazeći album “San”, čije je objavljivanje planirano tijekom ljeta.
