Prije 10 godina sve je počelo u Zagrebu. Danas je ovaj francuski brend posvuda

Kada je IZIPIZI prije deset godina stigao u Hrvatsku, iza francuskog brenda već je bilo nekoliko godina razvoja, ali i velika promjena koja će uskoro odrediti njegov daljnji put. Hrvatska priča počela je u Zagrebu, a Dežmanova ulica postala je mjesto s kojim će se brend dugo povezivati. U travnju 2017. ondje je otvoren IZIPIZI pop-up store u kojem su predstavljene tadašnje kolekcije, među njima Sun Nautic te Baby modeli za najmlađe. Dežmanova je s vremenom ostala jedna od prepoznatljivih zagrebačkih adresa brenda, a danas se trgovina nalazi na broju 1.

Deset godina poslije hrvatska karta izgleda sasvim drukčije. IZIPIZI se iz središta Zagreba proširio prema trgovačkim centrima i drugim hrvatskim gradovima, pa su u njegovu maloprodajnu priču postupno ušli Arena Zagreb, Split, Zadar, Pula, City Center one East, Rijeka, City Center one Split i Osijek. Aktualni podaci Dream Pointa govore o devet IZIPIZI maloprodajnih lokacija u Hrvatskoj, dok je tvrtka kroz veleprodajnu mrežu tijekom godina razvila suradnju s više od stotinu partnera na tržištima na kojima zastupa brend.

Upravo je put od jedne zagrebačke adrese do današnje mreže bio polazište proslave desetog hrvatskog rođendana u Petom kupeu. Ovogodišnja IZIPIZI komunikacija ionako se vrti oko putovanja, kretanja, slučajnih susreta i promjene perspektive, pa se tema obljetnice prirodno spojila s konceptom Adventures. Umjesto klasičnog pregleda poslovnih godina, hrvatska je godišnjica zamišljena kao povratak mjestima, ljudima i situacijama kroz koje se brend tijekom desetljeća razvijao.

Takva ideja nastavlja se i kroz kolekcije koje IZIPIZI predstavlja tijekom 2026. godine. Proljetno-ljetna kolekcija Crossroads inspirirana je skretanjima s planiranog puta i susretima koji se događaju kada putovanje ne ide sasvim prema planu. U središtu kolekcije našao se i model ROAD, uniseks predimenzionirani okvir koji spaja izraženije linije s mekšim oblicima. Hrvatsko predstavljanje Crossroadsa održano je u Zagrebu, gdje je kolekcija dobila scenografiju osmišljenu oko motiva putovanja i lutanja.

Jesenska kolekcija Morning Express istu temu seli u sasvim drukčije okruženje. Umjesto otvorene ceste, polazište je jutarnja gužva, odlazak na posao ili fakultet, hodanje, bicikl, metro i svakodnevna utrka s vremenom. IZIPIZI je kolekciju zamislio oko nepredvidivih situacija koje se događaju između izlaska iz kuće i dolaska na odredište, a nazivi boja i modela poput Station Seat i Blue Line preuzimaju jezik javnog prijevoza i svakodnevnog gradskog kretanja.

Iza današnjeg međunarodnog brenda stoji mnogo jednostavnija početna ideja. Xavier Aguera, Charles Brun i Quentin Couturier poznavali su se još iz školskih dana u Lyonu, a nakon studija ponovno su se okupili s namjerom da zajedno pokrenu posao. Nisu dolazili iz optičke industrije i nisu krenuli s planom stvaranja modne marke naočala. Početni problem koji su uočili bio je vrlo svakodnevan. Ljudi kojima su naočale za čitanje bile potrebne često ih nisu imali uz sebe upravo onda kada su trebali pročitati račun, obrazac, jelovnik ili sitno ispisan tekst.

Njihov prvi odgovor na taj problem pojavio se 2010. godine. Osmislili su naočale za čitanje namijenjene zajedničkom korištenju u bankama, hotelima i drugim javnim prostorima. Prvi proizvod bio je postavljen na stalak i funkcionirao je gotovo poput kemijske olovke pričvršćene uz bankovni pult. Ideja je bila omogućiti ljudima da naočale koriste nekoliko trenutaka kada su im potrebne, bez traženja vlastitog para po torbi ili džepovima. Francuske banke i druge tvrtke prihvatile su koncept, ali osnivači su ubrzo primijetili nešto što će potpuno promijeniti njihov posao. Ljudi nisu željeli samo posuditi naočale. Željeli su ih kupiti.

Taj je interes otvorio put prema klasičnom potrošačkom proizvodu. Trojica prijatelja počela su razvijati naočale za čitanje koje se neće skrivati čim više nisu potrebne. Umjesto neutralnih modela kakvi su se uglavnom mogli pronaći u ljekarnama i supermarketima, ponudili su jednostavne okvire u različitim bojama i oblicima, po cijeni koja ih nije smještala u kategoriju luksuznih dizajnerskih naočala. Jedan od ranih trenutaka koji su osnivači kasnije izdvajali dogodio se kada je kolekcija stigla u pariški Colette. Prva količina rasprodana je za nekoliko dana, što je trojici osnivača dalo potvrdu da za takav proizvod postoji tržište.

Brend se tada još nije zvao IZIPIZI. Poslovao je pod imenom See Concept, koje je tijekom prvih godina postalo poznato među kupcima, ali se pokazalo prilično nezahvalnim za međunarodno širenje. Charles Brun kasnije je objasnio da su kupci teško pamtili puno ime i često ga skraćivali na See ili Concept, dok je sama optička industrija već bila puna naziva izvedenih iz engleske riječi „see“. Osnivači su zato nakon šest godina odlučili promijeniti ime.

Početkom 2017. See Concept službeno postaje IZIPIZI. Novo ime fonetski se poigrava engleskim izrazom „easy peasy“, odnosno nečim jednostavnim i lakim, a kratka riječ mogla se relativno jednostavno izgovoriti na različitim jezicima. Promjena je bila velika jer je tvrtka morala zamijeniti postojeće ime na proizvodima, pakiranjima i prodajnim mjestima upravo u trenutku kada je stari naziv već imao svoje kupce. Prema Brunovu kasnijem prisjećanju, trebalo je oko devet mjeseci da kupci počnu spontano koristiti novo ime i zaboravljati prethodno.

Zanimljivo je da se taj rebranding gotovo poklopio s prvim vidljivijim IZIPIZI maloprodajnim koracima u Hrvatskoj. Zagrebački pop-up u Dežmanovoj otvoren je u travnju 2017., samo nekoliko mjeseci nakon službene promjene imena, pa je hrvatsko tržište praktički raslo zajedno s novim identitetom brenda.

Ponuda se u međuvremenu odmaknula daleko od početnih naočala za čitanje. IZIPIZI danas razvija sunčane naočale, modele za čitanje i rad pred ekranom, dječje linije te naočale namijenjene sportskim aktivnostima. Osnovna ideja ipak se nije mnogo promijenila. Okvir treba biti dovoljno jednostavan za svakodnevno korištenje, a izbor oblika i boja kupcu omogućuje da naočale tretira slično drugim modnim dodacima. Upravo zato isti model često dolazi u većem broju nijansi, dok se poznati oblici vraćaju iz sezone u sezonu u novim kombinacijama.

Takav pristup pomogao je francuskoj tvrtki da izgradi međunarodnu distribuciju kakvu trojica osnivača na početku nisu mogla imati u planu. Forbes je 2025. navodio da se IZIPIZI prodaje u 85 zemalja i približno 7500 trgovina, dok je 2026. suosnivač Charles Brun govorio o prisutnosti u 80 zemalja i više od 8000 prodajnih mjesta. Razlika u brojkama proizlazi iz različitog trenutka i načina njihova računanja, ali obje procjene daju dobru sliku veličine mreže. Tvrtka je istodobno razvijala vlastite trgovine, internetsku prodaju i veleprodajni model kroz concept storeove, optike i robne kuće.

Prema Forbesovu profilu kompanije iz 2025., IZIPIZI je tada ostvarivao gotovo 60 milijuna dolara godišnjeg prihoda, oko 30 posto prodaje dolazilo je putem interneta, a brend je imao dvadesetak vlastitih trgovina. Podaci iz 2026. govore o 25 monobrand trgovina i milijunima prodanih pari naočala godišnje. Dizajn, razvoj proizvoda i identitet brenda ostali su vezani uz Pariz, dok se proizvodnja odvija kod partnerskih proizvođača u Aziji, među ostalim u Tajvanu, Kini, Vijetnamu i Tajlandu. Neke od tih suradnji traju dulje od desetljeća.

Tijekom posljednjih nekoliko godina promijenili su se i materijali. IZIPIZI navodi da je od 2018. tražio zamjene za polikarbonat koji se tradicionalno koristio za okvire. Od 2022. okviri za odrasle izrađuju se od materijala koji sadrži 45 posto ricinusova ulja, dok se kod dječjih modela koriste materijali s više od 90 posto sadržaja iz obnovljivih izvora. Tvrtka navodi da od 2025. svi njezini okviri uključuju materijale biološkog podrijetla. IZIPIZI je od 2023. certificirana B Corp kompanija, a u bazi organizacije B Lab ima rezultat 82,6 bodova.

Hrvatski razvoj u tom je kontekstu zanimljiv jer se odvijao postupno. IZIPIZI ovdje nije ostao proizvod koji se pojavljuje samo kod različitih trgovaca, nego je tijekom godina dobio vlastitu maloprodajnu mrežu. Otvaranja u drugim gradovima proširila su prisutnost izvan Zagreba, a posljednjih godina mreži su se pridružile i lokacije poput Tower Centera Rijeka i City Center one Split. Dream Point je početkom 2025. objavio da je s novim lokacijama tada imao osam IZIPIZI trgovina i kioska u Hrvatskoj te dvije u Srbiji, dok podaci iz 2026. već govore o devet hrvatskih lokacija.

„Kada smo prije 10 godina krenuli u našu IZIPIZI avanturu u Hrvatskoj, nismo znali kamo će nas ona odvesti, ali od prvog smo dana vjerovali u brend, njegovu posebnost i vrijednosti koje predstavlja. Danas, kada pogledamo devet trgovina i više od stotinu partnera diljem Hrvatske, vidimo zajednicu ljudi koja je tijekom godina rasla zajedno s nama i osjećamo veliki ponos i zahvalnost. IZIPIZI je više od proizvoda, to je brend koji unosi boju u svakodnevicu i donosi osmijeh, optimizam i jednostavnost cijeloj obitelji“, izjavila je Marijana Birkić Lovegrove, direktorica tvrtke Dream Point d.o.o., zastupnika brenda IZIPIZI u Hrvatskoj.

Broj trgovina možda je najlakši način da se izmjeri deset godina poslovanja, ali iza njega ostaje puno svakodnevnija priča. Tijekom tog razdoblja mijenjali su se modeli, boje, kolekcije i lokacije, a naočale koje su prije petnaestak godina nastale iz pitanja kako ljudima olakšati čitanje sitnog teksta postale su proizvod koji se bira i prema odjeći, raspoloženju ili godišnjem dobu.

Zato se i tema putovanja dobro uklopila u zagrebačku proslavu. IZIPIZI je vlastiti put započeo s trojicom prijatelja, jednostavnim naočalama na stalku i idejom koju su prvo nudili bankama i hotelima. U Hrvatsku je stigao dok se još oblikovao njegov današnji identitet, a tijekom sljedećih deset godina iz jedne zagrebačke priče proširio se u druge dijelove zemlje. Proslava u Petom kupeu vratila je tu priču na početak, samo nekoliko kilometara od Dežmanove ulice u kojoj je prije gotovo deset godina otvoren prvi dokumentirani zagrebački IZIPIZI pop-up.