Iza blještavila: Knjiga Propaganda slavnih razotkriva kako nastaje popularnost i zašto joj vjerujemo

U suradnji sa suizdavačem Školska knjiga i uz medijsko partnerstvo magazina HELLO!, predstavljanje je okupilo brojna poznata lica domaće političke, kulturne i umjetničke scene – upravo one čiji je profesionalni prostor neraskidivo vezan uz javnu vidljivost, imidž i percepciju.

Iako se slava na prvi pogled može doimati kao trivijalna i površna kategorija, autorice upozoravaju da je riječ o fenomenu s dubokim društvenim posljedicama. „Iako se slava i slavni čine nebitnom i frivolnom temom, ovi fenomeni itekako utječu na današnje društvo i sve su samo ne bezazleni. Nadam se da će naša knjiga pomoći u osvještavanju manipulativne komunikacije slavnih, a time i osnaživanju medijske pismenosti hrvatske javnosti“, istaknula je prof. dr. sc. Mirela Holy.

Njezina suautorica, doc. dr. sc. Nikolina Borčić, dodatno je naglasila kako slavne osobe nisu tek „poznate osobe“, već refleksija društvenih vrijednosti i istodobno njihovi kreatori. One su proizvod industrije zabave, medija i marketinga, ali i simbolički kapital koji se pažljivo gradi, održava i – po potrebi – transformira. Razumjeti kako nastaje imidž slavnih znači razumjeti i mehanizme kroz koje se oblikuju društveni ideali, aspiracije i obrasci ponašanja.

Urednica Sonja Miličević Vukelić iz Školske knjige otvorila je dodatnu dimenziju rasprave – onu o našoj ulozi u tom procesu. Prije nego što su postali „vrhunski upakirani proizvodi“ industrije slavnih, i sami su slavni nekada bili publika, opčinjena tuđom popularnošću. Knjiga, kako je istaknula, ne razotkriva samo konstrukciju blještavih osmijeha, savršene šminke i pažljivo režiranih uspjeha, nego i našu poziciju u toj dinamici. Jesmo li tek pasivni promatrači ili aktivni sudionici u proizvodnji i održavanju slave?

Tijekom predstavljanja govorilo se o kategorijama slave, o načinima na koje se ona proizvodi, prodaje i troši – bilo da je riječ o glazbenim, sportskim, filmskim ili reality zvijezdama, političarima, modnim ikonama ili influencerima. Posebno je naglašeno da većina informacija koje javnost prima o slavnima nije njihov stvarni život, nego strateški osmišljena i komunikacijski precizno oblikovana iluzija. U toj iluziji generira se interes, održava prisutnost i stvara tržišna vrijednost.

Propaganda slavnih tako ne nudi senzacionalizam, nego analitički okvir za razumijevanje jedne od najskupljih i najzabavnijih industrija suvremenog doba. Ona otvara prostor za kritičko promišljanje medijskog sadržaja, ali i za introspekciju – o našim očekivanjima, fascinacijama i odgovornosti.

Zanimanje publike, vidljivo i kroz prigodnu prodaju knjige nakon programa, potvrdilo je da tema slave više nije rezervirana samo za naslovnice i crvene tepihe. Ona je postala ogledalo društva. A ova knjiga – njegov analitički reflektor.