Kreativci iz sjene: Jeste li znali da iza uspjeha brenda SKIMS Kim Kardashian stoji bračni par Grede?
Uspjeh brenda SKIMS svi pripisuju Kim Kardashian. I dok je ona svakako zaslužna za publicitet, za logistiku i stvaranje brenda kojem kupci vjeruju zadužen je bračni par Grede.
Ime Kim Kardashian svakako je važan faktor planetarnog uspjeha brenda SKIMS, no to što je 42-godišna Kim slavna, ne znači da bi svaki njezin brend trebao uspjeti.
Brojna slavna lica već su se pokušala probiti u svijetu mode i ljepote, a mnogima su projekti pali u vodu zbog loše strategije, pogrešnog brendiranja ili nedovoljno zanimljivog proizvoda, koji nije uspio privući pažnju kupaca.
Zašto onda sasvim jednostavni proizvodi brenda SKIMS, koji potpisuje Kim Kardashian, a koje proizvodi tvornica u Indiji iz koje robu može naručiti baš svatko – jednostavno leti s polica?
Tajna iza uspjeha brenda SKIMS leži u umovima bračnog para Grede
Lice, estetika i ideje 42-godišnje Kim Kardashian svakako su pridonijele uspjehu, no insajderi iz svijeta biznisa znaju kako su za pomamu vezanu za brend SKIMS zapravo zaslužni kreativni genijalciJens i Emma Grede!
Ovaj bračni par među marketinškim i PR stručnjacima poznat je po ulozi “čarobnjaka” koji mogu unijeti život u baš svaku tvrtku, a upravo zbog toga poznate osobe i manje poznati poduzetnici rado s njima ulaze u poslovne avanture.
Tko su Emma i Jens Grede, suosnivači brenda SKIMS?
Jens Grede je samozatajan Šveđanin koji je u mladosti htio biti profesionalni skateboarder no ipak se odlučio za marketing – i nije pogriješio. S prijateljem Erikom Tortenssonom 2003. godine osnovao je marketinšku agenciju zahvaljujući kojoj su se dogodila mnoga “čuda” svijeta pop kulture. Suradnja pjevačice Beyonce s brendom H&M? Potpisivanje ugovora između Natalie Portman i kozmetičke tvrtke Dior? Novi mladenački look kuće Louis Vuitton?
Za sve je to zaslužna njihova agencija Wednesday Agency!
Jens i Emma dokazuju da se suprotnosti se privlače, a zajedno stvaraju fantastične projekte
Emma i Jens GredePROFIMEDIA
Jensova suprugaEmmaGrede rođena je Britanka, koja je, prema vlastitom priznanju “pretjerano samopouzdana” i direktna. U Ameriku je stigla kako bi promijenila igru i u tome je svakako uspjela.
41-godišnja Emma i 45-godišnji Jens Grede suosnivači su brenda SKIMS te zaslužni za zavidne brojke prodaje zbog kojih je dotad omiljeni američki brend donjeg rublja Calvin Klein prvi put ostao u sjeni.
Jeste li znali da se brend SKIMS imao katastrofalan početak, no Gredeovi su spasili stvar?
Usprkos prvotnom fijasku (brend se trebao zvati KIMONO, u čemu su kritičari s društvenih mreža prepoznali rasizam), brend SKIMS postigao je nevjerojatan uspjeh i prodajom nadmašio sva očekivanja. Popularnost Kim Kardashian za koju mnogi misle da je jedina osnivačica brenda, svakako je pridonijela, no tiha sila koju čini kreativni dvojac Grede, zapravo je dovela do nezapamćenih rezultata.
Gredeovi su prepoznali “rupu u tržištu” pa donje rublje brenda SKIMS nisu targetirali kao luksuz već pristupačnu opciju koju će u svom ormaru htjeti imati baš svaka žena.
Donje rublje i popratne haljine, biciklističke hlačice i majice s potpisom SKIMS postali su dio zabavne i trendi svakodnevne garderobe žena diljem svijeta, a odjevni komadi koji oblikuju tijelo prvi put su postali zabavni.
Do pojavljivanja brenda SKIMS na tržištu, žene su smatrale da hlačice i gaćice za oblikovanje tijela “moraju” kupiti kako bi sakrile svoje nedostatke, a danas takve komade žele posjedovati i s ponosom pokazivati, zahvaljujući maestralnoj priči koju je osmislio bračni par Grede.
Brend traperica Good American također je namijenjen masama i ženama svih tipova građe, a uz naziv s patrijarhalnom notom, polučio je veliki uspjeh na američkom tržištu.
“Sistem je bio slomljen” izjavila je Emma za Financial Times te dodala kako je iskoristila tu činjenicu kako bi ženama svih veličina i nacionalnosti omogućila dostupnost modnih noviteta u čijem procesu izrade sudjeluju njihova omiljena lica s malih ekrana.
Kako im to sve polazi za rukom?
Emma i Jens upoznali su se na poslu te vjenčali 2012. godine. Par ima četvero djece i živi povučenim životom u šarmantnoj vili na Bel-Airu.
Zahvaljujući bogatom iskustvu u svijetu marketinga, čestim brainstorm sastancima koje održavaju u vlastitom domu i nevjerojatnoj marljivosti, Jens i Emma svojim su napornim trudom i talentom daleko dogurali, a najavljuju kako će nas iz kreativne radionice para Grede, u budućnosti iznenaditi još mnogo toga.
Modna manifestacija ModernA održat će se 10. studenoga 2026. godine u Wedding Resortu Berekin, a ovogodišnje izdanje bit će posvećeno mentalnom zdravlju i poteškoćama koje često ostaju skrivene iza naizgled sretnog i zadovoljnog lica. Projekt koji organiziraju Anita Maričić i Alen Ljubić ponovno će okupiti poznate domaće i regionalne dizajnere te modnim revijama i pratećom kampanjom nastojati potaknuti razgovor o emocionalnim poteškoćama, međusobnom razumijevanju i podršci osobama koje prolaze kroz teška životna razdoblja.
Hrvatska dizajnerica Diana Viljevac za sezonu jesen/zima 2026. pripremila je kolekciju koja donosi drukčiji pogled na ženstvenu eleganciju i način odijevanja po kojem je njezin brend godinama prepoznatljiv. Pod nazivom Juste Comme Ça predstavlja modele namijenjene ženama koje žele nositi pažljivo oblikovanu odjeću i izvan svečanih prigoda. Nova kolekcija zadržava karakteristične elemente njezina dizajnerskog rukopisa, ali ih prilagođava svakodnevnoj garderobi, u kojoj prednost imaju zanimljivi krojevi, kvalitetni materijali i mogućnost različitih kombinacija.
Posebnost kompleta krije se u spoju prozirne tkanine i cvjetnog uzorka koji cijelom izgledu daje nježnost, dok široke hlače unose dozu ležernosti i stvaraju fluidnu siluetu.
Francuska modna kuća Dior otkrila je detalje izrade raskošne haljine koju je Taylor Swift nosila na šestoj godišnjoj svečanosti Academy Museum Gala, održanoj 17. listopada u Los Angelesu. Svijetloplava kreacija izrađena posebno za američku pjevačicu privukla je pozornost već pri njezinu dolasku na crveni tepih, a fotografije nastale tijekom izrade otkrivaju koliko se preciznog ručnog rada krije iza naizgled jednostavnih nabora svile, sitnih kristala i ukrasne mašne koja dominira prednjim dijelom haljine. Dizajn potpisuje Jonathan Anderson, kreativni direktor Diora, koji je za ovu priliku osmislio večernju toaletu nadahnutu prepoznatljivim siluetama francuske modne kuće.
Postoje dizajneri koji inspiraciju traže na modnim pistama, u umjetnosti ili dalekim kulturama, a postoje i oni kojima najbolje ideje padaju na pamet tijekom obične šetnje sa psom. Ana Maria Ricov već godinama uspješno spaja ta dva svijeta. Hrvatska dizajnerica, koja je svoj modni put gradila kroz autorski brend AMR, odavno je poznata po ljubavi prema neobičnim konstrukcijama, asimetriji, zanimljivim teksturama i japanskoj estetici, no jedna sasvim osobna priča odvela ju je u drukčijem smjeru. Njezina irska seterica Shiba, s kojom je provodila sate u prirodi, postala je inspiracija za Shibesu, brend koji je pokazao da čak i odjeća za šetnju po kiši može biti zanimljiv dizajnerski projekt.
Zimska sezona sve je bliže, a s njom se ponovno vraća i moda inspirirana alpskim odmaralištima, skijaškim stazama i dugim poslijepodnevima provedenima u planinskim chaletima. Posljednjih godina skijaška odjeća odavno je izašla iz okvira sportskog ormara, a puffer jakne, toplo pletivo i čizme podstavljene krznom postali su sastavni dio zimskih kombinacija koje viđamo i na gradskim ulicama. Upravo se na toj ideji temelji nova Chanel Coco Neige 2026 kolekcija, u kojoj francuska modna kuća spaja prepoznatljivu eleganciju sa sportskim siluetama i razigranim retro detaljima.
Jonathan Anderson nastavlja oblikovati novu estetiku modne kuće Dior, a njegova najnovija interpretacija linije Dior Alps donosi drugačiji pogled na zimsku garderobu, skijašku odjeću i modne dodatke namijenjene boravku u planinama. Kolekcija za sezonu jesen/zima 2026./2027., koja u prodaju stiže tijekom listopada, prvi je Andersonov autorski pristup Diorovu alpskom programu. U središtu su tehnički materijali, predimenzionirane zimske jakne, pletivo, torbe i obuća, uz motive snježnih krajolika, skandinavske ilustracije i prepoznatljive simbole francuske modne kuće. Anderson pritom zadržava funkcionalnu osnovu zimske odjeće, ali je obrađuje kroz dekorativne detalje, teksture i grafičke uzorke koji se pojavljuju na različitim kategorijama proizvoda.
Halloween se posljednjih godina sve češće pojavljuje kao inspiracija u modi, a njegova estetika odavno je izašla iz okvira kostimiranih zabava i posljednjeg vikenda u listopadu. Crna čipka, prozirni materijali, dramatične siluete i pomalo mistični detalji postali su dio suvremene garderobe, posebno kada je riječ o večernjoj odjeći. Upravo je takav pristup poslužio kao inspiracija hrvatskom modnom brendu Boudoir, koji je predstavio novu Halloween capsule kolekciju. Iza nje stoje dizajnerice Martina Čičko Karapetrić i Morana Tomašević, koje ove godine obilježavaju 25 godina rada na domaćoj modnoj sceni.
Američki reper Jay-Z predvodit će glazbeni program na Super Bowlu 2027. godine, koji će se održati 14. veljače na stadionu SoFi u Inglewoodu, nedaleko od Los Angelesa. Njegov nastup službeno su potvrdili NFL, Apple Music i kompanija Roc Nation 26. listopada 2026. godine, čime su završena višemjesečna nagađanja o izvođaču jednog od najgledanijih glazbenih događaja na svijetu. Jay-Z će prvi put nastupiti kao glavna zvijezda programa Super Bowl Halftime Show, iako je već godinama uključen u njegovu organizaciju i izbor izvođača.
Zagrebačka gastronomska scena ove jeseni ima još jedan razlog za večernji izlazak. Boogie Lab započeo je novu sezonu Moonlight Sessionsa, subotnjih večera na kojima se za istim stolom susreću autorska kuhinja, kokteli i glazba. Prvo izdanje održano je 24. listopada pred rasprodanim restoranom, a interes za nastavak programa već je premašio očekivanja. Sljedeća tri termina potpuno su popunjena, dok je za završnu večer 21. studenoga ostalo svega deset mjesta.
Modna manifestacija ModernA održat će se 10. studenoga 2026. godine u Wedding Resortu Berekin, a ovogodišnje izdanje bit će posvećeno mentalnom zdravlju i poteškoćama koje često ostaju skrivene iza naizgled sretnog i zadovoljnog lica. Projekt koji organiziraju Anita Maričić i Alen Ljubić ponovno će okupiti poznate domaće i regionalne dizajnere te modnim revijama i pratećom kampanjom nastojati potaknuti razgovor o emocionalnim poteškoćama, međusobnom razumijevanju i podršci osobama koje prolaze kroz teška životna razdoblja.
