Svi putevi vode u Kastav: Barbara Udovičić ondje otvara novo poglavlje priče koju prate milijuni
Od prvog milijuna pregleda na društvenim mrežama do više od milijarde pregleda, rasprodanih naklada knjige i izvedbi za koje ulaznice nestaju u nekoliko sati, profesionalni put Barbare Udovičić u samo nekoliko mjeseci dobio je razmjere koje nije planirala niti je, prema vlastitim riječima, svoj novi životni i poslovni smjer gradila prema unaprijed pripremljenoj strategiji. Upravo će Kastav, grad u kojem je pratila kako njezin četvrti objavljeni video prelazi prvi milijun pregleda, 19. rujna postati mjesto svjetske premijere njezina novog projekta „Barbara Unplugged“, live storytelling predstave kojom započinje turneju po Hrvatskoj, regiji i inozemstvu.
Povratak u Kastav za Barbaru Udovičić zato ima i vrlo konkretnu osobnu poveznicu. Uz grad je vežu obiteljski korijeni, a upravo je ondje tijekom ručka sa svojim timom gledala broj pregleda videa koji je u tom trenutku prvi put prešao milijun. Ono što je tada još izgledalo kao neočekivani viralni rezultat ubrzo se pretvorilo u rast publike koji je nastavljen iz videa u video, a sadržaj sniman bez velike produkcije, scenografije i složene marketinške konstrukcije pronašao je publiku daleko izvan lokalnog i hrvatskog prostora.
Projekt „Barbara Unplugged“ službeno je predstavljen na konferenciji za novinare na Trgu Lokvina u Kastvu, gdje su uz Barbaru govorili i članovi tima koji sudjeluje u njegovoj realizaciji. Direktor Turističke zajednice grada Kastva Saša Brusić rekao je kako mu je posebno drago što je Barbara upravo Kastav odabrala za veliku premijeru svojega projekta te je podsjetio na gradsku tradiciju kulture i otvorenost prema novim sadržajima. Producent David Valić Barbarin je dosadašnji uspjeh povezao s jednostavnošću i iskrenošću sadržaja, dok je Vjekoslav Alilović najavio projekt za koji producentski tim vjeruje da publici može ponuditi drukčije iskustvo od onoga koje je dosad dobivala preko ekrana.
„Iako živimo u digitalno vrlo razvijenom vremenu, Barbarin je uspjeh dokaz da su autentičnost i sadržaj i dalje važniji od forme i skupe produkcije. Jednostavnost i iskrenost još uvijek imaju svoju publiku“, istaknuo je David Valić iz producentskog tima.
Iza naglog digitalnog rasta ipak stoji profesionalno iskustvo koje traje gotovo tri desetljeća. Udovičić je profesorica psihologije i magistrica ekonomije, a tijekom dugogodišnjeg rada u medijima bila je novinarka, urednica i televizijska voditeljica, intervjuirala je brojne sugovornike, uređivala sadržaje i sudjelovala u organizaciji poslovnih i javnih događanja. Znanje psihologije i iskustvo novinarstva danas se prepoznaju u načinu na koji bira teme i postavlja pitanja, ali ona sama odbija poziciju osobe koja publici želi propisivati kako treba živjeti. U intervjuu za HELLO! objasnila je da joj je psihologija pomogla razumjeti određene obrasce, novinarstvo ju je naučilo postavljati pitanja, a život joj je pokazao koliko je čovjeka teško svesti na jednostavnu analizu.
Takav pristup objašnjava i format sadržaja kojim je u kratkom razdoblju privukla veliku regionalnu publiku. Barbara ne gradi videe kao klasične psihološke savjete niti ih predstavlja kao zamjenu za stručnu pomoć. U HELLO!-ovu intervjuu izričito kaže: „Moji videi nisu terapija, ni individualno savjetovanje“, a vlastiti sadržaj opisuje kao glasna promišljanja koja nastaju iz psihologije, iskustva i svega što je tijekom života naučila. Time jasno postavlja granicu između svoje formalne naobrazbe iz psihologije i sadržaja koji objavljuje za široku publiku.
Prvi snažan kontakt s publikom nastao je kada je javno progovorila o jednom od najtežih razdoblja svojega života, tijekom kojega je u deset mjeseci prošla pet operacija. Nakon toga nastavila je govoriti o bolesti, odnosima, majčinstvu, razvodu, posvojenju, gubicima, pogrešnim odlukama, samoći, starenju i svakodnevnim situacijama koje ljudi često prepoznaju u vlastitim životima. U ranijem razgovoru za HELLO! objasnila je da govori iz osobnog iskustva i da nema potrebu druge ljude učiti niti im nuditi univerzalna rješenja, što je postalo jedna od temeljnih odrednica njezina javnog nastupa.
U velikom intervjuu koji je HELLO! s njom objavio u kolovozu Barbara je otvoreno govorila i o vlastitim životnim obrascima. Priznala je da je dugo pokušavala spašavati odnose, ljude i ishode, da je ostajala u situacijama dulje nego što je trebalo i da je uz vlastiti dio odgovornosti znala preuzimati i odgovornost drugih ljudi. S vremenom je promijenila odnos prema odlasku i odustajanju te je prestala svaku situaciju promatrati kao nešto što se mora popraviti pod svaku cijenu. Taj stav nije predstavila kao recept za druge, nego kao rezultat vlastitog iskustva, što odgovara načinu na koji pristupa i društvenim mrežama.
Jednako otvoreno govori o pogreškama. Umjesto naknadnog uređivanja vlastite biografije, danas prihvaća da su ranije verzije nje same donosile odluke s informacijama, iskustvom i mogućnostima koje su tada imale. U HELLO!-ovu intervjuu govori o tome da više nema potrebu svaku staru odluku naknadno ispraviti te da prihvaća kako postoje stvari koje bi danas napravila drukčije, ali ih više ne može vratiti. Takav odnos prema vlastitoj prošlosti nalazi se i u pozadini knjige „Bedra puna riže“, koja nije zamišljena kao priručnik s gotovim odgovorima, nego kao zbirka osobnih priča i promišljanja.
Barbara je u istom razgovoru govorila i o promjeni odnosa prema poslu i prilikama. Nakon godina u kojima je velik broj obveza prihvaćala iz osjećaja dužnosti ili uvjerenja da se određene poslovne prilike ne odbijaju, danas odluke donosi prema cijeni koju određeni angažman traži od njezina privatnog vremena. Njezina je poslovna logika postala jednostavnija. Prilika koja joj oduzima nešto što smatra vrednijim za nju više nije dobra prilika, bez obzira na njezinu vanjsku atraktivnost.
Ta promjena posebno je zanimljiva u trenutku kada se njezin profesionalni raspored ubrzano širi. Umjesto da digitalni uspjeh pretvori samo u veću količinu istog sadržaja, Udovičić je počela graditi nekoliko različitih formata koji polaze od istoga autorskog glasa. Videozapisi ostaju najbrži oblik komunikacije s publikom, knjiga je njezin sporiji i trajniji oblik, a „Barbara Unplugged“ prvi put tu komunikaciju prenosi u prostor u kojem između autorice i publike nema ekrana.
Nova predstava zato nije zamišljena kao klasična promocija knjige, niti kao konvencionalna kazališna predstava s ulogama, unaprijed zadanom dramskom strukturom i glumačkom distancom. Riječ je o live storytellingu u kojem Barbara vlastite priče prenosi izravno publici i oslanja se na pripovijedanje, osobno iskustvo, reakciju gledatelja i neposrednost susreta uživo. Teme ostaju bliske onima zbog kojih je publika počela pratiti njezine videe, od odnosa i obitelji do životnih apsurda, pogrešaka i situacija koje su ljudima poznate iz svakodnevice.
Svjetska premijera „Barbara Unplugged“ održat će se u subotu, 19. rujna, na Crekvini u Kastvu, a ulaznice za premijernu izvedbu već su rasprodane. Nakon Kastva slijedi Zagreb, gdje su ulaznice za najavljenu izvedbu nestale tijekom jednog poslijepodneva, a zatim Crikvenica, gdje je predstava zakazana za 24. listopada. Prodaja za sljedeće termine nastavit će se objavljivati preko Barbarinih videa na društvenim mrežama, odnosno upravo preko kanala na kojem je cijeli aktualni dio njezina profesionalnog puta i započeo.
Interes za kastavsku premijeru nije ostao unutar Hrvatske. Prema podacima iznesenima prilikom predstavljanja projekta, ulaznice su kupovali i gledatelji iz Irske, Sjedinjenih Američkih Država, Velike Britanije i Švedske. Takva struktura publike odgovara digitalnom dosegu sadržaja koji od početka nije bio ograničen državnim granicama, a prelazak na izvedbe uživo sada prvi put daje konkretnu sliku o tome koliko je ljudi spremno putovati kako bi isti sadržaj doživjelo izvan društvenih mreža.
Odnos s publikom Barbara pritom nastoji zadržati unutar granica koje smatra zdravima. U intervjuu za HELLO! govori da cijeni zajednicu nastalu oko njezinih videa, ali odbija ideju da zbog popularnosti mora stalno biti dostupna, sabrana ili spremna ponuditi novi sadržaj. Ne želi stvarati javnu verziju sebe koja uvijek zna odgovor niti želi vlastiti život organizirati prema očekivanjima publike. Upravo je odsutnost takve uloge omogućila da isti način komunikacije prijeđe iz kratkih videa u knjigu, a sada i na pozornicu.
Paralelno s pripremama predstave razvija se i priča knjige „Bedra puna riže“. Za razliku od digitalnog uspjeha koji se dogodio vrlo brzo, materijal od kojega je knjiga nastala razvijao se gotovo 13 godina. Knjiga donosi 52 kratke priče, a svaka je povezana s pripadajućim videosadržajem putem QR koda. Čitatelj tako može pročitati priču na papiru i zatim preko koda otvoriti njezin audiovizualni nastavak, čime se povezuju medij u kojem je Barbara godinama profesionalno radila, digitalni format u kojem je izgradila novu publiku i knjiga kao njezin prvi veći autorski projekt u tiskanom obliku.
U razgovoru za HELLO! Barbara je objasnila da je knjiga nastala iz dugog razgovora koji je vodila sama sa sobom tijekom posebnog životnog razdoblja. U njoj se nalaze osobne priče i teme o kojima je godinama razmišljala, dok su neke od njih tek pisanjem knjige prvi put dobile oblik u kojem ih je bila spremna izgovoriti javno. Namjera joj nije da čitatelj nakon posljednje stranice zapamti njezine odgovore, nego da se kroz pročitano počne baviti vlastitim pitanjima.
Tržišna reakcija na knjigu bila je brza. Prve dvije naklade „Bedara punih riže“ rasprodane su već u pretprodaji, a zbog nastavka interesa priprema se treća naklada. Time je publika koja je Barbaru prvotno upoznala preko sadržaja koji traje nekoliko minuta pokazala spremnost prijeći na format koji traži drukčiju vrstu pažnje i vremena.
Knjiga je od početka povezana i s fondom „Bertino zrno“, nazvanim prema Barbarinoj engleskoj buldogici Berti, zbog koje je, kako objašnjava, cijeli projekt knjige dobio dodatnu svrhu. Od svakog prodanog primjerka izdvaja se jedan euro, pa kupnja knjige istodobno uključuje i donaciju fondu. Već tijekom pretprodaje na taj je način prikupljeno 5.000 eura.
Prvi prikupljeni iznos usmjeren je Udruzi Krijesnica za podršku Katki, terapijskoj labradorici koja je dio tima Zavoda za pedijatrijsku onkologiju i hematologiju „Dr. Mladen Ćepulić“ Klinike za dječje bolesti Zagreb. Katka prati djecu tijekom dijela liječenja, uključujući odlaske na radioterapiju, pomaže pri smanjivanju stresa tijekom neugodnih medicinskih postupaka te sudjeluje u aktivnostima kojima se djecu motivira na kretanje i suradnju tijekom terapije. Tako je komercijalni rezultat knjige već u fazi pretprodaje dobio izravno mjerljiv humanitarni rezultat od 5.000 eura.
Barbara pritom knjigu, videozapise i novu predstavu ne promatra kao projekte koji trebaju zamijeniti jedan drugoga. Video ostaje prostor brzog i spontanog kontakta, knjiga omogućuje da se priča zadrži i čita vlastitim tempom, dok „Barbara Unplugged“ uvodi neposrednu komunikaciju s publikom. „Videozapisi ostaju mjesto na kojem je sve počelo i oni će i dalje biti važan dio mog odnosa s publikom“, kaže Barbara, dodajući da je knjiga toj priči dala trajniji i osobniji oblik, a nova predstava prvi put donosi susret bez ekrana između nje i ljudi koji je prate.
Takav razvoj odgovara i onome što je o sebi govorila prije nego što je najavljena premijera. U intervjuu za HELLO! odbacila je ideju da profesionalni život mora slijediti precizno izrađen plan i objasnila da su joj se mnoge privatne i poslovne promjene dogodile upravo mimo planiranog smjera. S vremenom je počela manje računati na to da će se okolnosti odvijati prema unaprijed zamišljenom scenariju, a više na vlastitu sposobnost reagiranja kada se okolnosti promijene. Priča o prvom milijunu pregleda, koji je dočekala za stolom u Kastvu, gotovo doslovno odgovara takvom profesionalnom obrascu.
U njezinu slučaju društvene mreže nisu bile završni proizvod, nego početna distribucijska platforma. Publika je najprije reagirala na video, zatim je isti autorski pristup prihvatila u knjizi, a sada kupnjom ulaznica pokazuje interes i za njegovu izvedbu uživo. Podatak o više od milijarde pregleda daje razmjere digitalnog dosega, ali rasprodane naklade i predstave daju drukčiju vrstu podatka jer iza njih više ne stoji samo pregled sadržaja, nego konkretna odluka publike da kupi knjigu ili ulaznicu.
U HELLO!-ovu intervjuu Udovičić je govorila i o tome kako društvene mreže mijenjaju način na koji se ljudi uspoređuju. Prema njezinu tumačenju, ljudi vlastitu svakodnevicu često uspoređuju s pažljivo odabranim najboljim trenucima drugih osoba, dok velik broj poruka, reakcija i kratkih digitalnih kontakata istodobno ne znači da ljudi zaista više razgovaraju. Upravo je osjećaj prepoznavanja u običnim životnim iskustvima postao jedan od razloga zbog kojih njezin sadržaj funkcionira izvan klasičnog modela motivacijskih poruka i savjeta.
Sličan stav ima prema danas raširenoj ideji neprestanog „rada na sebi“. U razgovoru za HELLO! upozorava da se osobni razvoj lako može pretvoriti u još jednu obvezu i još jedan način na koji čovjek zaključuje da nije dovoljno dobar, dok se iza stalnog popravljanja vlastitih nedostataka može izgubiti običan život. Njezin sadržaj zato ne počiva na obećanju idealne verzije života, nego na iskustvu osobe koja otvoreno priznaje pogreške, promjene mišljenja i činjenicu da za dio životnih pitanja nema konačan odgovor.
Takav odnos prema vlastitoj biografiji vidljiv je i kada govori o pedesetima. Barbara ne opisuje sadašnju verziju sebe kao osobu koja je izbrisala prethodne verzije, nego kao rezultat svih okolnosti i odluka koje su joj prethodile. U intervjuu govori da danas manje energije troši na pitanje kakva bi trebala biti, lakše odbija ono što ne želi, pažljivije bira gdje ulaže svoje vrijeme i više vjeruje ponašanju ljudi nego njihovim obećanjima.
Majčinstvo je još jedna tema koju ne odvaja od ostatka vlastite priče. Govoreći o djeci, Barbara priznaje da roditelji imaju očekivanja čak i kada ih ne žele imati te da iskustvo često stvara potrebu da dijete zaštite od pogrešaka koje sami prepoznaju unaprijed. Istodobno smatra da djeca imaju pravo izabrati život koji roditelj možda ne bi izabrao, odbiti savjet i napraviti vlastitu pogrešku. Ta vrsta osobnog materijala čini dio sadržaja koji je publika dosad upoznavala preko ekrana, a live storytelling sada otvara prostor da iste teme dobiju više vremena i neposrednu reakciju gledatelja.
„Barbara Unplugged“ zato dolazi u trenutku kada se nekoliko odvojenih rezultata počelo spajati u jednu profesionalnu cjelinu. Postoji digitalna zajednica koja se mjeri s više od milijarde pregleda, knjiga čije su prve dvije naklade rasprodane u pretprodaji, humanitarni fond koji je već prikupio prvih 5.000 eura i predstava čije su prve izvedbe rasprodane prije početka turneje. Iza tih rezultata stoji ista osoba koja je prije samo nekoliko mjeseci u Kastvu gledala kako broj na jednom od njezinih prvih videa prelazi granicu od milijun.
Kada 19. rujna izađe pred publiku na Crekvini, Barbara Udovičić neće prvi put govoriti ljudima o svojim iskustvima, odnosima, pogreškama i svakodnevici. Prvi će put to činiti u formatu u kojem se reakcija ne mjeri pregledom, komentarom ili dijeljenjem i u kojem između nje i publike nema zaslona. Kastav je bio mjesto na kojem je vidjela svoj prvi milijun pregleda. Nekoliko mjeseci poslije u isti grad vraća se s više od milijarde pregleda iza sebe, rasprodanom knjigom i rasprodanom svjetskom premijerom projekta kojim njezina priča prvi put u cijelosti izlazi s ekrana i dolazi na pozornicu.
Starenje kože složen je biološki proces koji se ne može objasniti djelovanjem samo jednog unutarnjeg ili vanjskog čimbenika, niti se promjene koje s vremenom postaju vidljive na površini kože mogu promatrati odvojeno od procesa koji se odvijaju u njezinim dubljim strukturama. Dob, genetske predispozicije, izloženost ultraljubičastom zračenju, način života, prehrana i svakodnevne navike istodobno utječu na izgled i stanje kože, zbog čega se suvremena dermokozmetika sve više usmjerava prema formulacijama koje uzimaju u obzir više različitih mehanizama povezanih sa starenjem. Upravo je na takvom pristupu razvijena linija Age reSET dermokozmetičkog brenda VZK Laboratory, predstavljena u Zagrebu u sklopu najave daljnjeg razvoja i širenja brenda na hrvatskom tržištu.
Sljedeća faza razvoja potrošačke umjetne inteligencije neće se mjeriti time koliko često ljudi o njoj razmišljaju, nego time koliko se prirodno uklapa u njihov život. Pristup tvrtke Samsung je učiniti umjetnu inteligenciju jednostavnom za prihvaćanje: stvoriti tehnologiju koja razumije korisničke navike, prepoznaje kontekst i uklanja sitne svakodnevne prepreke, a da pritom od korisnika ne traži usvajanje novih obrazaca ponašanja.
Još jedno izdanje festivala Rovinj Art & More približava se završnici nakon višemjesečnog programa koji je tijekom ljetne sezone obuhvatio koncerte klasične i popularne glazbe, operne izvedbe, kazališne predstave, likovne sadržaje, ples i modu. Program se održavao na različitim lokacijama u Rovinju, pri čemu je organizacijski koncept festivala i ove godine bio usmjeren na povezivanje umjetničkog programa s gradskim prostorima, kulturnom baštinom i lokacijama koje imaju posebno mjesto u identitetu Rovinja.
Kaptol Boutique Cinema u Zagrebu bio je domaćin Très Chic pretpremijere filma „Magija 2“, nastavka priče koja se gotovo tri desetljeća nakon prvog filma vraća sestrama Sally i Gillian Owens, njihovoj obitelji i svijetu u kojem se obiteljski odnosi isprepliću s nadnaravnim elementima. Pretpremijera je organizirana u četiri kinodvorane, a program prije projekcije oslonio se na motive originalnog filma te glazbu 1990-ih i 2000-ih.
Samsung Electronics zabilježio je rast prodaje najnovije generacije preklopnih pametnih telefona na europskom tržištu, pri čemu su modeli Galaxy Z Fold8 i Galaxy Z Fold8 Ultra od predstavljanja ostvarili 50 posto veći broj prodanih uređaja u usporedbi s prethodnim modelom Galaxy Z Fold7. Rezultati prodaje pokazuju nastavak širenja kategorije preklopnih uređaja i rast interesa europskih korisnika za modele koji se po formatu i načinu korištenja razlikuju od klasičnih pametnih telefona.
Telemach Hrvatska dobitnik je brončanog certifikata Hrvatskog indeksa održivosti (HRIO), najvećeg i najznačajnijeg nacionalnog priznanja u području održivog razvoja. Certifikat, koji dodjeljuje Hrvatski poslovni savjet za održivi razvoj (HR PSOR), potvrđuje odgovoran pristup kompanije upravljanju utjecajima na okoliš, društvo i gospodarstvo.
Treće zagrebačko izdanje Dogs’ Caféa održat će se 12. rujna u Botaničaru, a program će povezati fotografiju, crtanje, veterinarsko savjetovanje, sadržaje za vlasnike ljubimaca i predstavljanje pasa iz Skloništa Luč Zagorja koji čekaju udomljenje.
Xiaomi je u Pekingu predstavio novu generaciju svojih uređaja s procesorom razvijenim unutar kompanije, a središnje mjesto pripalo je modelu Xiaomi 18 Fold. Riječ je o sklopivom flagship telefonu koji prvi koristi Xiaomi XRING O3 SoC, dok je isti procesor dobio i novi tablet Xiaomi Pad 9 Pro Max. Xiaomi tako s jednom generacijom uređaja istodobno razvija vlastitu procesorsku platformu i pokušava pronaći praktičniji format za sklopive telefone koji su dosad često bili veliki i teški čak i kada su zatvoreni.
Anamaria Raič za vjenčanje s Bornom Ćorićem odabrala je raskošnu bijelu vjenčanicu s hrvatskim potpisom. Iza kreacije koja je privukla veliku pažnju na prvim fotografijama s vjenčanja stoji Matija Vuica.
