Coco Mademoiselle kakvu još nismo vidjeli: Nova Chanel kampanja slavi ženu koja sama stvara svoja pravila
Nova kampanja za miris Coco Mademoiselle kuće Chanel ne predstavlja tek još jedan reklamni film posvećen prepoznatljivom parfemu, nego gradi cjelovitu filmsku priču u kojoj se miris pretvara u karakter, energiju i način postojanja. U središtu kampanje nalazi se Pariz, grad koji nije prikazan kao obična kulisa, nego kao živi organizam čija se tradicija neprestano susreće s potrebom za promjenom. Haussmannova arhitektura, monumentalna pročelja, mokre pariške ulice, prigušena rasvjeta i sjaj kamenih kocaka stvaraju atmosferu grada koji istodobno pripada prošlosti i pokušava zakoračiti u budućnost, dok se unutar te savršeno uređene slike pojavljuje žena koja odbija prihvatiti pravila prema kojima bi se trebala ponašati.
Upravo je taj kontrast temelj kampanje. Pariz je elegantan, strukturiran i gotovo ceremonijalan, dok je Coco Mademoiselle neposredna, nepredvidiva i slobodna. Na početku filma ona je gotovo zarobljena u vlastitom izgledu, odjevena u raskošne slojeve tkanine, uređena i stilizirana do posljednjeg detalja, kao da pripada svijetu koji od žene očekuje određenu ulogu. Međutim, vjetar postupno počinje odnositi ono što je sputava, a automobil koji prolazi gotovo praznim ulicama postaje sredstvo njezina oslobađanja. Kada ostane bez raskošne odjeće, ukrasa i svega što je do tada definiralo njezin društveni identitet, ostaje samo ono najvažnije – njezino lice, njezin pogled, njezina energija i sam miris. Upravo tada Coco Mademoiselle postaje ono što kampanja želi naglasiti: žena koja ne treba ništa osim sebe da bi ostavila snažan trag.
Vizualni jezik filma pritom se oslanja na izrazitu jednostavnost. Kratka kosa, golo lice, bijela odjeća i tamne oči stvaraju gotovo dječački, ali istodobno izrazito sofisticiran izgled, čime se svjesno izbjegava tradicionalna predodžba glamura. Coco nije predstavljena kao žena koja čeka da joj se nešto dogodi, nego kao osoba koja sama proizvodi pokret. Ona nema ključeve, nema unaprijed određen plan i ne zna kamo će završiti, ali upravo zato trči brže od svih očekivanja koja joj se pokušavaju nametnuti. Njezina je sloboda prikazana kao instinkt, a ne kao deklaracija, dok se njezin odnos prema životu temelji na spremnosti da pokuša, pogriješi, skoči u nepoznato i ponovno se dočeka na nogama.
Takva karakterizacija izravno odgovara filozofiji kuće Chanel, u kojoj su neovisnost, jednostavnost i odbacivanje konvencija desetljećima povezani s likom Gabrielle Chanel. Coco Mademoiselle u filmu nije samo naziv parfema, nego gotovo personificirana energija žene koja se ne želi uklopiti u postojeći poredak. Kada uđe u pariški kafić, prostor se postupno mijenja zajedno s njom. Interijer u Art Deco estetici, sa svojim crno-bijelim linijama i precizno oblikovanim detaljima, postaje vizualni produžetak samog mirisa, jer dijeli s njim istu ideju ravnoteže između kontrasta i jednostavnosti. Kafić koji je prije njezina dolaska bio tek dio pariške svakodnevice postaje mjesto susreta, pokreta i zajedničke energije.
Promjena se događa gotovo neprimjetno, a zatim sve snažnije. Jedan pokret pete, jedan pljesak rukama i jedan pogled dovoljni su da se atmosfera prostorije promijeni. Ljudi koji su do tada bili odvojeni počinju reagirati na njezinu prisutnost, tijela se pokreću, pogledi se susreću, glazba i ritam preuzimaju prostor, a pojedinci se pretvaraju u jednu zajedničku energiju. Kampanja tako miris ne prikazuje kao predmet koji se jednostavno nanosi na kožu, nego kao nevidljivu silu koja može promijeniti raspoloženje i pokrenuti ljude. Coco ne ulazi u prostor kako bi mu se prilagodila; ona ulaskom mijenja njegovu dinamiku.
Vrhunac filma događa se kada se Coco popne na pozlaćeni šank i preuzme prostor oko sebe, nakon čega se ponovno spušta među ljude koji su postali dio slavlja koje je sama pokrenula. U toj završnoj slici objedinjeni su svi ključni elementi kampanje – pokret, sloboda, zavodljivost, spontanost, pariška elegancija i osjećaj da se pravila mogu promijeniti jednostavnim odbijanjem da ih se slijedi. Miris tako dobiva vlastiti filmski identitet: nije tih ni pasivan, nego koncentriran, kompleksan i prepoznatljiv, baš poput osobe koju predstavlja.
Redateljsku viziju kampanje potpisuje Joe Wright, britanski redatelj čiji je autorski rukopis obilježen snažnim vizualnim kompozicijama, raskošnom scenografijom i sposobnošću da emocionalne odnose pretvori u dojmljiv filmski jezik. Wright je diplomirao na St Martin’s Collegeu u Londonu, a afirmirao se filmom „Pride & Prejudice“ iz 2005. godine, za koji je osvojio BAFTA-u za najbolju režiju. Nakon toga režirao je ostvarenje „Atonement“, ekranizaciju romana Iana McEwana, zatim „The Soloist“, „Hannu“, „Annu Karenjinu“ i „Darkest Hour“, u kojem je Gary Oldman za interpretaciju Winstona Churchilla osvojio Oscara. Njegov film „Anna Karenina“ posebno je zapažen po vizualnom pristupu i kostimografiji, koja je nagrađena BAFTA-om i Oscarom, dok je među njegovim novijim projektima i „Cyrano“, mjuzikl temeljen na djelu Edmonda Rostanda, s Peterom Dinklageom u glavnoj ulozi. Wrightov redateljski potpis u kampanji za Coco Mademoiselle zato je osobito važan jer reklamu tretira kao kratku filmsku formu, a ne samo kao luksuzni komercijalni prikaz proizvoda.
Konačna poruka kampanje proizlazi upravo iz te sposobnosti da se miris pretvori u karakter. Coco Mademoiselle ne treba objašnjenje jer se njezina prisutnost osjeća kroz prostor, ljude i promjenu atmosfere. Ona je žena koja ne čeka dopuštenje, ne traži unaprijed pripremljen put i ne pokušava zadovoljiti očekivanja okoline. Umjesto toga, sama stvara smjer kojim će krenuti. U tome je i ključna poveznica s identitetom Chanela: luksuz ovdje nije predstavljen kao potreba za pokazivanjem statusa, nego kao sloboda da se vlastita pravila definiraju samostalno. Pariz pritom ostaje savršena pozornica za tu ideju, jer je istodobno tradicionalan i suvremen, discipliniran i nepredvidiv, baš kao što je i Coco Mademoiselle spoj klasične elegancije i suvremene, gotovo neukrotive energije.
Savršen makeup često povezujemo s dobrim puderom, pigmentiranim sjenilom ili rumenilom koje licu daje onu idealnu dozu svježine. Beauty rutina zbog toga se lako pretvori u potragu za novim proizvodima, posebno kada rezultat pred ogledalom nije onakav kakav smo očekivali. Ipak, problem ponekad uopće nije u proizvodu. Isti puder može izgledati potpuno drugačije ovisno o tome nanosimo li ga prstima, spužvicom ili odgovarajućim kistom, baš kao što će se sjenilo lakše stopiti s kapkom ako koristimo oblik kista prilagođen blendanju. Profesionalnim vizažistima to je dio svakodnevnog posla, dok kod kućnog šminkanja upravo alat često ostane u drugom planu.
CHANEL kolekcija LES EAUX DE CHANEL od 2018. godine gradi mirisnu priču oko mjesta koja su bila povezana sa životom Gabrielle Chanel, ali ih ne pokušava doslovno pretvoriti u parfem. Svako izdanje polazi od određenog grada ili odredišta i traži ono po čemu je taj prostor ostao zapisan u njezinu životu. Parfemi PARIS – BIARRITZ, PARIS – DEAUVILLE, PARIS – VENISE, PARIS – RIVIERA, PARIS – ÉDIMBOURG i PARIS – PARIS povezali su različite dijelove njezine biografije s laganim i svježim kompozicijama koje se oslanjaju na ideju tradicionalne kolonjske vode. PARIS – ST. MORITZ mijenja tu perspektivu jer kolekciju prvi put odvodi u zimski ambijent i umjesto sunca, mora i mediteranske svježine polazi od snijega, hladnog planinskog zraka i potrebe za toplinom.
Jo Malone London već godinama ima svoju zagrebačku adresu u Ilici 7, a boutique britanske mirisne kuće sada je potpuno preuređen. Novi interijer zadržao je estetiku po kojoj je brend poznat, od karakteristične krem i crne palete do jednostavnog uređenja u kojem su u prvom planu parfemi, svijeće i proizvodi za njegu. No promjene nisu ostale samo na izgledu prostora jer je zagrebački boutique proširio ponudu i usluge koje se inače vežu uz samostalne Jo Malone London trgovine u većim svjetskim gradovima.
Zagreb je dobio novo izdanje LAB-a, beauty concept storea iza kojeg stoji Tatjana Dragović, a novi prostor razvijen je kao spoj niche parfumerije, specialty kave, funkcionalnih napitaka, njege kože i dekorativne kozmetike. LAB Cafe & Niche Perfumery proširuje dosadašnji poslovni koncept brenda i uvodi kategorije koje dosad nisu bile njegov glavni fokus, prije svega selekciju niche parfema te ponudu hrane i pića koja omogućuje da prostor funkcionira i izvan klasičnog modela specijalizirane trgovine.
Posljednji dan rujna u Zagrebu protekao je u znaku niche parfema, njihovih autora i mirisnih priča koje se kriju iza svake pažljivo osmišljene bočice. U prostoru Modul & nunc Concept Storea održano je prvo Femina Beauty druženje ove sezone, a večer je bila posvećena hrvatskoj niche parfumeriji Memoire Perfumery i parfemskim kućama koje se nalaze u njezinoj ponudi. Posebna pažnja tijekom večeri bila je usmjerena na Plume Impression, Casa Far Niente i ONSKAD, tri parfemske kuće s različitim pristupima mirisu, estetici i samoj ideji suvremene niche parfumerije.
Današnje kamere nisu osobito nježne prema make-upu. Mobiteli snimaju u visokoj rezoluciji, fotografiju možemo povećati u nekoliko sekundi, videopozivi su postali svakodnevica, a krupni kadar više nije nešto s čime se susreću samo modeli, glumci i ljudi koji rade pred profesionalnim objektivima. U takvim uvjetima postaje vrlo očito kada puder ostane na površini kože, kada se nakupi oko pora, kada primer stvori vidljiv sloj ili kada puder u prahu ostavi suh, brašnast trag. Zbog toga se promijenila i ideja dobro napravljenog tena. Cilj više nije sakriti svaku poru i postići potpuno ravnu površinu, nego ujednačiti kožu tako da i dalje izgleda poput kože, samo glađe, odmornije i urednije.
L'OCCITANE u blagdansku sezonu 2026. ulazi s dva adventska kalendara koji tijekom 24 dana donose izbor proizvoda za njegu lica, tijela, ruku i kose te prepoznatljive mirisne proizvode brenda. Klasično i deluxe izdanje osmišljeni su kao dnevno otkrivanje različitih proizvoda iz poznatih L'OCCITANE kolekcija, a ovogodišnja izdanja dolaze u godini u kojoj brend obilježava 50 godina poslovanja.
M·A·C je ove jeseni predstavio Studio Radiance Skin Tint Stick, novi proizvod za ten koji se nalazi negdje između laganog pudera, toniranog seruma i proizvoda za njegu kože, a cijela je ideja formule usmjerena prema izgledu kože na kojoj se šminka ne bi trebala jasno primjećivati. Umjesto potpuno zaglađenog i jednoličnog tena kakav se godinama postizao puderima visoke prekrivne moći, ovdje je cilj zadržati prirodnu teksturu, dati licu malo sjaja i ujednačiti boju kože bez stvaranja vidljivog sloja proizvoda. Upravo zato M·A·C novi Studio Radiance ne opisuje kao klasičan puder u sticku, nego kao hibrid seruma i skin tinta s laganim prekrivanjem koje se prema potrebi može postupno nadograđivati.
Glumac, koji je odrastao uz slavnog oca Kirka Douglasa i izgradio vlastitu karijeru s dva osvojena Oscara, u gotovo 500 stranica knjige prisjetio se ljubavnih veza, problema s kokainom i alkoholom, odnosa sa sinom Cameronom te braka s Catherine Zeta-Jones.
Tarik se u objavi osvrnuo na ljubav koju, kako je napisao, nije lako opisati riječima, a Lejli je zahvalio što svojim osmijehom, ljepotom, dostojanstvom i dušom uljepšava svijet.
