Hrvatski Telekom spojio nogometnu strast i umjetnu inteligenciju kroz kreativni natječaj „AIMO! stvarati i navijati uz AI“
Umjetna inteligencija posljednjih godina sve snažnije mijenja način na koji stvaramo, komuniciramo i izražavamo ideje, a upravo je njezin kreativni potencijal bio u središtu natječaja „AIMO! stvarati i navijati uz AI“ koji je organizirao Hrvatski Telekom. Projekt je pokazao kako se tehnologija i emocija mogu spojiti u jedinstvenom kreativnom prostoru, stvarajući nove načine izražavanja ljubavi prema nogometu i hrvatskoj reprezentaciji.
Velik interes autora potvrdio je kako umjetna inteligencija postaje sve dostupniji alat za kreativce različitih profila, od onih koji se profesionalno bave produkcijom sadržaja do entuzijasta koji žele istražiti nove mogućnosti digitalnog stvaralaštva. Na natječaj je pristiglo čak 1379 radova, a svaki od njih donio je vlastitu interpretaciju navijačkog iskustva, emocija koje donosi nogomet te zajedništva koje se posebno snažno osjeća tijekom velikih sportskih događanja.
Sudionici su u svojim radovima koristili različite alate temeljene na umjetnoj inteligenciji kako bi kroz video i vizualne formate prikazali osobne priče, kreativne koncepte i originalne poglede na to što znači navijati za hrvatsku nogometnu reprezentaciju. Umjesto klasičnog prikaza sportskih emocija, autori su istraživali nove vizualne jezike i pokazali kako tehnologija može postati produžetak ljudske mašte, ideja i osjećaja.
Stručni žiri imao je zahtjevan zadatak odabrati najbolje među velikim brojem pristiglih radova, a nakon detaljnog pregleda izdvojeno je deset finalista koji su se posebno istaknuli kvalitetom izvedbe, inovativnim pristupom i sposobnošću da kroz umjetnu inteligenciju prenesu snažnu emocionalnu poruku. Među finalistima su potom odabrana tri najbolja rada, dok je dodatno priznanje pripalo radu koji je osvojio najveći broj glasova publike putem službenog Instagram profila Hrvatskog Telekoma.
Prvu nagradu stručnog žirija, vrijednu 7000 eura, osvojio je rad koji na duhovit i kreativan način prati Petra, „profesionalnog“ ornitologa koji uz pomoć umjetne inteligencije pokušava prevesti ono što nam galebovi „izbornici“ zapravo žele poručiti. Ovaj rad posebno se istaknuo originalnom idejom, humorom i sposobnošću da poznate elemente hrvatskog podneblja poveže s nogometnim uzbuđenjem i mogućnostima koje pruža suvremena tehnologija.
Druga nagrada u vrijednosti od 4000 eura pripala je video uratku koji prikazuje cijeli emocionalni luk jednog nogometnog trenutka, od napetog iščekivanja prije pogotka do eksplozije veselja nakon postignutog gola. Kroz snažnu atmosferu i dinamičnu vizualnu izvedbu rad je prenio univerzalni osjećaj koji poznaju svi ljubitelji sporta, a to je zajedničko slavlje koje u samo nekoliko sekundi povezuje tisuće ljudi.
Treće mjesto i nagradu vrijednu 2000 eura osvojio je video koji prikazuje dječaka u digitaliziranom svijetu kojem nogometne emocije pomažu ponovno povezati ljude. Priča o zajedništvu i snazi sporta posebno je naglasila kako tehnologija, unatoč svim promjenama koje donosi, može služiti kao alat za stvaranje bliskosti i povezivanja među ljudima.
Nagrada publike, također u iznosu od 2000 eura, pripala je radu koji prati dječaka Marka i njegov san da jednog dana zaigra za hrvatsku reprezentaciju. Ovaj emotivan prikaz dječje želje, upornosti i ljubavi prema nogometu osvojio je gledatelje te pokazao kako najjednostavnije i najiskrenije priče često imaju najveću snagu.
Pobjednički radovi izdvojili su se zbog spoja kreativnosti, originalnosti ideje, tehničke izvedbe i inovativnog korištenja alata umjetne inteligencije. Svaki od njih na drugačiji je način prikazao navijačku strast, ali zajednički im je bio naglasak na emociji, ljudskoj priči i mogućnosti da nova tehnologija dodatno obogati kreativni proces.
„Natječaj je jasno pokazao koliko talenta, maštovitosti i inovativnih pristupa postoji među domaćim autorima. Drago mi je što smo ovim projektom stvorili platformu koja povezuje nogomet i tehnologiju te dali autorima priliku da predstave svoje ideje. Odaziv je nadmašio sva očekivanja, a pristigli radovi su originalni i osobni te potvrđuju kako umjetna inteligencija može biti snažan alat za kreativno izražavanje“, izjavio je Igor Vukasović, direktor Korporativnih komunikacija Hrvatskog Telekoma.
Natječaj „AIMO! stvarati i navijati uz AI“ dio je šireg nastojanja Hrvatskog Telekoma da približi umjetnu inteligenciju široj javnosti i potakne njezino odgovorno, kreativno i korisno korištenje. Kroz ovaj projekt pokazano je kako AI nije samo tehnološki alat, već platforma koja može otvoriti nove mogućnosti u stvaranju sadržaja, razvoju ideja i istraživanju drugačijih oblika umjetničkog izražavanja.
Najbolji radovi deset finalista predstavljeni su na posebnoj izložbi održanoj u Zen Contemporary Art Gallery, gdje su posjetitelji imali priliku vidjeti različite načine na koje autori koriste umjetnu inteligenciju kako bi prenijeli emocije povezane s nogometom i navijanjem. Radovi će biti predstavljeni i putem digitalnih platformi Hrvatskog Telekoma, čime će njihove kreativne priče nastaviti dopirati do šire publike.
O kvaliteti i raznolikosti pristiglih radova odlučivao je stručni žiri sastavljen od predstavnika različitih područja kreativne industrije, tehnologije, marketinga i sporta. U njemu su sudjelovali Branka Bajt iz Hrvatskog Telekoma, Davor Bruketa iz agencije Bruketa&, Ante Cicvarić iz Hrvatskog nogometnog saveza, Damir Ciglar iz Imago Ogilvyja, Filip Filković Philatz iz More-Magnetsa te Frankica Mitrović Mihić iz Zen Contemporary Art Galleryja.
Projekt „AIMO! stvarati i navijati uz AI“ tako je postao primjer kako se suvremena tehnologija može povezati s univerzalnim emocijama poput ponosa, zajedništva i sportske strasti. Umjetna inteligencija u ovom je slučaju poslužila kao alat koji ne zamjenjuje ljudsku kreativnost, nego joj daje dodatni prostor za razvoj, istraživanje i stvaranje novih priča koje povezuju ljude.
TikTok je poludio za ovim beauty brendom, a sada smo njegove viralne proizvode napokon isprobali uživo! Milijarde pregleda, viralni proizvodi i beauty videi koji se neprestano pojavljuju na For You stranici. SHEGLAM je posljednjih godina postao jedno od imena koje je gotovo nemoguće zaobići na TikToku. Ali jedno je gledati proizvod kroz ekran, a sasvim drugo staviti ga na lice i provjeriti radi li ono što obećava.
Joško Gvardiol, Mario Pašalić i Niko Galešić u adidasovoj trgovini u zagrebačkom Arena Centru susreli su se s dobitnicima nagradne igre koji su podijelili svoje najdraže uspomene na hrvatsku reprezentaciju.
Kozmetika Afrodita prestižnim je događanjem u Kristalnoj dvorani u Rogaškoj Slatini u Sloveniji proslavila 15 godina kultne zlatne njege PURE GOLD i otkrila novo poglavlje dugovječnosti.
U zagrebačkom Maratea Anti-Aging Instituteu održano je ekskluzivno edukativno druženje pod nazivom Art of Aging by dr. Suzana Smoljo, posvećeno suvremenom pristupu estetskoj medicini, očuvanju zdravlja kože i tretmanima koji omogućuju njegovan izgled tijekom različitih životnih razdoblja. U ugodnoj i opuštenoj atmosferi okupljene gošće imale su priliku iz prve ruke doznati više o promjenama koje koža prolazi tijekom godina, mogućnostima njezina pomlađivanja te pravilnom odabiru estetskih postupaka i kozmetičkih proizvoda. Događanje je osmišljeno kao susret u kojem se o estetskoj medicini razgovara otvoreno, uz stručna objašnjenja i mogućnost postavljanja pitanja koja se često pojavljuju prilikom razmatranja pojedinih tretmana.
Naočale već godinama zauzimaju posebno mjesto u modnom svijetu, a njihove se siluete, boje i materijali mijenjaju jednako brzo kao i trendovi u odjeći i modnim dodacima. Nekada su se dioptrijski okviri birali prvenstveno prema praktičnosti, dok su sunčane naočale bile rezervirane za toplije mjesece. Danas su oba tipa naočala sastavni dio osobnog stila, a pojedini modeli mogu potpuno promijeniti dojam odjevne kombinacije. Upravo se na toj ideji temelje nove kolekcije iz portfelja talijanske grupacije De Rigo, koja je za sezonu 2026./2027. predstavila novitete brendova Police, Furla, Yalea i FILA. Svaki od njih donosi drukčiji pristup dizajnu, od povratka arhivskim modelima i arhitektonskih detalja do ženstvenih silueta i sportskih okvira prilagođenih svakodnevnom nošenju.
S dolaskom hladnijih dana garderoba se postupno prilagođava nižim temperaturama, a toplije jakne, pletivo, traperice i zatvorena obuća ponovno zauzimaju svoje mjesto u svakodnevnim kombinacijama. Upravo u vrijeme kada mnogi razmišljaju o kupnji novih sezonskih komada, Fashion&Friends pokrenuo je ponudu Special Prices koja donosi 30 posto popusta na odabrane artikle iz kolekcije jesen/zima 2026. Akcija obuhvaća ponudu Fashion&Friends trgovina te prodajna mjesta brendova Diesel, Tommy Hilfiger, Guess, Calvin Klein, Liu Jo, Steve Madden, Superdry i HUGO, a kupcima omogućuje nabavu odjeće, obuće i modnih dodataka po sniženim cijenama.
Zagreb je dobio novu trgovinu američkog modnog i kozmetičkog brenda Victoria’s Secret, koja je otvorena u Arena Centru i na jednom mjestu okuplja njegovu ponudu donjeg rublja, odjeće za spavanje, parfema i proizvoda za njegu tijela. Otvaranjem ove trgovine hrvatskim je kupcima prvi put omogućena kupnja cjelovitog asortimana koji brend predstavlja na domaćem tržištu, što je promjena u odnosu na dosadašnju dostupnost pojedinih kategorija proizvoda. Nova prodajna lokacija namijenjena je kupcima koji već poznaju Victoria’s Secret po njegovim mirisima i kozmetičkim kolekcijama, ali i onima koji žele isprobati grudnjake, upoznati različite krojeve donjeg rublja ili potražiti odjeću za svakodnevno nošenje i spavanje.
Poljski modni brend Reserved udružio je snage s dizajnerom Dawidom Wolińskim i predstavio limitiranu kolekciju The Icon by Dawid Woliński x Reserved, koja donosi suvremenu interpretaciju estetike devedesetih godina kroz pročišćene siluete, naglašene proporcije i pažljivo odabrane materijale. Suradnja je nastala iz želje da se prepoznatljiv dizajnerski rukopis približi široj publici, uz zadržavanje estetike koja već više od dva desetljeća obilježava Wolińskijev rad. Kolekcija obuhvaća žensku i mušku odjeću, a osmišljena je kao povezana garderoba u kojoj se pojedini komadi mogu kombinirati na različite načine, neovisno o njihovoj izvornoj pripadnosti ženskoj ili muškoj liniji.
„Početkom ove godine bila sam hospitalizirana zbog poremećaja hranjenja. Bila sam ljutita, bolesna i vrlo usamljena”, napisala je Vivienne u opisu izložbe
U suvremenoj kulturi njege i osobnog identiteta, u kojoj se granice između estetike, zdravlja i rituala svakodnevnog opuštanja sve više brišu, pojam “wellnessa” prestaje biti rezerviran isključivo za spa centre, meditacijske aplikacije ili povremene vikend retreatove. On se, naprotiv, premješta u intimni prostor doma, u ogledalo kupaonice, u nekoliko minuta koje pojedinac posvećuje sebi bez žurbe i bez vanjskih očekivanja. U tom kontekstu, naizgled jednostavan spoj poput maske za lice i pažljivo njegovani brkovi dobiva neočekivanu, ali snažnu simboličku i praktičnu dimenziju. Taj spoj ne funkcionira samo kao rutina njege, nego kao mali, ponavljajući ritual u kojem se estetika, samopouzdanje i osobna disciplina isprepliću u jedinstvenom iskustvu.
U suvremenom načinu života, u kojemu se svakodnevica sve češće odvija u ubrzanom ritmu digitalnih komunikacija, kratkih poruka i površnih interakcija, društvene igre ponovno zauzimaju iznenađujuće važno mjesto kao jedan od rijetkih oblika društvene aktivnosti koji uspijeva istodobno povezati ljude, usporiti vrijeme i omogućiti kvalitetnu emocionalnu razmjenu. Iako se na prvi pogled mogu činiti tek kao oblik zabave ili nostalgije iz djetinjstva, društvene igre u posljednjih su desetak godina doživjele snažnu revalorizaciju u kontekstu mentalnog zdravlja, socijalne povezanosti i razvoja interpersonalnih odnosa, a njihova uloga sve se češće promatra kroz prizmu tzv. bonding rituala, odnosno svjesnih ili nesvjesnih društvenih praksi koje učvršćuju veze među ljudima.
U suvremenom društvenom kontekstu, u kojem se od muškaraca i dalje često očekuje emocionalna suzdržanost, racionalnost i kontrola nad vlastitim unutarnjim stanjima, sve se jasnije otvara prostor za drukčije oblike izražavanja koji ne počivaju na tradicionalnim obrascima muškosti. Jedan od najsnažnijih i najprirodnijih kanala kroz koji se takva promjena odvija jest kreativna zajednica, odnosno prostor u kojem se umjetničke aktivnosti ne promatraju samo kao estetski ili kulturni čin, nego kao duboko transformativno iskustvo koje oblikuje emocionalnu pismenost, jača međuljudske odnose i omogućuje sigurnije suočavanje s unutarnjim svijetom.
