Viralni beauty brend o kojem bruji TikTok napokon je stigao u Hrvatsku. Evo gdje možete pronaći njegove najtraženije proizvode

Kozmetički brend SHEGLAM, čiji su proizvodi posljednjih godina privukli milijune korisnika društvenih mreža, stigao je na hrvatsko tržište. Riječ je o međunarodnom brendu dekorativne kozmetike koji je popularnost stekao zahvaljujući pristupačnim cijenama, širokom izboru nijansi i proizvodima koji su postali česta tema beauty recenzija na TikToku. Hrvatski ljubitelji šminke sada će neke od njegovih najpoznatijih proizvoda moći kupiti u odabranim Müller poslovnicama, dok je tijekom studenoga 2026. godine predviđeno njihovo uvođenje u sve Bipa poslovnice diljem Hrvatske.

Dolazak SHEGLAM-a na domaće tržište prethodno je predstavljen hrvatskim medijima na događanju održanom 5. studenoga u Zagrebu. Okupljeni su imali priliku upoznati proizvode koji su brendu donijeli međunarodnu popularnost, isprobati njihove teksture i nijanse te vidjeti kako izgledaju nakon nanošenja na kožu. Predstavljanje je uključivalo i praktičnu demonstraciju šminkanja uz vizažisticu Ivanu Lončar, koja je sudionicima pokazala načine korištenja pojedinih proizvoda i pružila savjete prilagođene različitim potrebama kože i željenom izgledu šminke.

SHEGLAM je osnovan 2019. godine, a iza njegova nastanka stoji Sylvia Fu. Brend je od početka usmjeren na razvoj dekorativne kozmetike koja prati aktualne načine šminkanja i ostaje dostupna kupcima koji ne žele izdvajati velike iznose za pojedinačne proizvode. Njegov asortiman obuhvaća različite kategorije šminke za lice, oči i usne, a posebna pozornost posvećena je formulama, teksturama i izboru nijansi. Takav pristup privukao je mlađe generacije potrošača, osobito pripadnike generacije Z i milenijalce, koji informacije o kozmetici često pronalaze putem društvenih mreža i iskustava drugih korisnika.

Društvene mreže imale su veliku ulogu u širenju prepoznatljivosti SHEGLAM-a. Kratki videozapisi u kojima korisnici pokazuju nanošenje rumenila, bronzera ili proizvoda za usne omogućili su publici da vidi kako pojedine formule izgledaju tijekom stvarne primjene. Umjesto oslanjanja isključivo na klasične reklamne kampanje, brend je velik dio svoje vidljivosti izgradio kroz sadržaj koji objavljuju beauty kreatori i korisnici kozmetike. Proizvodi su se postupno počeli pojavljivati u sve većem broju recenzija, usporedbi i vodiča za šminkanje, a pojedini su postali prepoznatljivi upravo zahvaljujući karakterističnoj ambalaži i načinu nanošenja.

Danas je SHEGLAM prisutan u više od 150 zemalja, dok njegova zajednica na društvenim mrežama okuplja približno 16 milijuna pratitelja. Takva međunarodna prisutnost omogućila je brendu da razvija proizvode prema različitim navikama i očekivanjima kupaca. Povratne informacije korisnika pritom su dio njegova razvojnog pristupa jer se iskustva s postojećim formulama koriste pri oblikovanju novih proizvoda i prilagodbi asortimana. Hrvatska je jedno od tržišta na kojima SHEGLAM nastavlja širiti svoju maloprodajnu dostupnost nakon prethodnog ulaska u druge europske zemlje.

Među proizvodima koji stižu na hrvatsko tržište nalazi se SHEGLAM Color Bloom Liquid Blush, tekuće rumenilo koje je postalo jedan od najprepoznatljivijih proizvoda brenda. Njegova formula namijenjena je postizanju svježeg izgleda obraza uz mogućnost prilagođavanja intenziteta boje. Rumenilo se nanosi aplikatorom sa spužvastim vrhom koji omogućuje raspoređivanje proizvoda na željeno područje, nakon čega se boja može razraditi prstima, spužvicom ili kistom. Prema podacima proizvođača, pigmentacija je izražena, a postojanost može dosegnuti 12 sati. Hrvatskim kupcima bit će dostupno sedam nijansi, što omogućuje odabir različitih tonova prema boji tena i osobnim preferencijama.

Tekuća rumenila posljednjih su godina postala čest izbor u svakodnevnom šminkanju jer omogućuju postupno nanošenje boje i lakše prilagođavanje završnog izgleda. Njihova prednost u odnosu na neke klasične praškaste formule nalazi se u načinu na koji se mogu povezati s podlogom, osobito kada se nanose u manjim količinama. Kod proizvoda Color Bloom posebnost je kombinacija koncentrirane pigmentacije i aplikatora koji olakšava doziranje. Zbog toga je za početak dovoljno nanijeti malu količinu proizvoda, a intenzitet se zatim može povećavati prema željenom rezultatu.

Za oblikovanje kontura lica SHEGLAM nudi Sun Sculpt Liquid Contour, tekući proizvod namijenjen naglašavanju prirodnih linija lica. Formula ima mat završetak i razvijena je tako da se može postupno stopiti s podlogom bez oštro vidljivih prijelaza. Proizvod se može nanositi ispod jagodica, uz rub čela, na liniju čeljusti ili uz bočne strane nosa, ovisno o obliku lica i efektu koji se želi postići. Spužvasti aplikator omogućuje preciznije postavljanje proizvoda, dok se završni izgled oblikuje blendanjem. Na hrvatskom tržištu bit će dostupno pet nijansi.

Sun Sculpt namijenjen je korisnicima koji žele postići definiraniji izgled lica bez izraženih linija karakterističnih za intenzivnije tehnike konturiranja. Tekuća tekstura omogućuje nanošenje na podlogu prije završnog fiksiranja šminke, a mat završetak odgovara izgledu prirodne sjene na licu. Pri odabiru nijanse potrebno je uzeti u obzir ton kože i željeni intenzitet kontura jer se proizvod za sjenčanje obično bira prema drukčijim kriterijima od klasičnog bronzera koji služi za postizanje toplijeg izgleda tena.

U ponudi se nalazi i SHEGLAM Insta-Ready Face & Under Eye Setting Powder Duo, proizvod koji u jednom pakiranju objedinjuje dvije vrste pudera za fiksiranje šminke. Jedan dio sadrži kompaktni puder namijenjen području ispod očiju, dok drugi uključuje lagani puder u prahu za matiranje ostatka lica. Takva kombinacija omogućuje različit pristup područjima kože koja nemaju jednake potrebe tijekom šminkanja. Koža oko očiju često zahtijeva tanji sloj proizvoda kako se puder ne bi pretjerano nakupljao u sitnim linijama, dok se na čelu, nosu i bradi češće želi smanjiti vidljivost sjaja.

Kompaktni dio formule opisan je kao svilenkast i hidratantan, a puder u prahu namijenjen je održavanju matiranog izgleda tijekom dana. Pakiranje sadrži ogledalo, što olakšava korištenje izvan kuće i naknadno popravljanje šminke. Proizvod će biti dostupan u dvije nijanse, a njegova dvostruka namjena odgovara korisnicima koji žele smanjiti broj zasebnih proizvoda u kozmetičkoj torbici. Kod nanošenja se količina pudera može prilagoditi području lica kako bi se izbjegao nepotrebno težak završni sloj.

Za šminkanje očiju SHEGLAM donosi Crystal Jelly Glaze Stick, sjenilo u stiku čija se formula razlikuje od klasičnih suhih sjenila. Proizvod kombinira gelastu teksturu i svjetlucave čestice koje nakon nanošenja stvaraju dojam vlažnog, staklastog sjaja. Zahvaljujući obliku stika, sjenilo se može nanositi izravno na kapak bez potrebe za prethodnim uzimanjem proizvoda kistom. Tekstura je osmišljena za postizanje blistavog završetka koji se može koristiti samostalno ili kao dodatni sloj preko drugih sjenila.

Crystal Jelly Glaze Stick posebno je prilagođen načinima šminkanja u kojima se naglasak stavlja na refleksiju svjetlosti i svjež izgled kapaka. Svjetlucave čestice stvaraju izraženiji sjaj pri promjeni kuta osvjetljenja, dok gelasta struktura omogućuje drukčiji vizualni rezultat od tradicionalnih sjenila u prahu. Proizvod će u Hrvatskoj biti dostupan u pet nijansi, a može se koristiti za jednostavno dnevno šminkanje ili kao detalj u izraženijem večernjem izgledu.

Ponudu proizvoda za usne predstavlja SHEGLAM Crystal Glaze Moisturizing Lip Care u varijanti Strawberry Milk. Riječ je o hidratantnom balzamu namijenjenom njezi suhih usana i postizanju sjajnog završetka. Formula je osmišljena kako bi usnama pružila osjećaj ugode i pomogla u održavanju njihove mekoće, dok završni sloj ostavlja izgled kristalnog sjaja. Proizvod se nalazi u kompaktnom pakiranju koje je praktično za svakodnevno nošenje i ponovno nanošenje tijekom dana.

Za razliku od proizvoda za usne kojima je primarna namjena postizanje intenzivne boje, Crystal Glaze usmjeren je na kombinaciju njege i vizualnog efekta. Takva vrsta proizvoda odgovara svakodnevnoj rutini u kojoj se želi zadržati prirodan izgled usana uz dodatak sjaja. Varijanta Strawberry Milk dio je linije koja povezuje njegu usana s izgledom karakterističnim za sjajne, zaglađene teksture.

Uz dostupnost proizvoda, SHEGLAM ističe i svoj pristup sigurnosti kozmetike te odabiru sastojaka. Prema informacijama brenda, proizvodi su usklađeni s europskom Uredbom o kozmetičkim proizvodima (EZ) br. 1223/2009, koja propisuje zahtjeve za sigurnost kozmetičkih proizvoda na tržištu Europske unije. Brend navodi i usklađenost s primjenjivim propisima američke Agencije za hranu i lijekove, poznate pod kraticom FDA. Takvi regulatorni zahtjevi obuhvaćaju različite obveze povezane sa sastavom, sigurnosnom dokumentacijom i stavljanjem kozmetičkih proizvoda na tržište.

SHEGLAM također navodi da su njegove formule cruelty-free, odnosno da brend ne provodi testiranja na životinjama u skladu s kriterijima certifikacijskog programa kojem pripada. Godine 2022. dobio je certifikat Leaping Bunny organizacije Cruelty Free International. Riječ je o programu koji provjerava pridržavanje kriterija povezanih s testiranjem kozmetike na životinjama, uključujući zahtjeve koji se odnose na dobavljački lanac. Većina SHEGLAM proizvoda ujedno je veganska, što znači da ne sadrži sastojke životinjskog podrijetla, no takva oznaka ne odnosi se automatski na svaki proizvod u asortimanu.

U području ambalaže brend navodi primjenu materijala povezanih s FSC certifikacijom, koja se odnosi na odgovorno podrijetlo šumskih materijala. FSC standardi koriste se za praćenje i potvrđivanje podrijetla odgovarajućih papirnatih i kartonskih materijala, a njihova primjena dio je načina na koji proizvođači mogu dokumentirati nabavu iz certificiranih izvora. SHEGLAM takav pristup povezuje sa svojim pravilima razvoja proizvoda i ambalaže.

Dolazak brenda u fizičke trgovine mijenja način na koji hrvatski kupci mogu pristupiti njegovoj kozmetici. Proizvodi koji su mnogima dosad bili poznati ponajprije iz videozapisa i internetskih recenzija sada postaju dostupni u domaćoj maloprodaji. Kupci će moći jednostavnije uspoređivati ponudu, upoznati pojedine nijanse i odabrati proizvode prema vlastitim potrebama, uz mogućnost kupnje tijekom redovitog odlaska u drogeriju.

SHEGLAM tako u Hrvatskoj započinje novu fazu svoje europske distribucije, a prvi predstavljeni proizvodi obuhvaćaju rumenilo, tekući proizvod za konturiranje, puder za fiksiranje, sjenilo u stiku i hidratantni balzam za usne. Njihova zajednička karakteristika nalazi se u formulama namijenjenima jednostavnom nanošenju i različitim načinima svakodnevnog šminkanja. Kupci koji su dosad pratili iskustva međunarodnih beauty kreatora sada će moći sami isprobati proizvode i procijeniti odgovaraju li njihovim očekivanjima.

Dodatne informacije o asortimanu dostupne su na službenoj internetskoj stranici sheglam.com, dok brend novosti o proizvodima, demonstracije nanošenja i sadržaj svoje zajednice objavljuje putem službenih profila na TikToku, Instagramu, Facebooku i YouTubeu.