L’Occitane slavi 50 godina: Kako kultni brend pretvara prirodne sastojke u luksuznu ljepotu budućnosti
U svijetu ljepote, gdje se trendovi pojavljuju i nestaju brže nego prije, rijetki su brendovi koji uspijevaju održati kontinuitet i relevantnost kroz desetljeća, a još rjeđi oni koji pritom ostaju vjerni svojim korijenima i temeljnoj filozofiji koja ih je oblikovala od samog početka. Upravo takvu iznimnu priču već punih pedeset godina piše L’Occitane en Provence, koji 2026. godine obilježava svoj veliki jubilej, ne ograničavajući se na klasičnu proslavu već ga pretvarajući u simbolički početak potpuno nove epohe u svijetu ljepote i senzualnih iskustava.
Ovaj jubilej, naime, označava ulazak brenda u novo razdoblje: s obnovljenim vizualnim identitetom, redizajniranim kolekcijama koje odražavaju suvremene estetike i s jasnom vizijom koja stavlja u središte povezanost ljepote s ljudima, njihovim osjećajima i prirodom koja ih okružuje.
Sve je počelo 1976. godine u srcu sunčane i mirisne francuske Provanse, kada je mladi Olivier Baussan, vođen strašću prema prirodi i jednostavnom životnom ritmu, destilirao ružmarin i svoje prve bočice eteričnih ulja prodavao na lokalnim tržnicama. Ono što je tada bio gotovo intuitivan čin, temeljen na želji da se priroda pretoči u miris i njegu, s vremenom je izraslo u globalni fenomen koji danas obuhvaća više od 3000 prodajnih mjesta diljem svijeta, okuplja tisuće zaposlenika i nudi iskustva koja nadilaze same proizvode – od luksuznih spa centara do hotelskih koncepata inspiriranih idiličnom Provansom. Unatoč toj globalnoj ekspanziji, temeljna filozofija brenda ostala je nepromijenjena: poštovanje prirode, predanost kvaliteti i iskrena povezanost s ljudima koji biraju njihove proizvode.
Tijekom pet desetljeća, L’Occitane je izgradio prepoznatljiv identitet temeljen na skladnom spoju prirodnih sastojaka, stoljetnog znanja i suvremene znanosti. Lavanda, badem, karite maslac, smilje i mnogi drugi dragocjeni sastojci nisu samo elementi formula; oni su nositelji priče, simboli dugogodišnjeg poštovanja prema zemlji i ljudima. Upravo ta povezanost biljaka, emocija i kulturnog nasljeđa stavlja se u središte ovog značajnog jubileja, podsjećajući da ljepota nije površna, nego duboko prožeta sjećanjima, tradicijom i ljudskim iskustvom.
Ulaskom u svoju pedesetu godinu, L’Occitane ne zadržava pogled u prošlost, već odlučno kroči prema budućnosti, predstavljajući sveobuhvatnu transformaciju koja uključuje redizajn najpoznatijih kolekcija, novi vizualni identitet te potpuno osvježeno iskustvo kupnje koje posjetitelje uvodi u svijet Provanse kroz modernu, sofisticiranu i senzualnu estetiku.
Kultne kolekcije, poput Karite kolekcije, dobile su novo izdanje koje ističe bogatstvo sastojaka i sofisticiranost tekstura, dok se omiljena Badem kolekcija predstavlja u još luksuznijem, profinjenijem ruhu koje budi sva osjetila. Paralelno s tim, brend uvodi novu estetiku svojih trgovina i spa prostora, pažljivo osmišljenu kako bi posjetiteljima približila toplinu i svjetlost Provanse na način koji je istovremeno suvremen i senzualan.
Posebna pažnja posvećena je umjetnosti, koja je od samog početka utkana DNK brenda. Kroz inicijative poput nagrade Prix Cultures te nove kreativne projekte, L’Occitane dodatno istražuje duboku povezanost između prirode i umjetničkog izražavanja, ističući da ljepota nadilazi kozmetiku i postaje alat inspiracije i kreativnosti.
Ono što ovu transformaciju čini posebno značajnom jest njezina svrha i društveni angažman. L’Occitane i dalje gradi svoju filozofiju na ideji da ljepota nije isključivo vanjska, već je i društvena, ekološka i emocionalna kategorija. Kroz održive prakse, odgovorno nabavljanje sastojaka te dugogodišnje partnerstvo s lokalnim zajednicama, brend aktivno radi na stvaranju pozitivnog utjecaja na svijet. Novi slogan “Crafting Life Ties” ili “Stvaramo bezvremenske veze” dodatno naglašava ovu misiju, pozivajući na jačanje odnosa između ljudi i prirode u vremenu kada su ti odnosi sve osjetljiviji i dragocjeniji.
Pola stoljeća nakon što je Olivier Baussan prvi put destilirao ružmarin na provansalskoj tržnici, L’Occitane en Provence ulazi u novo poglavlje – poglavlje u kojem ljepota postaje most između prošlosti i budućnosti, inspiracija i promjena, emocija i stvarnog iskustva. Godina 2026. ne označava samo veliki jubilej, već i početak nove ere u kojoj nasljeđe susreće inovaciju, a prepoznatljivo žuto sunce L’Occitanea ponovno izlazi, spremno obasjati budućnost ljepote koja ima smisao i značenje.
U Hrvatskoj L’Occitane uspješno djeluje već gotovo 20 godina, kroz mrežu od 15 trgovina i webshop, dok su proizvodi dostupni i u odabranim Müller poslovnicama. U travnju kupce očekuju posebne pogodnosti, ekskluzivno u L’Occitane trgovinama, što ovu obljetnicu čini još intimnijom i dostupnijom svim ljubiteljima brenda.
Savršen makeup često povezujemo s dobrim puderom, pigmentiranim sjenilom ili rumenilom koje licu daje onu idealnu dozu svježine. Beauty rutina zbog toga se lako pretvori u potragu za novim proizvodima, posebno kada rezultat pred ogledalom nije onakav kakav smo očekivali. Ipak, problem ponekad uopće nije u proizvodu. Isti puder može izgledati potpuno drugačije ovisno o tome nanosimo li ga prstima, spužvicom ili odgovarajućim kistom, baš kao što će se sjenilo lakše stopiti s kapkom ako koristimo oblik kista prilagođen blendanju. Profesionalnim vizažistima to je dio svakodnevnog posla, dok kod kućnog šminkanja upravo alat često ostane u drugom planu.
CHANEL kolekcija LES EAUX DE CHANEL od 2018. godine gradi mirisnu priču oko mjesta koja su bila povezana sa životom Gabrielle Chanel, ali ih ne pokušava doslovno pretvoriti u parfem. Svako izdanje polazi od određenog grada ili odredišta i traži ono po čemu je taj prostor ostao zapisan u njezinu životu. Parfemi PARIS – BIARRITZ, PARIS – DEAUVILLE, PARIS – VENISE, PARIS – RIVIERA, PARIS – ÉDIMBOURG i PARIS – PARIS povezali su različite dijelove njezine biografije s laganim i svježim kompozicijama koje se oslanjaju na ideju tradicionalne kolonjske vode. PARIS – ST. MORITZ mijenja tu perspektivu jer kolekciju prvi put odvodi u zimski ambijent i umjesto sunca, mora i mediteranske svježine polazi od snijega, hladnog planinskog zraka i potrebe za toplinom.
Jo Malone London već godinama ima svoju zagrebačku adresu u Ilici 7, a boutique britanske mirisne kuće sada je potpuno preuređen. Novi interijer zadržao je estetiku po kojoj je brend poznat, od karakteristične krem i crne palete do jednostavnog uređenja u kojem su u prvom planu parfemi, svijeće i proizvodi za njegu. No promjene nisu ostale samo na izgledu prostora jer je zagrebački boutique proširio ponudu i usluge koje se inače vežu uz samostalne Jo Malone London trgovine u većim svjetskim gradovima.
Zagreb je dobio novo izdanje LAB-a, beauty concept storea iza kojeg stoji Tatjana Dragović, a novi prostor razvijen je kao spoj niche parfumerije, specialty kave, funkcionalnih napitaka, njege kože i dekorativne kozmetike. LAB Cafe & Niche Perfumery proširuje dosadašnji poslovni koncept brenda i uvodi kategorije koje dosad nisu bile njegov glavni fokus, prije svega selekciju niche parfema te ponudu hrane i pića koja omogućuje da prostor funkcionira i izvan klasičnog modela specijalizirane trgovine.
Posljednji dan rujna u Zagrebu protekao je u znaku niche parfema, njihovih autora i mirisnih priča koje se kriju iza svake pažljivo osmišljene bočice. U prostoru Modul & nunc Concept Storea održano je prvo Femina Beauty druženje ove sezone, a večer je bila posvećena hrvatskoj niche parfumeriji Memoire Perfumery i parfemskim kućama koje se nalaze u njezinoj ponudi. Posebna pažnja tijekom večeri bila je usmjerena na Plume Impression, Casa Far Niente i ONSKAD, tri parfemske kuće s različitim pristupima mirisu, estetici i samoj ideji suvremene niche parfumerije.
Današnje kamere nisu osobito nježne prema make-upu. Mobiteli snimaju u visokoj rezoluciji, fotografiju možemo povećati u nekoliko sekundi, videopozivi su postali svakodnevica, a krupni kadar više nije nešto s čime se susreću samo modeli, glumci i ljudi koji rade pred profesionalnim objektivima. U takvim uvjetima postaje vrlo očito kada puder ostane na površini kože, kada se nakupi oko pora, kada primer stvori vidljiv sloj ili kada puder u prahu ostavi suh, brašnast trag. Zbog toga se promijenila i ideja dobro napravljenog tena. Cilj više nije sakriti svaku poru i postići potpuno ravnu površinu, nego ujednačiti kožu tako da i dalje izgleda poput kože, samo glađe, odmornije i urednije.
L'OCCITANE u blagdansku sezonu 2026. ulazi s dva adventska kalendara koji tijekom 24 dana donose izbor proizvoda za njegu lica, tijela, ruku i kose te prepoznatljive mirisne proizvode brenda. Klasično i deluxe izdanje osmišljeni su kao dnevno otkrivanje različitih proizvoda iz poznatih L'OCCITANE kolekcija, a ovogodišnja izdanja dolaze u godini u kojoj brend obilježava 50 godina poslovanja.
M·A·C je ove jeseni predstavio Studio Radiance Skin Tint Stick, novi proizvod za ten koji se nalazi negdje između laganog pudera, toniranog seruma i proizvoda za njegu kože, a cijela je ideja formule usmjerena prema izgledu kože na kojoj se šminka ne bi trebala jasno primjećivati. Umjesto potpuno zaglađenog i jednoličnog tena kakav se godinama postizao puderima visoke prekrivne moći, ovdje je cilj zadržati prirodnu teksturu, dati licu malo sjaja i ujednačiti boju kože bez stvaranja vidljivog sloja proizvoda. Upravo zato M·A·C novi Studio Radiance ne opisuje kao klasičan puder u sticku, nego kao hibrid seruma i skin tinta s laganim prekrivanjem koje se prema potrebi može postupno nadograđivati.
Glumac, koji je odrastao uz slavnog oca Kirka Douglasa i izgradio vlastitu karijeru s dva osvojena Oscara, u gotovo 500 stranica knjige prisjetio se ljubavnih veza, problema s kokainom i alkoholom, odnosa sa sinom Cameronom te braka s Catherine Zeta-Jones.
Tarik se u objavi osvrnuo na ljubav koju, kako je napisao, nije lako opisati riječima, a Lejli je zahvalio što svojim osmijehom, ljepotom, dostojanstvom i dušom uljepšava svijet.
