Rovinj postaje epicentar budućnosti: Dolazak oca umjetne inteligencije i globalnih strateških lidera na Dane komunikacija
Na konferenciji za medije održanoj u Zagrebu predstavljeno je novo izdanje festivala Dani komunikacija, jednog od najvažnijih regionalnih okupljanja posvećenih kreativnosti, tržišnom komuniciranju i suvremenim industrijama, uz najavu prvih velikih imena koja ove godine stižu u Hrvatsku. Festival se i ove godine vraća u Rovinj, u svom prepoznatljivom svibanjskom terminu, a dvanaesto izdanje Dana komunikacija održat će se od 7. do 10. svibnja, ponovno okupljajući domaću i međunarodnu struku na obali koja je postala njegov zaštitni znak.
Program glavne pozornice otvara ime koje se bez zadrške može opisati kao povijesno. U Rovinj stiže prof. dr. sc. Jürgen Schmidhuber, pionir umjetne inteligencije, disruptivni znanstvenik i autor čiji se rad smatra temeljem suvremenog razvoja AI-ja. Riječ je o znanstveniku koji je postavio ključne principe tehnologija koje danas pokreću generativne modele poput ChatGPT-ja, ali i sustave koji stoje iza Google Translatea, Siri, Alexe i brojnih drugih alata prisutnih u milijardama uređaja diljem svijeta. Njegov je utjecaj na razvoj moderne umjetne inteligencije nemjerljiv, što potvrđuju i izjave Elona Muska, koji je za Schmidhubera rekao da je „izumio sve“, kao i The New York Times, koji je zapisao da će ga umjetna inteligencija, kada odraste, zvati – „tata“.
Schmidhuberov dolazak na Dane komunikacija predstavlja rijetku priliku za izravan susret s osobom bez koje je razgovor o umjetnoj inteligenciji jednostavno nezamisliv. U svom predavanju pod nazivom Modern AI and the Future of the Universe, publiku će povesti izvan uobičajenih tehnoloških okvira, promišljajući umjetnu inteligenciju kao civilizacijsku temu s dugoročnim društvenim, etičkim i filozofskim posljedicama, a ne tek kao još jedan alat u arsenalu industrije. Upravo će se kroz takav pristup otvoriti pitanja o budućnosti čovjeka, tehnologije i svijeta kakav poznajemo.
„Poput naše struke, Dani komunikacija ne pristaju na prosjek“, istaknula je Dunja Ivana Ballon, dugogodišnja direktorica festivala i programa. „Naš je cilj stvarati prostor za industriju koja razmišlja slobodnije, hrabrije i pametnije, koja se ne boji postavljati teška pitanja i tražiti odgovore koji nadilaze dnevne trendove.“
Mentor industrije strateškog komuniciranja
Uz znanstvenu i tehnološku dimenziju, ovogodišnji program snažno naglašava i strateški aspekt komunikacija. U Rovinj stiže Mark Pollard, jedan od najutjecajnijih marketinških stratega današnjice i globalni mentor generacijama komunikacijskih profesionalaca. Autor knjige Strategy Is Your Words i osnivač platforme Sweathead, čiji sadržaji bilježe više od 1,3 milijuna slušanja, Pollard je svojim radom trajno promijenio način na koji industrija razmišlja o strategiji.
Nastavite čitati nakon oglasa
Tijekom karijere radio je za brendove i organizacije poput Facebooka, Twittera, The Economista i Mozille, vodio strateške timove u agencijama McCann i Leo Burnett, te predavao na najrelevantnijim svjetskim pozornicama, uključujući Cannes Lions i TED. Na Danima komunikacija održat će interaktivnu i visokoenergičnu sesiju Strategy On You, u kojoj strategiju vraća njezinoj suštini – načinu na koji razmišljamo, donosimo odluke i razumijemo svijet oko sebe.
Na važnost strateškog pristupa u komunikacijama osvrnula se i Jelena Fiškuš, najnagrađivanija hrvatska kreativna direktorica i predsjednica HURA-e. „Strategija je razlika između smislenog ulaganja u rast i pukog trošenja budžeta na vizualni šum. Bez jasne strategije, komunikacija se svodi na nasumične poruke koje se nadaju da će nekoga pogoditi. Naše tržište treba više znanja i dublje razumijevanje strateškog razmišljanja, zbog čega smo ove godine svjesno doveli vrhunske svjetske autoreitete. Tko želi rasti, ne smije ih propustiti.“
Nastavite čitati nakon oglasa
Brend kao arhitektura, a ne dekoracija
Program Dana komunikacija dodatno obogaćuje dolazak Julie Supan, jedne od najutjecajnijih brend strateginja Silicijske doline i žene koja je sudjelovala u izgradnji identiteta nekih od najvažnijih tehnoloških platformi današnjice. Kao direktorica marketinga i komunikacija bila je ključna u razvoju brendova poput YouTubea, Airbnba, Dropboxa i Discorda, a njezin se pristup temelji na razumijevanju brenda kao sustavne arhitekture, a ne površne estetike.
U godini u kojoj se komunikacijska industrija ponovno okreće kvalitetnom i dugoročnom brendingu, Supan će u Rovinju govoriti o važnosti jasne vizije, strateške dosljednosti i odluka koje se donose prije nego što tržište postane očito. Njezino predavanje usmjereno je na razumijevanje brenda kao temelja poslovnih odluka i izvora dugoročne tržišne prednosti.
Član Organizacijskog odbora festivala i jedno od najprepoznatljivijih imena domaće kreativne industrije, Davor Bruketa, istaknuo je: „Dani komunikacija su najintenzivnija tri dana u godini za sve koji žive ovu industriju. Program jasno pokazuje smjer festivala – prema ljudima koji mijenjaju industriju, a ne samo govore o njoj. To je iskustvo koje se mora doživjeti uživo.“
Nastavite čitati nakon oglasa
Više sadržaja, nova festivalska dvorana i bogatiji program nego ikad
Osim snažnog sadržajnog programa, organizatori nastavljaju razvijati festivalsko iskustvo po kojem su Dani komunikacija postali prepoznatljivi. Uz more, svibanjsko sunce i jedinstveni ambijent Rovinja, ovogodišnje izdanje donosi i nova produkcijska rješenja te najbogatiji program do sada, koji će se odvijati na čak devet festivalskih lokacija. Među njima su i plaža, Poolside Stage uz bazen te nova festivalska dvorana, uz niz novih industrijskih tema i formata.
Priznanja koja potiču izvrsnost
Sastavni dio festivala ostaju i nagrade koje slave izvrsnost domaće industrije. Angela Buljan Šiber, članica Organizacijskog odbora i istaknuto ime digitalnog marketinga, naglasila je važnost tog segmenta. „Nagrade unose uzbuđenje, glamur i natjecateljski duh, ali prije svega potiču kvalitetu i kreativnost. Upravo zato imamo pet ključnih nagrada – BalCannes, MIXX, IdejaX, Effie i Young Lions – koje kontinuirano podižu standarde našeg tržišta.“
Nastavite čitati nakon oglasa
Festival s mjerljivim utjecajem na industriju
Novo izdanje Dana komunikacija okupit će nekoliko tisuća sudionika iz svijeta marketinga, komunikacija i medija, više od stotinu partnerskih i sponzorskih tvrtki te više od dvjesto domaćih i međunarodnih stručnjaka u ulozi predavača i izvođača. Festival prate i brojni mediji, s više od tisuću objava, čime Dani komunikacija potvrđuju svoj status ključnog industrijskog događaja u regiji.
Iza festivala stoji HURA – Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje, neovisna strukovna organizacija koja okuplja neke od najuspješnijih domaćih agencija i službeni je predstavnik festivala Cannes Lions u Hrvatskoj, u partnerstvu s IAB Croatia, domaćim ogrankom najveće svjetske organizacije za digitalni marketing.
Damir Ciglar, jedan od inicijatora festivala i član Organizacijskog odbora, poručio je: „Dani komunikacija iz godine u godinu podižu ljestvicu – kvalitetom govornika, snagom sadržaja i obujmom programa. Ako želite znati kamo ide industrija, ovo je mjesto na kojem morate biti. A i vaša konkurencija dolazi.“
Prijave za sudjelovanje otvorene su na službenim stranicama festivala, gdje su dostupne sve informacije o kotizacijama i smještajnim opcijama u Rovinju, jednoj od najatraktivnijih destinacija hrvatske obale.
Europsko tržište automobila posljednjih godina prolazi kroz jednu od najvećih transformacija u svojoj povijesti. Kupci više ne traže samo vozilo koje će ih prevesti od točke A do točke B, već očekuju tehnološki napredna rješenja koja istodobno nude ekonomičnost, održivost, digitalnu povezanost i praktičnost za svakodnevni život. Upravo u takvom trenutku na tržište stiže novi BYD DOLPHIN G DM-i, model koji na iznimno ambiciozan način pokušava spojiti najbolje karakteristike električnih i hibridnih automobila te pritom postaviti potpuno nove standarde u jednom od najvažnijih europskih automobilskih segmenata.
Nogometni svijet ponovno odbrojava do najvećeg sportskog spektakla na planetu. Svjetsko prvenstvo uvijek je više od običnog turnira – to je mjesec emocija, navijanja, iznenađenja i trenutaka koji se pamte godinama. Upravo zato milijarde ljudi diljem svijeta svake četiri godine zaustavljaju svakodnevicu kako bi pratili ono najvažnije što nogomet može ponuditi.
S prvim toplijim danima i dolaskom dugoočekivanog proljeća, grad se prirodno počinje seliti prema svojim zelenim oazama, a parkovi ponovno postaju mjesta na kojima se tempo usporava, razgovori produljuju, a svakodnevica dobiva lakši, gotovo razigran ritam. Upravo u tom duhu Maksimir će u subotu, 13. lipnja, od ranog jutra do podneva, na livadi Kišobran kod Mogile, ugostiti Dog Picnic, događanje koje spaja ljubav prema psima, boravak na otvorenom i edukaciju u formatu koji je jednako opušten koliko i sadržajan.
U Paviljonu 8 Zagrebačkog velesajma, koji je za ovu priliku postao mjesto jedinstvenog teniskog susreta, odigran je egzibicijski meč Marina Čilića i Dine Prižmića te su predstavljene inovacije iz Anthelios linije uz snažan naglasak na svakodnevnu fotoprotekciju.
U Zagreb se vraća jedan od najzanimljivijih suvremenih dejting formata koji pokušava promijeniti način na koji se ljudi upoznaju i vratiti ga na ono što se često smatra jednostavnijim, prirodnijim i iskrenijim oblikom povezivanja među ljudima. Nakon tri uspješna izdanja, inovativni koncept Slajd ponovno se održava u zagrebačkom klubu Sax, a novo posebno izdanje zakazano je za utorak, 16. lipnja u 19 sati, ovaj put s naglaskom na LGBTIQA+ zajednicu i u ozračju mjeseca ponosa, uz partnerstvo i podršku organizacije Zagreb Pride koja stoji iza organizacije 25. Povorke ponosa u Zagrebu.
Postoje suradnje koje djeluju toliko prirodno da se čini kao da su oduvijek bile zamišljene zajedno. Upravo je takva nova ljetna priča koju su ove sezone ispisali Cedevita i domaći brend Moje more. Dva prepoznatljiva hrvatska imena, koja svatko na svoj način prizivaju osjećaj bezbrižnosti, odmora i uživanja u malim životnim ritualima, udružila su snage u kampanji koja slavi ljeto – ne samo kao godišnje doba, već kao stanje uma.
Drveni elementi, pažljivo odabran namještaj, tople teksture i rasvjeta stvaraju gotovo kućnu atmosferu u kojoj se pacijenti osjećaju opuštenije i sigurnije.
Što ako je jedna boca vode zapravo mali čin pobune protiv jednokratne plastike? Upravo tu poruku donio je Season of Hydration – event talijanskog brenda 24Bottles koji je u zelenilu zagrebačkog Unusual Gin Gardena pretvorio razgovor o hidrataciji u jedan od IT događaja ove sezone. Bridgerton estetika, raskošne cvjetne kompozicije i dekoracije u pastelnim tonovima, zlatni detalji i raskošan brunch u duhu Regency tea partyja – sve je to bio savršen okvir za brend koji vjeruje da se dobrim dizajnom mijenja svijet.
Jedan od najomiljenijih holivudskih parova pojavio se nasmijan, opušten i zaljubljen, potvrdivši da je njihova veza i dalje jednako čvrsta unatoč tome što privatni život godinama uspješno drže podalje od javnosti.
Na svom Instagramu podijelio je fotografije s kapetanom Lukom Modrićem i Joškom Gvardiolom te priznao koliko mu je značilo sudjelovati na ovom posebnom događaju.
