Napokon u Zagrebu! Victoria’s Secret otvorio je novu trgovinu, a evo što vas sve čeka unutra

Victoria’s Secret desetljećima je jedno od prepoznatljivijih imena američke industrije donjeg rublja, a njegov razvoj obilježilo je širenje iz specijalizirane maloprodaje u međunarodni modni i kozmetički brend. Tvrtka je osnovana 1977. godine u Kaliforniji, a tijekom sljedećih desetljeća izgradila je poslovanje na kolekcijama grudnjaka, gaćica, spavaćeg rublja i mirisa, uz snažnu prisutnost u trgovačkim centrima. Posebno je poznata po modnim revijama Victoria’s Secret Fashion Show, koje su godinama bile sastavni dio njezina identiteta i međunarodne promocije. Današnja ponuda obuhvaća različite stilove, od jednostavnijih modela namijenjenih svakodnevnom nošenju do čipkastog i dekorativnog donjeg rublja, a brend posljednjih godina mijenja način predstavljanja svojih kolekcija i komunikacije sa ženama različitih tjelesnih građa.

Nova trgovina u Arena Centru uređena je prema suvremenijem maloprodajnom konceptu Victoria’s Secreta, s jasno odvojenim kategorijama proizvoda i prostorom koji omogućuje pregledavanje kolekcija prema njihovoj namjeni. Kupci mogu uspoređivati modele grudnjaka, materijale i različite izvedbe donjeg rublja, dok su parfemi i proizvodi za njegu tijela predstavljeni u zasebnom dijelu trgovine. Takva organizacija posebno je praktična za brend čiji asortiman uključuje proizvode kod kojih su veličina, kroj, tekstura i osobne preferencije često odlučujući pri kupnji. Za razliku od kupnje putem interneta, fizička trgovina omogućuje neposredno upoznavanje s materijalima, isprobavanje odgovarajućih veličina i provjeru mirisa prije odabira proizvoda.

Među središnjim dijelovima ponude nalaze se grudnjaci po kojima je Victoria’s Secret izgradio međunarodnu prepoznatljivost. Asortiman obuhvaća modele različitih oblika i konstrukcija, namijenjene različitim odjevnim kombinacijama i osobnim potrebama. U kolekcijama brenda mogu se pronaći grudnjaci s oblikovanim košaricama, modeli s dodatnim podizanjem, mekše izvedbe bez žice te čipkasti i jednostavniji modeli. Razlike među njima nisu isključivo estetske jer konstrukcija košarica, širina naramenica, oblik donjeg pojasa i vrsta materijala utječu na pristajanje i osjećaj tijekom nošenja. Uz grudnjake, ponuda uključuje gaćice različitih krojeva, od klasičnih i brazilskih modela do tangi i drugih izvedbi koje se mogu kombinirati s odgovarajućim gornjim dijelovima.

Posebna pozornost posvećena je individualnom savjetovanju pri odabiru grudnjaka, usluzi koja je u novoj zagrebačkoj trgovini dostupna besplatno i bez prethodne najave. Kupci se mogu obratiti osoblju radi pomoći pri određivanju veličine i pronalasku modela koji odgovara njihovim željama. Odabir odgovarajućeg grudnjaka često zahtijeva više od poznavanja uobičajene konfekcijske oznake jer se pristajanje može razlikovati ovisno o konstrukciji, elastičnosti materijala i samom proizvođaču. Tijekom savjetovanja moguće je usporediti različite modele i provjeriti kako grudnjak pristaje u području košarica, naramenica i pojasa. Ovakva usluga kupcima može olakšati kupnju, osobito kada prvi put biraju proizvode određenog brenda ili žele promijeniti model koji inače nose.

Uz donje rublje, u zagrebačkoj trgovini predstavljene su i pidžame te odjeća za spavanje, kategorija koja je već dugo dio ponude Victoria’s Secreta. Kolekcije obuhvaćaju različite stilove, od laganijih kompleta do modela namijenjenih hladnijem dijelu godine, pri čemu se izbor materijala i krojeva mijenja ovisno o sezoni. Victoria’s Secret u svojim međunarodnim kolekcijama koristi saten, pamuk, čipku i druge tkanine, a odjeća za spavanje često je oblikovana tako da se pojedini komadi mogu nositi i kao udobna kućna odjeća. Time se ponuda trgovine proširuje izvan klasične kategorije donjeg rublja i uključuje proizvode namijenjene različitim dijelovima svakodnevice.

Kozmetički dio nove trgovine okuplja mirise i proizvode za njegu tijela koji su tijekom godina postali zasebna, široko prepoznata kategorija Victoria’s Secreta. Osim klasičnih parfema, brend nudi mirisne sprejeve za tijelo, losione, kreme i različite poklon-setove. Među poznatijim mirisnim linijama nalaze se Bare Vanilla, Pure Seduction, Velvet Petals i Love Spell, koje se međusobno razlikuju prema kombinacijama voćnih, cvjetnih i toplijih slatkastih nota. Mirisni sprejevi za tijelo, poznati kao body mistovi, uglavnom imaju laganiju koncentraciju mirisnih sastojaka od parfemskih voda, pa su namijenjeni onima koji preferiraju diskretniji miris ili ga žele obnavljati tijekom dana. U ponudi brenda postoje i odgovarajući losioni za tijelo, koji se mogu kombinirati s mirisnim sprejevima iz iste kolekcije.

Među parfemima koji se mogu pronaći u novoj zagrebačkoj trgovini posebno mjesto zauzima Bombshell Eau de Parfum, jedan od najpoznatijih mirisa Victoria’s Secreta. Riječ je o voćno-cvjetnoj kompoziciji čiji se karakter razvija kroz svježe, cvjetne i toplije mirisne tonove. U početnim notama ističe se brazilska ljubičasta marakuja, koja parfemu daje izraženu voćnu svježinu s blagom kiselkastom nijansom. U središtu kompozicije nalazi se božur Shangri-La, zaslužan za nježniji cvjetni karakter, dok orhideja vanilije s Madagaskara donosi kremastu slatkoću. Posebnost mirisne formule čini i nota talijanskog bora, koja parfemu daje aromatičnu dimenziju i razlikuje ga od mnogih klasičnih slatkih cvjetnih mirisa. Bombshell je tijekom godina dobio različite interpretacije, ali izvorna parfemska voda ostala je jedan od najprepoznatljivijih proizvoda kozmetičkog portfelja brenda.

Dolazak Victoria’s Secreta u Arena Centar rezultat je širenja međunarodne maloprodajne mreže na hrvatsko tržište, a iza otvaranja stoji Alshaya Group, međunarodna kompanija specijalizirana za upravljanje trgovinama poznatih svjetskih brendova. Suradnja Alshaye i Victoria’s Secreta traje od 2010. godine, a kompanija već upravlja trgovinama ovog brenda na nekoliko europskih tržišta, uključujući Češku, Poljsku i Rumunjsku. Hrvatska je time postala četvrto tržište Alshaye u srednjoj i istočnoj Europi te 21. tržište na kojem grupacija posluje. Prva hrvatska fizička trgovina Victoria’s Secreta ujedno je i prvi maloprodajni objekt kojim Alshaya upravlja u Hrvatskoj.

Dolazak brenda u Hrvatsku najavljen je tijekom kolovoza 2026. godine, kada je potvrđeno da se prva trgovina priprema u zagrebačkom Arena Centru. Tijekom rujna na prvom katu trgovačkog centra već je bio vidljiv prostor buduće poslovnice, zaklonjen prepoznatljivim ružičastim panoima s logotipom Victoria’s Secreta i najavom otvorenja u studenome. Točan datum objavljen je početkom listopada, kada je potvrđeno da će trgovina otvoriti vrata 6. studenoga u 9 sati. Uoči otvorenja, 24. listopada, u Arena Centru organizirano je i promotivno pop-up događanje na kojem su posjetitelji mogli upoznati dio ponude grudnjaka i mirisa te dobiti savjete o odabiru odgovarajuće veličine donjeg rublja.

Iako je riječ o prvoj fizičkoj trgovini Victoria’s Secreta u Hrvatskoj, brend je domaćim kupcima bio dostupan i prije njezina otvorenja. Putem službene hrvatske internetske trgovine već su se mogli naručivati proizvodi iz različitih kolekcija, uključujući donje rublje, kozmetiku, odjeću i modne dodatke. Internetska ponuda omogućila je kupnju bez odlaska u inozemstvo, ali je istodobno podrazumijevala odabir veličina i proizvoda na temelju fotografija, opisa i tablica mjera. Otvaranjem trgovine kupci sada mogu pregledati dostupne modele uživo, usporediti materijale i koristiti pomoć prodajnog osoblja. Službena hrvatska internetska trgovina nastavlja poslovati usporedno s fizičkom prodavaonicom, a na njezinim stranicama dostupne su informacije o aktualnim kolekcijama i cijenama proizvoda.

Victoria’s Secret danas posluje u okviru kompanije Victoria’s Secret & Co., čije su dionice uvrštene na Njujoršku burzu pod oznakom VSCO. Uz glavni brend Victoria’s Secret, kompanija obuhvaća i PINK, liniju usmjerenu na mlađu publiku, koja uključuje donje rublje, ležernu odjeću, sportski inspirirane komade i proizvode za njegu tijela. U sastavu kompanije nalazi se i Adore Me, brend koji je poslovanje razvio prvenstveno putem digitalnih prodajnih kanala, s naglaskom na raznolikost veličina, različite cjenovne kategorije i modele kupnje prilagođene potrebama korisnica. Prema podacima navedenima u korporativnom predstavljanju, Victoria’s Secret & Co. okuplja više od 30.000 zaposlenika, a njegova međunarodna mreža obuhvaća približno 1.350 trgovina u oko 70 zemalja.

Tijekom posljednjih godina Victoria’s Secret prolazio je i kroz promjene u načinu predstavljanja svojih proizvoda. Nakon razdoblja u kojem je identitet brenda bio snažno povezan s glamuroznim modnim revijama i modelima poznatima kao Victoria’s Secret Angels, kompanija je počela širiti pristup predstavljanju ženskog tijela, uključivati raznovrsnije modele u kampanje i veću pozornost posvećivati funkcionalnosti proizvoda. Promjene su obuhvatile i razvoj novih kolekcija te prilagodbu trgovina suvremenim navikama kupaca. Unatoč promjenama u komunikaciji i vizualnom identitetu, donje rublje ostalo je temelj poslovanja, dok parfemi, kozmetika i odjeća za spavanje čine ostale velike kategorije ponude.

Nova zagrebačka trgovina nalazi se na prvom katu Arena Centra, na adresi Ulica Vice Vukova 6, a prema informacijama dostavljenima uz objavu otvorenja radi od ponedjeljka do subote od 9 do 21 sat. Za informacije o nedjeljnom radu potrebno je provjeriti aktualne obavijesti trgovine i trgovačkog centra. Novosti o kolekcijama i ponudi za hrvatsko tržište dostupne su i putem Instagram profila @victoriassecretcroatia te službene internetske stranice Victoria’s Secret Hrvatska.