Decathlon, vodeća svjetska višestruko specijalizirana trgovina sportske opreme, na globalnoj razini predstavila je novi vizualni identitet, kao i novu strategiju vođenu sloganom “Move People Through the Wonders of Sport”, kojoj je cilj približiti inovativni i održivi sport svima.
U skladu s time, nova globalna strategija Decathlona obuhvaća poboljšano korisničko iskustvo, snažnu predanost održivosti i sveukupnu modernizaciju tvrtke.
Rebrandingom Decathlon trgovina cilj je pružiti kupcima puni potencijal kroz novi i pojednostavljeni asortiman olakšavajući pronalaženje najbolje opreme uzimajući u obzir svačije razine intenziteta sportskih aktivnosti.
Barbara Martin-Coppola, glavna izvršna direktorica Decathlona, povodom rebrandinga izjavila je: „Danas, više nego ikad, svijetu je potreban sport. On ima moć ujedinjavanja te može poboljšati fizičko i mentalno zdravlje. U Decathlonu želimo imati pozitivniji utjecaj na ljude, društvo i planet upoznavanjem ljudi s čudima sporta. Uvjerena sam da će naša ambiciozna strategija razviti naš način poslovanja i osigurati da Decathlon bude vodeći u djelatnosti kao jedinstven i pouzdan sportski brend.”
Novi vizualni identitet predstavlja novi logo, koji simbolizira otvorenost, a nova nijansa plave predstavlja vjerodostojnost Decathlona kao brenda. Uz dinamičnu plavu boju, sada je predstavljena nova ikona brenda – „orbita“ – koja izražava pokret, ambiciju dosezanja novih visina i cirkularnost, u srcu održivog poslovnog modela Decathlona.
U skladu sa strategijom Decathlon će približiti sport svima kroz novi i pojednostavljeni portfelj robnih marki, razvijen u suradnji sa stručnjacima i fokusiran na 9 ključnih kategorija: Quechua (planina), Tribord (voda i vjetar), Rockrider (biciklizam na otvorenom), Domyos (fitness), Kuikma (reket sportovi), Kipsta (timski sportovi), Caperlan (ribolov i sportovi u prirodi), Btwin (urbano jedrenje i mobilnost) i Inesis (sportovi preciznosti), te na 4 stručne robne marke: Van Rysel, Simond, Kiprun i Solognac.
Kako bi iskustvo kupnje bile pojednostavljeno, u narednim mjesecima više od 1700 trgovina Decathlon trgovina diljem svijeta bit će obnovljeno uz potpuno novu postavu, nudeći kupcima intuitivnu navigaciju, povećanu vidljivost proizvoda, privlačne fizičke i digitalne zaslone, te estetski ugodnu atmosferu.
I digitalni lanac nabave Decathlona osmišljen je uz najbolje alate i algoritme za umjetnu inteligenciju kako bi omogućio precizno predviđanje, planiranje asortimana i parametre zaliha. To je već dovelo do značajnog smanjenja razine zaliha i mnogih poboljšanja, uključujući smanjenje troškova prijevoza, ugljičnog otiska i vremena isporuke.
U tijeku je i proces lansiranja globalnog programa vjernosti i izrada mobilne aplikacije za Decathlonove registrirane korisnike što će kupcima omogućiti sasvim novo, poboljšano iskustvo kupovine gdje će uživati u brojnim pogodnostima koje program nudi.
Sve dobro koje sport može učiniti za živote ljudi i društva ne može biti na štetu planeta.
S obzirom da Decathlon želi postati pokretačka snaga i ostvariti neto nultu stopu emisija do 2050. godine, novom strategijom će nastojati zadovoljiti dva glavna cilja dekarbonizacije: smanjenje apsolutnih emisija CO2 za 20 % u 2026. godini, te smanjenje apsolutnih emisija CO2 za 42 % u 2030. i neto nulta stopa emisija do 2050.
To također znači da Decathlon već sada povećava životni vijek proizvoda i omogućuje kupcima ponovnu uporabu, popravak i recikliranje svojih proizvoda.
Dvodnevna manifestacija „Šibenik, Grad kao mi“ pretvorila je grad u živu kulisu umjetnosti, glazbe i zajedništva. U čast šibenskim velikanima, od Arsena Dedića i Miše Kovača do Vice Vukova i Vesne Parun, grad je u petak i subotu disao ritmom prošlosti, sadašnjosti i budućnosti.
13 srpnja 2025
U moru filmova koje ćemo ovoga ljeta gledati pod zvjezdanim nebom Pule, jedan nosi poruku snažniju od ijedne kostimografske ili redateljske bravure. U samo 17 minuta, dokumentarni film A Final Copy of Ilon Specht, dobitnik Grand Prix nagrade na ovogodišnjem Cannes Lionsu, vodi nas na intimno putovanje kroz život žene čiji je glas – tih, ali moćan – promijenio način na koji žene doživljavaju same sebe. Premijerno će ga hrvatska publika moći pogledati 17. srpnja u 18 sati, u kinu Valli, u sklopu 72. Pulskog filmskog festivala.
11 srpnja 2025
Zamislite večer u kojoj vas film ne promatra s platna – već vas potpuno okružuje. I to ne metaforički. U srcu Zagreba, u Branimir mingle mall-u, otvorila su se vrata nove dimenzije kino doživljaja – spektakularne ScreenX dvorane koja je sinoć svečano dočekala svoje prve goste, i to uz premijeru najslavnijeg junaka svih vremena – Supermana!
11 srpnja 2025
U bajkovitom vrtu Croatia Recordsa, gdje su se mirisi lavande i akorda nenametljivo stapali u savršenu ljetnu večer, slavila se ne samo obljetnica jedne institucije – već i emocionalni soundtrack naših života. Croatia Records, nasljednica legendarnog Jugotona, obilježila je 78 godina postojanja ekskluzivnim događajem i promocijom vinilnog izdanja “25 Greatest Hits” – kolekcije koja je istovremeno i hommage i vremeplov kroz glazbu koja nas je definirala.
11 srpnja 2025
Dok ljetni mjeseci mirisom nose bezbrižnost, u Sarajevu se već osjeća kreativna groznica – ona koja prethodi još jednom izdanju Sarajevo Film Festivala, kulturnog događaja koji odavno nadilazi granice filma. Među najinovativnijim programima festivala posebno se ističe CineLink Books, projekt koji spaja ono najbolje iz dva svijeta: književnosti i filma.
08 srpnja 2025
Dubrovnik, grad koji diše eleganciju u svakom kamenom detalju, dobio je novo gastro utočište koje spaja dvije kulture u jednu neodoljivu priču – onu o hrani, ljubavi i putovanjima. U uskoj, tihoj Boškovićevoj ulici, daleko od vreve glavnih koraka, smjestio se Franco Romano Panini Bar – mjesto koje kao da je ispalo iz neke rimskog filma, ali s dušom juga.
08 srpnja 2025
Dok gradske ulice dišu nešto sporije, a vrućine nas mame na laganiji tempo, u srcu Zagreba skriva se adresa na kojoj ljeto ima drugačiji okus. Evergreen Sushi Experience na Ilici 49 savršena je destinacija za sve one koji ostaju u gradu, ali ne žele raditi kompromise kada je u pitanju uživanje.
08 srpnja 2025
Ljeto možda donosi opuštenije dane, ali stil nikad ne uzima predah – pogotovo kad je u pitanju Tommy Hilfiger. Ikonski brend koji definira spoj američke elegancije i urbane ležernosti, ovog ljeta nudi priliku koju ne želite propustiti: sniženje do -50% na odabrane komade iz aktualne kolekcije.
08 srpnja 2025
Nakon što smo raščlanili baby showere, gender reveal partyje i engagement photoshoote, vrijeme je da zavirimo u mračnu budućnost. U nju nas, polako ali sigurno, vode društvene mreže, reality kultura i vječna potreba da budemo „u trendu“. Jer ako nešto postoji na TikToku, uskoro će postojati i u dnevnoj sobi tvoje prijateljice iz Rijeke, Pariza ili Osijeka.
14 srpnja 2025
U svijetu u kojem društvene mreže preplavljuju savršenim tanjurima i još savršenijim tijelima, rijetko što zvuči tako iskreno i toplo kao – domaći kolačići. Još kad ih pripremi netko poput Marka Petrića, teško im je odoljeti, bez imalo grižnje savjesti. Jer ovdje nije riječ samo o receptu – već o spoju ljubavi, zdravlja i životne ravnoteže.
14 srpnja 2025
Nekad smo s pomalo superiornim osmijehom gledali američke filmove i mislili: „Aww, kako slatko, ali to kod nas nikad ne bi prošlo.“ Danas? Danas Europom paradiraju kolone automobila okićenih ružičastim i plavim balonima, dok mladi par u Zagrebu, Pragu ili Milanu pritiska dugme koje će – uz dim, konfete i svjetlosne efekte vrijedne polufinala Eurosonga – otkriti je li njihova beba on ili ona.
14 srpnja 2025
Sjećate li se onih dječjih pregovora koji su se vrtjeli oko rečenica poput: “Ako pojedeš brokulu, dobit ćeš sladoled”, “Ako napišeš zadaću, možeš gledati crtiće”? Tada su naši roditelji, vjerojatno nesvjesno, primjenjivali ono što danas psiholozi i stručnjaci za osobni razvoj nazivaju dopamin anchoring — jednostavan, znanstveno potkrijepljen način motivacije kroz male, ali ciljane nagrade.
13 srpnja 2025
Još jedna dragocjena uspomena s početka 2000-tih vraća se na male ekrane! Nakon brojnih povrataka serija iz tog razdoblja, Scrubs – medicinska humoristična serija koja je osvojila generacije gledatelja – uskoro dolazi u obnovljenom izdanju.
13 srpnja 2025