Korejski wellbeing u srcu Hrvatske: Susret koji je spojio BTS, luksuznu filozofiju življenja i novu eru lifestylea kakvu još nismo vidjeli

Postoje suradnje koje nastaju kao rezultat poslovnih odluka, a postoje i one koje se razvijaju prirodno, iz zajedničkih vrijednosti, međusobnog povjerenja i iskrene želje da se stvori nešto što nadilazi kratkoročne ciljeve te dugoročno ostaje relevantno.

Posljednjih godina Josipa Pipunić kroz Divote sustavno gradi autentične odnose s vodećim korejskim wellbeing brendovima i njihovim osnivačima, pri čemu se između Hrvatske i Južne Koreje postupno oblikuje most koji ne počiva isključivo na distribuciji proizvoda, nego na razmjeni filozofija, pristupa životu i razumijevanja suvremenog wellbeinga.

Njihov najnoviji susret dogodio se u Materri, prostoru koji je svojom atmosferom i konceptom prirodno odgovorio na ideju sporijeg, promišljenog i iskustvenog pristupa životu.

U povodu predstavljanja korejskog wellbeing brenda neaf neaf, Divote je u Hrvatsku doveo Jeong Ji-woo, osnivačicu brenda, poduzetnicu i stariju sestru Jung Hoseoka, poznatijeg kao J-Hope, člana globalne glazbene skupine BTS.

Riječ je o susretu dviju poduzetnica koje, iako dolaze iz različitih kulturnih i geografskih okruženja, dijele vrlo sličan način razmišljanja i gotovo identičnu filozofiju stvaranja, utemeljenu na uvjerenju da se budućnost ljepote ne nalazi isključivo u proizvodu, već u cjelovitom iskustvu, ritualu i povratku sebi.

Na jednom kraju svijeta, u Seoulu, Jeong Ji-woo razvija neaf neaf kao suvremeni korejski wellbeing brend, dok na drugom kraju, u Hrvatskoj, Josipa Pipunić kroz Divote kontinuirano približava lokalnoj publici najrelevantnije izraze suvremene korejske wellbeing kulture, gradeći pritom prepoznatljiv most između dvaju tržišta.

Ono što Josipu Pipunić izdvaja iz okvira klasičnog distributerskog pristupa jest činjenica da ne prati trendove kao gotove smjernice, nego ih promatra na njihovu izvoru, razumije njihov kontekst i tek ih potom interpretira za novo tržište. Svaki brend koji dolazi pod okrilje Divote prolazi kroz proces osobnog odabira, upoznavanja njegovih osnivača i detaljnog razumijevanja filozofije koja stoji iza njega, zbog čega u Hrvatsku ne dolaze samo proizvodi, nego i ljudi, njihove priče te vrijednosti koje oblikuju njihov rad.

Divote je nastao iz osobne priče Josipe Pipunić i života između Hrvatske i Južne Koreje, a kroz Materru je dodatno oblikovan kao koncept koji povezuje filozofiju brenda s cjelokupnim iskustvom prostora i doživljaja. Istu ulogu danas ima i u razvoju budućeg EVE Music Halla, gdje se različiti projekti povezuju u jedinstvenu wellbeing viziju koja nadilazi pojedinačne formate i ulazi u širi kulturni kontekst.

U svom daljnjem razvoju Divote nastavlja dosljedno graditi svoj identitet, a nakon uspješnog razvoja web shopa uskoro će otvoriti i svoj prvi fizički prostor u centru Zagreba, čime će korejska beauty i wellbeing filozofija postati još neposrednije dostupna široj publici te će se dodatno učvrstiti ideja zajednice koja dijeli slične vrijednosti.

Materra je ovom prilikom postala prirodna pozornica Divote filozofije, u kojoj su okoliš, arhitektura, mir i usporavanje oblikovali zajednički jezik dviju kultura koje, unatoč fizičkoj udaljenosti, otkrivaju brojne dodirne točke u načinu na koji razumiju život i suvremeni wellbeing.

Među uzvanicima koji su prvi imali priliku doživjeti ovu filozofiju bile su Teuta Mesaroš, Lidija Lešić, Ivana Pirizović, Sonja Kvesić, Ivana Vukušić, Paula Poretti, Ana-Marija Lazar, dr. Maja Kožul, Jelena Petričević, Lana Bašić i Jeong Hoseok, koje su tijekom dvodnevnog programa imale priliku upoznati korejsku wellbeing filozofiju kroz iskustvo koje je nadilazilo klasično predstavljanje proizvoda i ulazilo u razinu osobnog doživljaja.

„Ne zanima me kako pronaći sljedeći trend. Zanima me kako pronaći izvrsnost na njezinu izvoru i dovesti je u Hrvatsku. Divote gradimo oko vrhunskih proizvoda, ali prije svega oko ljudi koji ih stvaraju, jer proizvodi privlače pažnju, a povjerenje grade ljudi. Upravo iz takvih autentičnih odnosa nastaju najvrjednije priče i dugoročna partnerstva. Svijet je danas dovoljno malen da Hrvatska može biti na samom izvoru izvrsnosti“, istaknula je Josipa Pipunić.

Sličan dojam i povezanost osjetila je i Jeong Ji-woo. „U Hrvatskoj sam prepoznala nešto što je danas sve rjeđe – autentičnost, povezanost s prirodom, iskrenost ljudi i dugoročnu viziju koja se ovdje gradi. Zato ovo za mene nije samo poslovna suradnja i ulazak jednog brenda na novo tržište, nego odnos koji je nastao iz prijateljstva“, rekla je Jeong Ji-woo.

Ovaj susret nadilazi okvire klasične poslovne priče i postaje simbol šireg procesa povezivanja ljudi, kultura i zajedničkih vrijednosti između Hrvatske i Južne Koreje.

Divote, Materra i budući EVE Music Hall u tom su smislu međusobno povezani elementi jednog šireg ekosustava koji iz Slavonije razvija novo mjesto susreta kulture, wellbeinga, glazbe i suvremenog načina života, a upravo zbog takvog pristupa Jeong Ji-woo će uskoro, sa svojom obitelji, ponovno doći u Hrvatsku, u povodu otvorenja EVE Music Halla.