Ako volite Max Mara kapute, ovaj parfem poželjet ćete na svojoj polici

Ako Max Mara ima komad koji se s brendom gotovo automatski povezuje, onda je to camel kaput. Model 101801, koji je Anne-Marie Beretta dizajnirala 1981. godine, i danas je najprepoznatljiviji kaput kuće, a desetljećima je ostao gotovo imun na utjecaj trendova. Oversized proporcije, kimono rukavi, dvoredno kopčanje i mješavina vune i kašmira napravili su od njega predmet koji se mijenja znatno sporije od ostatka garderobe. Ta kultura kaputa sada je poslužila kao polazište za Le Parfum, dok Max Mara u aktualnoj priči uz miris posebno izdvaja Ready Coat od dvostruke devine dlake i njegovu mekanu, ogrtačku konstrukciju. Ideja parfema zapravo je vrlo jednostavna: ono što dobar kaput radi odjeći, miris bi trebao napraviti koži. Biti posljednji sloj prije izlaska iz kuće. Zato izraz „nevidljivi kaput“, kojim Max Mara opisuje Le Parfum, nije samo zgodan slogan.

Cijela kompozicija građena je oko osjećaja topline, teksture i kontrasta između mekog i strukturiranog. Parfem su potpisali Marie Salamagne i Fabrice Pellegrin, a u njegovu središtu nalazi se tuberoza u dvije različite interpretacije. Svježija tuberoza iz Grassea susreće se s punijim, kremastijim apsolutom tuberoze iz Gvatemale, nakon čega dolazi vanilija, dok sandalovina i cedrovina daju drvenastu bazu. Formula sadrži 90 posto sastojaka prirodnog podrijetla i certificirana je kao veganska.

Na papiru bi kombinacija tuberoze i vanilije lako mogla otići u izrazito slatkom i raskošnom smjeru, ali drvo mijenja karakter cijele priče. Tuberoza ovdje donosi kremastu, bijelo-cvjetnu punoću, vanilija toplinu, a cedar i sandalovina suši i smiruje kompoziciju. Upravo je taj kontrast blizak Max Marinom modnom jeziku, u kojem se mekani materijali često susreću s vrlo jasnim krojem. To nije pokušaj da parfem doslovno miriše poput kaputa, nego da na koži proizvede sličan osjećaj kao kada preko jednostavne odjeće prebacite dobar camel coat i više zapravo ništa ne morate dodavati. Službeni opis svrstava ga među cvjetno-drvenaste mirise, dok se u parfemskim bazama među dominantnim akordima pojavljuju tuberoza, bijelo cvijeće, vanilija i drvenaste note.

I bočica je zamišljena više kao modni predmet nego kao klasičan parfemski flakon. Napravljena je od stakla, a sredinom prolazi lakirani pojas u camel nijansi koji sužava siluetu i stvara nabore, gotovo kao kada se kaput stegne remenom u struku. Šavovi, zlatni detalji i završetak raspršivača koji podsjeća na gumb preuzeti su iz garderobe, pa veza s Max Marom postoji i prije nego što se pročita ime na bočici. Dizajn je predviđen za ponovno punjenje, a Max Mara na svojim europskim stranicama navodi refill mogućnost za veća pakiranja.

Lansiranje ima i poslovnu pozadinu koja objašnjava zašto se o ovom parfemu govori kao o novom poglavlju za kuću. Max Mara i Shiseido najavili su 2024. dugoročno partnerstvo prema kojem je Shiseido dobio ekskluzivnu svjetsku licenciju za razvoj, proizvodnju, marketing i distribuciju Max Mara mirisa. Le Parfum prvi je rezultat tog dogovora, a globalno predstavljanje tempirano je upravo uz 75. godišnjicu kuće osnovane 1951. godine. U Europi i Sjevernoj Americi prodaja je počela krajem kolovoza, a od 1. rujna distribucija se proširila na više od 50 tržišta.

Za lice kampanje odabrana je Florence Pugh, što je također prilično udaljeno od klasične slike nedodirljive parfemske muze. Fotografirao ju je Mario Sorrenti u vrlo reduciranom vizualnom svijetu u kojem glavnu ulogu, uz samu Pugh, ponovno ima camel kaput. Nema scenografije koja pokušava objasniti kako bi „žena ovog parfema“ trebala živjeti. Pugh jednostavno odjene kaput, zaveže pojas i izlazi. Max Mara je cijelu kampanju izgradila oko tog kratkog rituala spremanja, posljednjeg poteza prije nego što se zatvore vrata stana.

Izbor Pugh dobiva dodatnog smisla kada se zna koliko ozbiljno sama doživljava mirise. U intervjuima vezanima uz kampanju govorila je o parfemima kao dijelu vlastite svakodnevice, ali i glumačkog procesa. Za pojedine filmske likove bira posebne mirise, a njezina majka izrađivala joj je i vlastite mirisne mješavine, među ostalim za Amy March u filmu Little Women. Za Le Parfum rekla je da je podsjeća na kašmir, što je možda i najkraći opis onoga što je Max Mara ovdje pokušala napraviti: parfem koji se ne ponaša poput nakita, nego poput materijala koji leži uz tijelo.

Zanimljivo je i to što se Le Parfum pojavljuje u trenutku kada su izrazito slatki gourmand mirisi posljednjih sezona zauzeli velik dio parfemskih polica. Max Mara nije u potpunosti pobjegla od slatkoće jer je vanilija jasno prisutna, ali ju je spojila s tuberozom, cedrom i sandalovinom, pa cijela konstrukcija ostaje bliže toplom cvjetno-drvenastom parfemu nego desertnom mirisu. To ga čini posebno logičnim za hladniji dio godine, uz vunu, kašmir, kožu i sve one teksture s kojima ionako povezujemo Max Maru.

Možda je zato „nevidljivi kaput“ bolja slika ovog parfema od bilo kakve komplicirane parfemske priče. Le Parfum ne pokušava izmisliti neku novu Max Maru. Uzima ono po čemu kuću već poznajemo, camel boju, kaput, dobar materijal, jasnu siluetu i suzdržanost, i prevodi to u tuberozu, vaniliju i drvo. Nakon 75 godina provedenih u usavršavanju kaputa koji se odijeva, Max Mara sada ima i onaj koji se nanosi na kožu.