Zagreb ima novi beauty hotspot: Ovdje dolazimo po niche parfeme, matchu i dobru kavu
Zagreb je dobio novo izdanje LAB-a, beauty concept storea iza kojeg stoji Tatjana Dragović, a novi prostor razvijen je kao spoj niche parfumerije, specialty kave, funkcionalnih napitaka, njege kože i dekorativne kozmetike. LAB Cafe & Niche Perfumery proširuje dosadašnji poslovni koncept brenda i uvodi kategorije koje dosad nisu bile njegov glavni fokus, prije svega selekciju niche parfema te ponudu hrane i pića koja omogućuje da prostor funkcionira i izvan klasičnog modela specijalizirane trgovine.
Novi koncept predstavljen je na događanju LAB x MagMe The Beauty Edit, organiziranom povodom otvorenja prostora i nastavka suradnje LAB-a i portala MagMe. Projekt The Beauty Edit osmišljen je kao selekcija proizvoda iz ponude dvaju LAB dućana, s naglaskom na brendove i proizvode koje uredništvo MagMea prati i koristi. Događanje je ujedno poslužilo kao prvo predstavljanje nove parfemske ponude, funkcionalnih napitaka te proizvoda za njegu kože i šminkanje koji čine dio proširenog LAB koncepta.
LAB je svoju poziciju na zagrebačkom beauty tržištu prethodno gradio selekcijom međunarodnih skincare i makeup brendova kao što su Augustinus Bader, 111SKIN, Westman Atelier, MZ Skin, Ilia Beauty i Aime. Novi prostor taj model širi na parfumeriju, pri čemu su u ponudu uključene kuće BDK Parfums, D’Orsay, DS&Durga, MDCI i Ode Ona. Riječ je o segmentu parfemskog tržišta koji se temelji na manjim ili specijaliziranim parfemskim kućama, autorskim kompozicijama i distribuciji kroz odabrana prodajna mjesta, zbog čega način predstavljanja mirisa kupcu ima veću ulogu nego u standardnoj maloprodaji.
Među parfemima predstavljenima prilikom otvorenja nalazi se D’Orsay Vanilla Affair Extrait, uniseks ekstrakt parfema koji kombinira drvenaste i jantarne elemente s notama duhana i vanilije. Parfem je neposredno prije zagrebačkog predstavljanja lansiran u Parizu, a na hrvatskom tržištu dostupan je ekskluzivno u LAB-u. U ponudu je uključena i kolekcija BDK Parfums Studio, odnosno linija Absolu de Parfum koja povezuje parfemske kompozicije s interpretacijama različitih materijala i tekstura. U novom LAB-u dostupni su Silver Ceremony, Oud Paradisio i Stellar Silk, pri čemu se Stellar Silk temelji na interpretaciji svile i sandalovine.
Proširenje na niche parfumeriju nije zamišljeno kao izdvojeni prodajni odjel, nego kao sastavni dio prostora u kojem kupac može isprobavati mirise, razgovarati o njihovim karakteristikama i istodobno koristiti ugostiteljski dio. Takav pristup mijenja uobičajenu dinamiku kupnje parfema jer posjet prostoru ne mora započeti niti završiti konkretnom kupnjom. Korisnik može doći na kavu ili matchu, provesti određeno vrijeme u prostoru i tijekom posjeta upoznati parfeme i kozmetičke proizvode iz ponude.
Ugostiteljski dio temelji se na specialty kavi, ceremonijalnoj matchi i funkcionalnim napitcima u koje se, ovisno o recepturi, dodaju kolagen, MSM i drugi sastojci povezani s takozvanim beauty-from-within pristupom. Za pripremu pojedinih napitaka koristi se organsko mlijeko od indijskih oraščića koje se priprema u kući, dok ponudu hrane prati i signature banana bread Tatjane Dragović. Time LAB u istom prostoru povezuje maloprodaju kozmetike i parfema s kafićem, umjesto da te dvije djelatnosti tretira kao odvojene sadržaje.
Takav smjer odgovara načinu na koji je Tatjana Dragović opisala razvoj LAB-a. Ideja novog prostora bila je napraviti mjesto u koje se može doći zbog kave ili matche, ostati bez pritiska klasične kupnje, istraživati niche parfeme i isprobavati proizvode koji pripadaju postojećem LAB beauty asortimanu. LAB se tako od početnog modela specijalizirane trgovine postupno razvija prema prostoru u kojem se prodaja proizvoda povezuje sa savjetovanjem, boravkom i ugostiteljskom ponudom.
Skincare i makeup pritom ostaju dio poslovnog identiteta LAB-a. Tijekom predstavljanja novog prostora posjetiteljice su mogle isprobati proizvode uz savjete stručnog tima, među kojima su bili noviteti brendova Augustinus Bader i Westman Atelier. Augustinus Bader predstavljen je kroz The Overnight Restorative Cream, noćnu kremu formuliranu oko brendove Advanced TFC8 tehnologije. Formula uključuje ekstrakt sjeverne divlje ruže i CICA Recovery kompleks, a namijenjena je večernjoj rutini njege kože.
U makeup kategoriji predstavljen je Westman Atelier Suprême Bio-Complex Liquid Foundation, prvi tekući puder brenda koji je osnovala makeup artistica Gucci Westman. Proizvod je formuliran kao spoj dekorativne kozmetike i sastojaka koji se češće povezuju s njegom kože. Sadrži kompleks koji uključuje oligopeptid-1, kombinaciju peptida i vitamin B3, uz tehnologiju koju proizvođač naziva Exosome. Puder pruža srednju pokrivenost i formuliran je bez silikona, s teksturom koja je bliža laganim serumskim formulama nego tradicionalnim tekućim puderima.
Koncept novog LAB-a zbog toga se ne može svesti samo na uvođenje još jedne kategorije proizvoda. Promijenjen je način na koji je organiziran sam prodajni prostor. Parfemi, njega kože, šminka, kava, matcha i funkcionalni napitci nalaze se unutar istog korisničkog iskustva, a kupnja je samo jedna od mogućih aktivnosti tijekom posjeta. Za trgovca takav model povećava broj razloga zbog kojih se kupac može vratiti na istu lokaciju, dok se odnos s kupcem manje oslanja na pojedinačnu transakciju.
Upravo je kod niche parfema takav pristup praktičan jer se miris teško bira samo na temelju naziva, fotografije proizvoda ili opisa njegovih nota. Potrebno ga je isprobati na koži i ostaviti dovoljno vremena da se razviju početne, srednje i bazne note. Fizički prostor zato i dalje ima funkciju koju internetska trgovina teško može u cijelosti zamijeniti, posebno kod proizvoda kod kojih osobni doživljaj određuje odluku o kupnji.
Za arhitektonsko oblikovanje novog multifunkcionalnog prostora bila je zadužena zagrebačka arhitektica Anja Gospodnetić. Prostor je projektiran tako da objedini različite funkcije bez jasne podjele na klasičnu trgovinu i kafić. Prilikom otvorenja dodatno je uređen cvjetnim instalacijama Tulip Studija, dok je za catering bio zadužen Hanja Delights, a pića tijekom događanja posluživao je Dežman Bar.
Otvorenje je okupilo predstavnike beauty, modne, medijske i kreativne scene, među kojima su bili Ivana Barišić, Ivana Vukušić, Ivana Rajić, Filipa Ledić, Nika Turković, Zoran Zarubica, Anja Gospodnetić, Ivana Pirizović, Ivana Petković Čevra, Ana Kričković, Lada Mitrašinović, Kristina Bradač, Karla Zelić i druge uzvanice. LAB tim tijekom večeri predstavljao je proizvode i parfemske kuće iz nove ponude, dok je događanje poslužilo i za predstavljanje projekta The Beauty Edit.
LAB Cafe & Niche Perfumery tako predstavlja novu fazu poslovnog razvoja LAB-a. Umjesto povećavanja ponude unutar postojećeg formata trgovine, razvijen je prostor koji kombinira nekoliko komercijalnih kategorija i različite razloge dolaska na istu adresu. Beauty proizvodi ostaju temelj ponude, ali im se pridružuju niche parfumerija i ugostiteljski sadržaj, uz model u kojem kupac može proizvod upoznati kroz razgovor, testiranje i boravak u prostoru. U zagrebačkom maloprodajnom okruženju LAB time prelazi iz formata specijaliziranog beauty concept storea prema hibridnom konceptu koji istodobno funkcionira kao parfumerija, beauty trgovina i mjesto za kavu i druženje.
Muškarci sve otvorenije pristupaju estetskoj medicini, ali njihova očekivanja od tretmana često se razlikuju od onih koja su godinama oblikovala tržište estetskih usluga. Umjesto izraženih promjena izgleda, sve je veći interes za postupke koji poboljšavaju kvalitetu kože, ublažavaju znakove umora i zadržavaju prirodne karakteristike lica. Takav pristup prati i razvoj novih medicinsko-estetskih tehnika koje uzimaju u obzir anatomske osobitosti muškaraca, njihove svakodnevne navike i potrebu za postupcima koji ne zahtijevaju dugotrajan oporavak. Jedan od novijih primjera takvog razvoja jest babyGLOW™ for HIM, tehnika švicarske tvrtke TEOXANE koja je sada predstavljena i na hrvatskom tržištu.
Savršen makeup često povezujemo s dobrim puderom, pigmentiranim sjenilom ili rumenilom koje licu daje onu idealnu dozu svježine. Beauty rutina zbog toga se lako pretvori u potragu za novim proizvodima, posebno kada rezultat pred ogledalom nije onakav kakav smo očekivali. Ipak, problem ponekad uopće nije u proizvodu. Isti puder može izgledati potpuno drugačije ovisno o tome nanosimo li ga prstima, spužvicom ili odgovarajućim kistom, baš kao što će se sjenilo lakše stopiti s kapkom ako koristimo oblik kista prilagođen blendanju. Profesionalnim vizažistima to je dio svakodnevnog posla, dok kod kućnog šminkanja upravo alat često ostane u drugom planu.
CHANEL kolekcija LES EAUX DE CHANEL od 2018. godine gradi mirisnu priču oko mjesta koja su bila povezana sa životom Gabrielle Chanel, ali ih ne pokušava doslovno pretvoriti u parfem. Svako izdanje polazi od određenog grada ili odredišta i traži ono po čemu je taj prostor ostao zapisan u njezinu životu. Parfemi PARIS – BIARRITZ, PARIS – DEAUVILLE, PARIS – VENISE, PARIS – RIVIERA, PARIS – ÉDIMBOURG i PARIS – PARIS povezali su različite dijelove njezine biografije s laganim i svježim kompozicijama koje se oslanjaju na ideju tradicionalne kolonjske vode. PARIS – ST. MORITZ mijenja tu perspektivu jer kolekciju prvi put odvodi u zimski ambijent i umjesto sunca, mora i mediteranske svježine polazi od snijega, hladnog planinskog zraka i potrebe za toplinom.
Jo Malone London već godinama ima svoju zagrebačku adresu u Ilici 7, a boutique britanske mirisne kuće sada je potpuno preuređen. Novi interijer zadržao je estetiku po kojoj je brend poznat, od karakteristične krem i crne palete do jednostavnog uređenja u kojem su u prvom planu parfemi, svijeće i proizvodi za njegu. No promjene nisu ostale samo na izgledu prostora jer je zagrebački boutique proširio ponudu i usluge koje se inače vežu uz samostalne Jo Malone London trgovine u većim svjetskim gradovima.
Posljednji dan rujna u Zagrebu protekao je u znaku niche parfema, njihovih autora i mirisnih priča koje se kriju iza svake pažljivo osmišljene bočice. U prostoru Modul & nunc Concept Storea održano je prvo Femina Beauty druženje ove sezone, a večer je bila posvećena hrvatskoj niche parfumeriji Memoire Perfumery i parfemskim kućama koje se nalaze u njezinoj ponudi. Posebna pažnja tijekom večeri bila je usmjerena na Plume Impression, Casa Far Niente i ONSKAD, tri parfemske kuće s različitim pristupima mirisu, estetici i samoj ideji suvremene niche parfumerije.
Današnje kamere nisu osobito nježne prema make-upu. Mobiteli snimaju u visokoj rezoluciji, fotografiju možemo povećati u nekoliko sekundi, videopozivi su postali svakodnevica, a krupni kadar više nije nešto s čime se susreću samo modeli, glumci i ljudi koji rade pred profesionalnim objektivima. U takvim uvjetima postaje vrlo očito kada puder ostane na površini kože, kada se nakupi oko pora, kada primer stvori vidljiv sloj ili kada puder u prahu ostavi suh, brašnast trag. Zbog toga se promijenila i ideja dobro napravljenog tena. Cilj više nije sakriti svaku poru i postići potpuno ravnu površinu, nego ujednačiti kožu tako da i dalje izgleda poput kože, samo glađe, odmornije i urednije.
L'OCCITANE u blagdansku sezonu 2026. ulazi s dva adventska kalendara koji tijekom 24 dana donose izbor proizvoda za njegu lica, tijela, ruku i kose te prepoznatljive mirisne proizvode brenda. Klasično i deluxe izdanje osmišljeni su kao dnevno otkrivanje različitih proizvoda iz poznatih L'OCCITANE kolekcija, a ovogodišnja izdanja dolaze u godini u kojoj brend obilježava 50 godina poslovanja.
M·A·C je ove jeseni predstavio Studio Radiance Skin Tint Stick, novi proizvod za ten koji se nalazi negdje između laganog pudera, toniranog seruma i proizvoda za njegu kože, a cijela je ideja formule usmjerena prema izgledu kože na kojoj se šminka ne bi trebala jasno primjećivati. Umjesto potpuno zaglađenog i jednoličnog tena kakav se godinama postizao puderima visoke prekrivne moći, ovdje je cilj zadržati prirodnu teksturu, dati licu malo sjaja i ujednačiti boju kože bez stvaranja vidljivog sloja proizvoda. Upravo zato M·A·C novi Studio Radiance ne opisuje kao klasičan puder u sticku, nego kao hibrid seruma i skin tinta s laganim prekrivanjem koje se prema potrebi može postupno nadograđivati.
Cjelina se oslanja na dobro usklađene boje, zanimljive proporcije i nekoliko promišljenih detalja, zbog čega može poslužiti kao inspiracija za poslovne prilike u kojima klasičan stil želimo nositi na nešto opušteniji način.
Florent Rexha oženio se influencericom Dorinom Papraniku 11. listopada, a mladenci su na svojoj proslavi spojili raskošno vjenčanje s običajima koji su važan dio njihova kulturnog nasljeđa.
