Kontroverzna Madonnina reklama za Pepsi vratila se na ekrane nakon 30 godina

U povodu 125. obljetnice postojanja, tvrtka Pepsi-Cola oživljava neke od svojih najlegendarnijih reklama, piše Forbes.

Mnoge su ponovno postavljene na YouTube kanal tvrtke, a odabrane reklame iz povijesti su prikazane tijekom ovogodišnje dodjele MTV Video Music Awards 12. rujna.

Među reklamama koje su ponovno prikazane je i Madonnina reklama za Pepsi uz hit “Like A Prayer” iz 1989., koja je u vrijeme izlaska bila izrazito kontroverzna.

Kontroverzna Madonnina reklama za Pepsi povučena je nakon samo nekoliko dana

Unatoč činjenici da je prije nekoliko desetljeća Pepsi izgubio milijune dolara na reklami i naštetio svom imidžu u očima brojnih potrošača, tvrtka se predomislila.

Ono što je nekoć bio veliki problem sada je lijepa uspomena na prošlost, a reklama je ponovno prikazana na TV-u desetljećima nakon što se prvi put pojavila na malim ekranima.

Medijska scena bila je potresena 1989. kada je objavljeno da je Pepsi potpisao partnerstvo s Madonnom, koja je tada bila pop zvijezda u usponu, za čak pet milijuna dolara, u to vrijeme nevjerojatan iznos za ugovor za sponzorstvo.

Ugovor je bio usredotočen na njezinu pjesmu “Like a Prayer“, koja bi se koristila za nadolazeću televizijsku reklamu. Suradnja je nadišla samo TV spot, jer je također uključivala sponzorstvo Madonnine tada nadolazeće globalne turneje.

Reklama je trebala predstaviti pjesmu “Like a Prayer”, pružajući Madonni i njezinoj izdavačkoj kući neviđenu priliku da novu pjesmu predstave milijunima diljem svijeta praktički besplatno.

Dan nakon što je premijerno prikazana Madonnina reklama za Pepsi, koju je vidjela ogromna publika, izbio je skandal kada je službeni video spot za pjesmu “Like a Prayer” premijerno prikazan na MTV-u.

Provokativni video, prepun kontroverznih vjerskih slika, izazvao je globalnu reakciju, posebice kršćanskih organizacija, uključujući i Vatikan.

Madonnina reklama za Pepsi ponovno je prikazana na TV-u nakon više od trideset godina

Pepsi očito nije predvidio problem, budući da reklama prikazuje Madonnu ne nužno kao nevinu, ali svakako ne kao kontroverznu ili seksualnu ženu.

Problemi koji su se pojavili nisu se odnosili na samu reklamu, ali budući da je ona koristila kontroverznu novu pjesmu, čiji je spot bio toliko skandalozan, javnost ih je povezala.

Madonna je 1989. objavila kontroverzni spot za pjesmu Like a Prayer koji je izazvao buru u javnosti.FOTO: PROFIMEDIA

Kao odgovor na nevjerojatan pritisak raznih vjerskih skupina diljem svijeta, Pepsi je povukao kampanju. Gigant gaziranih pića učinio je što je mogao da objasni razliku između spota i reklame, ali šteta je već bila učinjena i Pepsi se distancirao od pjevačice. S druge strane, Madonna je zadržala milijune zajamčene ugovorom, što je rezultiralo novčanim gubitkom za Pepsi.

Međutim sada, 2023. Pepsi je odlučio ponovno prikazati nekada kontroverznu reklamu kao važan dio ponosne 125-godišnje povijesti. Svijet se značajno promijenio u posljednjih 30 godina.