Zatvor za influencere: Francuska uvela novi strogi zakon

Influenceri u Francuskoj mogli bi završiti u zatvoru ako se utvrdi da su prekršili nova pravila za oglašavanje na društvenim mrežama.

Novi strogi zakoni imaju za cilj zaštititi potrošače od obmanjujuće ili lažne komercijalne prakse na internetu.

Ti zakoni ograničavaju promicanje igara na sreću i klađenja te zabranjuju oglašavanje artikala poput duhana.

Zatvor za influencere koji promoviraju estetsku kirurgiju i duhan

To je prvi put da je takav zakon donesen u Europi.

Zakon je usvojen jednoglasno u Senatu.

Influenceri su online ličnosti koji imaju velik broj pratitelja i mogu diktirati trendove. Neki potiču ljude da kupuju proizvode koje promoviraju, ali često ne izjavljuju da prihvaćaju novac u zamjenu za njihovo oglašavanje.

Francuski zakonodavci rekli su da su, suočeni s povećanjem broja ljudi koji su prevareni na internetu, nastojali precizirati “odgovornosti i obveze” influencera.

Prema novom zakonu, “akteri s komercijalnim utjecajem” neće moći reklamirati igre na sreću ili kockanje na platformama koje nemaju mogućnost zabrane pristupa maloljetnicima.

Također će biti zabranjena promocija estetske kirurgije, nekih financijskih proizvoda i medicinskih uređaja te duhan.

Prekršaji bi mogli biti sankcionirani kaznom do dvije godine zatvora ili novčanom kaznom do 300 000 eura.

Međutim, postoji zabrinutost oko sposobnosti vlasti da nadgledaju nova pravila – osobito kada su računi influencera dostupni u Francuskoj, ali je osoba fizički izvan jurisdikcije te zemlje.

Audrey, majka dvoje djece, bila je toliko šokirana moći influencera, od kojih su se neki proslavili u reality TV emisijama, da je otvorila vlastiti Instagram račun kako bi ih prozvala.

“Ovo je potpuno pogrešno. Ne možete zajednicu ljudi koji vas obožavaju tjerati da kupuju na nepouzdanim web stranicama”, izjavila je brižna majka.

Posebno ju je šokiralo kada je vidjela bivšu reality TV zvijezdu kako promovira dodatke prehrani za koje tvrdi da ubijaju stanice raka.

Audreyna stranica na društvenim mrežama, Your Stars in Reality, ima za cilj razotkriti zavaravajuće i nezakonite postupke, te pruža alate koji pomažu u sprječavanju ljudi da nasjednu na prijevare.

Neke žrtve prijevara influencera bile su toliko pogođene da su si pokušale oduzeti život, navodi udruga osnovana za pomoć žrtvama influencera.

Mnoge prijevare ljude su koštale i više od 50 000 eura, a u prosjeku su ljudi gubili oko 1 500 eura.

“Ovaj prijedlog zakona posvećen je žrtvama prijevara, građanima koji su radili na upozoravanju javnih vlasti”, rekao je francuski zastupnik Arthur Delaporte Gornjem domu francuskog parlamenta.

“U pitanju je javno zdravlje. Kad ste bolesni, želite vjerovati da postoji nešto što vas može spasiti od teškog liječenja – ili smrti. Kad ljudi prekinu liječenje raka misleći da ih dodatak prehrani može izliječiti, već bi moglo biti prekasno”, izjavila je zabrinuta Audrey za BBC.

Internet prepun prevara, zatvor za influencere koji ne poštuju novi zakon

Prošle je godine YouTuber pod imenom Crypto Gouv prevario gotovo 300 ljudi i pronevjerio više od 4 milijuna eura, otkrio je zastupnik Aurélien Taché Nacionalnoj skupštini dok je prijedlog zakona bio na razmatranju.

Crypto Gouv je davao lažne upute o ulaganju u kriptovalute i tražio od pratitelja da mu povjere svoja sredstva.

Influenceri su također prodavali proizvode koji nikad nisu stigli, odmore koji se nikad nisu ostvarili, a reklamirali su i šampone koji sadrže zabranjene tvari koji dovode do gubitka kose.

Studija iz siječnja 2023., kojom je bilo obuhvaćeno šezdeset influencera i influencer agencija, koju je provela francuska Uprava za tržišno natjecanje, pitanja potrošača i kontrolu prijevara pokazala je da 60% njih ne poštuje propise o oglašavanju i pravima potrošača.

“Mene to podsjeća na mafiju”, rekao je Sam Zirah, kreator online sadržaja koji je osnovao YouTube i Twitch show AJA, komentirajući pop kulturu, društvene medije i reality TV.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Sam Zirah (@samzirah)

Njegova emisija već gotovo dvije godine podiže svijest o lažnom oglašavanju proizvoda, često izazivajući ljutnju influencera, njihovih agenata i TV produkcijskih kuća.

Godinama je intervjuirao influencere i nekoliko je puta bio upozoren da preskoči neka pitanja – ili će izgubiti pristup influencerima.

“Bit će spremni uništiti vam posao kako bi spasili vlastiti imidž”, rekao je Sam Zirah. “Pokušat će vas prestrašiti i ušutkati tužbom za klevetu”, istaknuo je.

Kazne urodile plodom, neki influenceri već sankcionirani

Međutim, uvođenjem novog zakona situacija se mijenja.

Illan Castronovo objavio je svojim Instagram pratiteljima (2,2 milijuna), da je promovirao kockanje te da nije bio transparentan u reklamiranju proizvoda.

“Simon (još jedan sankcionirani influencer) i ja smo kažnjeni i zamoljeni smo da ovo objavimo, ali to je najmanja kazna – slijede puno veće kazne”, upozorio je na Instagramu.

Maeva Ghennam, reality TV zvijezda koja je postala influencerica s vlastitim brendom šminke, rekla je svojih 3,3 milijuna pratitelja da se “potpuno slaže” s novim zakonom. Izazvala je negodovanje 2021. zbog promicanja operacije labioplastike, što je činila nezakonito budući da nije zdravstveni djelatnik.

No, naravno, ne ponašaju se svi influenceri neodgovorno.

Louise Aubéry, koja promovira vlastiti brend ekološki odgovornog i inkluzivnog donjeg rublja na Instagramu, kaže da je šteta što je za mnoge ljude riječ influencer postala gotovo sinonim za lopova.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Louise Aubery (@mybetterself)

“Mislim da ljudi ne shvaćaju pozitivan utjecaj koji influenceri mogu imati na živote ljudi. Dobivam puno poruka zahvale”, izjavila je Louise Aubéry.

Promjena zakona neće okončati eru influencera, odnosno “influ-scammersa”, kako ih je jednom nazvao francuski reper Booba.

Kako će se francuski influenceri prilagoditi novoj stvarnosti, tek ćemo vidjeti.