Zadar usred londonskog metroa: Prizori koji su zaustavili Tube i natjerali putnike da ponovno otkriju Hrvatsku

Riječ je o kampanji koja je osmišljena s ciljem jačanja međunarodne prepoznatljivosti destinacije, a njezina prisutnost u londonskom javnom prostoru već u prvim danima izazvala je reakcije putnika i prolaznika, uključujući i Hrvate koji žive i rade u britanskoj prijestolnici te su u vizualima prepoznali vlastiti kraj i dijelili dojmove putem društvenih mreža.

Među njima je i Zadranka Zara Ružić, koja je u Londonu diplomirala na Sveučilištu Greenwich, gdje je studirala kriminologiju i kriminalističku psihologiju te nakon diplome i magisterija nastavila svoj profesionalni život u Ujedinjenom Kraljevstvu, a upravo je ona tijekom svakodnevnog putovanja londonskim metroom zabilježila trenutak kada je na jednoj od postaja uočila veliki vizual koji prikazuje zadarsku regiju.

Kako ističe, susret s prizorima vlastitog zavičaja u tako dinamičnom i globalnom urbanom okruženju bio je neočekivan i snažan doživljaj koji je spontano zabilježila fotografijom te proslijedila obitelji i prijateljima, naglašavajući kako je se upravo kontrast između londonske svakodnevice i vizualnog identiteta Dalmacije posebno dojmio.

Nova kampanja Turističke zajednice Zadarske županije nosi poruku “This is not AI. This is Zadar Region”, kojom se izravno komunicira autentičnost prikazanih prizora i naglašava činjenica da vizuali koji na prvi pogled djeluju gotovo nestvarno nisu rezultat digitalne obrade ili umjetne inteligencije, nego stvarni pejzaži, prirodne ljepote i kulturni krajolici zadarskog područja.

Kampanja koja traje 14 dana, postavljena je na jednim od najfrekventnijih oglasnih lokacija unutar londonskog metroa, što joj osigurava iznimnu izloženost međunarodnoj publici, uključujući putnike različitih profila, od lokalnih stanovnika do turista i poslovnih putnika koji svakodnevno koriste sustav podzemne željeznice.

Koncept komunikacije razvijen je kao odgovor na sve izraženiji globalni trend generiranog digitalnog sadržaja, pri čemu se sve češće briše granica između stvarnih i virtualno kreiranih prikaza, pa kampanja Zadarske županije upravo kroz snažan kontrast ističe autentičnost prirodnih fenomena poput kristalno čistog mora, razvedene obale, nacionalnih parkova i parkova prirode te bogate kulturne baštine.

Direktor Turističke zajednice Zadarske županije Vanja Čvrljak istaknuo je kako je primarni cilj kampanje dodatno pozicionirati destinaciju na britanskom tržištu te istovremeno proširiti njezinu vidljivost među međunarodnom publikom koja London koristi kao jednu od ključnih svjetskih prometnih i turističkih točaka, naglašavajući pritom važnost izravnog kontakta s milijunima potencijalnih putnika.

Prve reakcije koje dolaze iz Londona ukazuju na visok stupanj interesa i pozitivnog iznenađenja, budući da vizualni identitet zadarske regije u urbanom kontekstu podzemne željeznice stvara snažan kontrast koji privlači pažnju i potiče interakciju, bilo kroz fotografiranje, komentare ili dijeljenje sadržaja.

U Turističkoj zajednici Zadarske županije ističu kako je ova kampanja dio šireg strateškog pristupa promociji destinacije, unutar kojeg se paralelno razvija cjelokupna turistička ponuda, dodatni sadržaji i događanja za nadolazeće sezone, s ciljem dugoročnog jačanja pozicije Zadarske županije kao jedne od najprepoznatljivijih i najkonkurentnijih destinacija na Mediteranu.