Pogledajte spektakularni akcijski film za parfem koji osvaja svijet
Nova kampanja za parfem BLEU DE CHANEL L’EXCLUSIF donosi jednu od najsmjelijih i vizualno najambicioznijih transformacija u dugoj povijesti Chanelovih parfemskih kampanja, spajajući estetiku suvremenog akcijskog filma, luksuznu modu i filozofiju modernog identiteta u jedinstvenu filmsku priču koja nadilazi klasične okvire beauty industrije. U središtu kampanje nalazi se australski glumac Jacob Elordi, novo zaštitno lice parfema BLEU DE CHANEL L’EXCLUSIF, dok režiju potpisuje višestruko nagrađivani meksički redatelj Alfonso Cuarón, autor čiji se vizualni rukopis smatra jednim od najprepoznatljivijih u suvremenoj kinematografiji.
Film za kampanju se otvara atmosferom noćnog interijera ispunjenog napetošću i gotovo hipnotičkom energijom. Glavni protagonist kreće se prostorom poput čovjeka koji djeluje kao da je vođen instinktom, a ne pravilima, dok glazba i ritam scene stvaraju dojam suvremenog trilera. Njegov cilj je sef u kojem se nalazi bočica parfema BLEU DE CHANEL L’EXCLUSIF, luksuzni predmet koji u ovoj priči postaje mnogo više od mirisa. Bočica simbolizira želju, identitet, slobodu i potragu za vlastitim odrazom, a upravo ta simbolika postaje temelj cijele kampanje.
Junak filma s nevjerojatnom lakoćom otvara sef, gotovo kao da scena pripada snu ili sofisticiranom akcijskom spektaklu. Njegovo djelovanje nije rezultat unaprijed isplanirane strategije nego instinkta i unutarnje potrebe za rizikom. Kampanja tako već u prvim minutama naglašava ideju muškarca koji odbija unaprijed definirane granice i odbacuje koncept sudbine, birajući mogućnost, spontanost i slobodu izbora. U bočici parfema vidi odraz vlastite osobnosti – intenzivne, magnetske i nepredvidive.
No upravo u trenutku kada se čini da je cilj ostvaren, priča dobiva novi smjer pojavom žene koja postaje ravnopravna protivnica glavnom protagonistu. Dinamika između dvoje likova prerasta u sofisticiranu igru akcije i reakcije, ispunjenu akrobacijama, potjerama i borilačkim koreografijama koje filmu daju gotovo filmsku monumentalnost. Vizualno impresivne scene odvijaju se ispred zida od plavog ahata, dok kamera istovremeno naglašava napetost, privlačnost i psihološku igru između protagonista.
U jednom od ključnih trenutaka filma njihova se tijela sudaraju u prostoru trezora, a atmosfera postaje istovremeno senzualna i opasna. On udiše njezin miris, svjestan da se između njih događa nešto mnogo složenije od same potrage za parfemom. Ipak, žena uspijeva pobjeći s bočicom, čime započinje završni dio potjere koji se odvija na terasi iznad futurističke azijske metropole okupane svjetlima nebodera i noćnog urbanog pejzaža.
Grad postaje grandiozna kulisa završnog obračuna u kojem parfem simbolično predstavlja predmet želje, ali i moć slobode. Pokreti protagonista, njihovi pogledi i energija kojom film pulsira stvaraju dojam koreografirane igre između kontrole i kaosa. Nakon niza akcijskih scena mladić ponovno dolazi do parfema, no upravo tada kampanja uvodi neočekivani završni obrat. Izvan kadra pojavljuje se anonimna treća ruka koja ponovno uzima bočicu BLEU DE CHANEL L’EXCLUSIF, sugerirajući da želja nikada ne pripada samo jednoj osobi i da potraga uvijek traje dalje.
Upravo taj završetak otkriva filozofiju kampanje koju je CHANEL odlučio postaviti u središte nove komunikacije. Važnija od samog posjedovanja postaje potraga, uzbuđenje neizvjesnosti i osjećaj slobode koji proizlazi iz rizika. Film zato ne funkcionira samo kao reklama za parfem nego kao vizualna priča o suvremenoj muškosti, emocionalnoj kompleksnosti i potrebi za autentičnošću.
Posebnu važnost kampanji daje činjenica da je riječ o prvom akcijskom filmu u povijesti Chanelovih parfemskih kampanja. Kuća CHANEL desetljećima je surađivala s najvećim imenima svjetske kinematografije, a povijest tih suradnji seže do 1979. godine i kultne kampanje za N°5 koju je režirao Ridley Scott. Nova kampanja za BLEU DE CHANEL L’EXCLUSIF zato predstavlja svojevrsnu estetsku revoluciju unutar brenda, ali i nastavak dugogodišnjeg povezivanja luksuzne parfumerije i filmske umjetnosti.
Režiju potpisuje Alfonso Cuarón, jedan od najcjenjenijih suvremenih redatelja i dobitnik čak pet nagrada Oscar. Tijekom karijere ostvario je niz filmova koji su redefinirali suvremenu kinematografiju, među kojima se posebno izdvajaju Gravity, Roma i Children of Men. Publika ga pamti i po filmu Harry Potter and the Prisoner of Azkaban, trećem nastavku slavne franšize koji je vizualno i emocionalno redefinirao svijet mladog čarobnjaka.
Cuarón je više puta isticao kako je njegova ljubav prema filmu započela još u djetinjstvu kada je krišom gledao filmove francuskog novog vala, posebno radove redatelja Françoisa Truffauta i Jean-Luca Godarda. Upravo je taj spoj umjetničke slobode, filozofskog promišljanja i emocionalne autentičnosti oblikovao njegov redateljski stil koji danas prepoznaje cijela filmska industrija.
Novo zaštitno lice kampanje, Jacob Elordi, posljednjih se godina prometnuo u jednog od najtraženijih mladih glumaca Hollywooda. Globalnu popularnost stekao je u HBO-ovoj seriji Euphoria, gdje je utjelovio psihološki kompleksnog Natea Jacobsa, lika koji mu je donio međunarodno priznanje i otvorio vrata velikim filmskim projektima. Tijekom 2023. godine pojavio se u filmu Saltburn redateljice Emerald Fennell, a iste je godine tumačio i Elvisa Presleya u filmu Priscilla redateljice Sofije Coppole.
Njegova karijera nastavila je rasti kroz niz transformativnih uloga, uključujući i nastup u hvaljenoj seriji The Narrow Road to the Deep North redatelja Justina Kurzela. Elordi je također privukao veliku pažnju medija zahvaljujući ulozi u filmu Frankenstein redatelja Guillerma del Tora, kao i zbog novog tumačenja Heathcliffa u modernoj adaptaciji romana Wuthering Heights, gdje glumi uz Margot Robbie.
CHANEL u Jacobu Elordiju vidi suvremenu verziju klasičnog filmskog junaka – muškarca koji posjeduje karizmu starih hollywoodskih zvijezda, ali istovremeno utjelovljuje emocionalnu ranjivost i senzibilitet nove generacije. U kampanji za BLEU DE CHANEL L’EXCLUSIF on ne predstavlja samo lice parfema nego simbol muškarca koji odbija prosječnost, slijedi vlastite instinkte i spreman je riskirati kako bi ostao vjeran sebi.
Sam parfem dodatno naglašava tu ideju intenzivnim drvenasto-jantarnim karakterom koji ostavlja snažan i sofisticiran trag. Kreaciju potpisuje Olivier Polge, parfumer i kreativni direktor CHANEL-a za mirise, koji je ovim izdanjem želio pomaknuti granice suvremene muške parfumerije. U središtu kompozicije nalazi se sandalovina iz Nove Kaledonije, dobivena kroz ekskluzivni CHANEL-ov održivi lanac nabave na otoku Maré. Program je razvijen s ciljem očuvanja okoliša, prirodnih resursa i lokalnih zajednica, a koristi se isključivo srž drveta bogata eteričnim uljima.
Sandalovina parfemu daje toplinu, dubinu i gotovo kremastu senzualnost, dok note cistus labdanuma unose kožnate i smolaste nijanse koje dodatno pojačavaju njegov misteriozni karakter. Rezultat je miris koji djeluje snažno, sofisticirano i magnetski, ostavljajući dojam luksuza koji nije nametljiv, nego samouvjeren i profinjen.
CHANEL pritom naglašava kako svaki njihov parfem nastaje kroz iznimno kompleksan proces koji uključuje vlastiti uzgoj sirovina, preciznu destilaciju i pažljivo oblikovanje svake faze proizvodnje. Upravo ta kombinacija zanatske ekspertize, umjetničke vizije i posvećenosti detaljima čini njihove mirise globalnim simbolima luksuza i elegancije.
BLEU DE CHANEL L’EXCLUSIF tako predstavlja mnogo više od novog parfema. Riječ je o kampanji koja kroz filmski jezik istražuje suvremenu muškost, slobodu identiteta i emocionalnu snagu želje, pritom brišući granice između parfumerije, umjetnosti i suvremene kinematografije. CHANEL je ovom kampanjom još jednom pokazao kako luksuz danas više nije samo pitanje estetike nego i priče, emocije i iskustva koje ostaje dugo nakon posljednjeg kadra.
Muškarci sve otvorenije pristupaju estetskoj medicini, ali njihova očekivanja od tretmana često se razlikuju od onih koja su godinama oblikovala tržište estetskih usluga. Umjesto izraženih promjena izgleda, sve je veći interes za postupke koji poboljšavaju kvalitetu kože, ublažavaju znakove umora i zadržavaju prirodne karakteristike lica. Takav pristup prati i razvoj novih medicinsko-estetskih tehnika koje uzimaju u obzir anatomske osobitosti muškaraca, njihove svakodnevne navike i potrebu za postupcima koji ne zahtijevaju dugotrajan oporavak. Jedan od novijih primjera takvog razvoja jest babyGLOW™ for HIM, tehnika švicarske tvrtke TEOXANE koja je sada predstavljena i na hrvatskom tržištu.
Savršen makeup često povezujemo s dobrim puderom, pigmentiranim sjenilom ili rumenilom koje licu daje onu idealnu dozu svježine. Beauty rutina zbog toga se lako pretvori u potragu za novim proizvodima, posebno kada rezultat pred ogledalom nije onakav kakav smo očekivali. Ipak, problem ponekad uopće nije u proizvodu. Isti puder može izgledati potpuno drugačije ovisno o tome nanosimo li ga prstima, spužvicom ili odgovarajućim kistom, baš kao što će se sjenilo lakše stopiti s kapkom ako koristimo oblik kista prilagođen blendanju. Profesionalnim vizažistima to je dio svakodnevnog posla, dok kod kućnog šminkanja upravo alat često ostane u drugom planu.
CHANEL kolekcija LES EAUX DE CHANEL od 2018. godine gradi mirisnu priču oko mjesta koja su bila povezana sa životom Gabrielle Chanel, ali ih ne pokušava doslovno pretvoriti u parfem. Svako izdanje polazi od određenog grada ili odredišta i traži ono po čemu je taj prostor ostao zapisan u njezinu životu. Parfemi PARIS – BIARRITZ, PARIS – DEAUVILLE, PARIS – VENISE, PARIS – RIVIERA, PARIS – ÉDIMBOURG i PARIS – PARIS povezali su različite dijelove njezine biografije s laganim i svježim kompozicijama koje se oslanjaju na ideju tradicionalne kolonjske vode. PARIS – ST. MORITZ mijenja tu perspektivu jer kolekciju prvi put odvodi u zimski ambijent i umjesto sunca, mora i mediteranske svježine polazi od snijega, hladnog planinskog zraka i potrebe za toplinom.
Jo Malone London već godinama ima svoju zagrebačku adresu u Ilici 7, a boutique britanske mirisne kuće sada je potpuno preuređen. Novi interijer zadržao je estetiku po kojoj je brend poznat, od karakteristične krem i crne palete do jednostavnog uređenja u kojem su u prvom planu parfemi, svijeće i proizvodi za njegu. No promjene nisu ostale samo na izgledu prostora jer je zagrebački boutique proširio ponudu i usluge koje se inače vežu uz samostalne Jo Malone London trgovine u većim svjetskim gradovima.
Zagreb je dobio novo izdanje LAB-a, beauty concept storea iza kojeg stoji Tatjana Dragović, a novi prostor razvijen je kao spoj niche parfumerije, specialty kave, funkcionalnih napitaka, njege kože i dekorativne kozmetike. LAB Cafe & Niche Perfumery proširuje dosadašnji poslovni koncept brenda i uvodi kategorije koje dosad nisu bile njegov glavni fokus, prije svega selekciju niche parfema te ponudu hrane i pića koja omogućuje da prostor funkcionira i izvan klasičnog modela specijalizirane trgovine.
Posljednji dan rujna u Zagrebu protekao je u znaku niche parfema, njihovih autora i mirisnih priča koje se kriju iza svake pažljivo osmišljene bočice. U prostoru Modul & nunc Concept Storea održano je prvo Femina Beauty druženje ove sezone, a večer je bila posvećena hrvatskoj niche parfumeriji Memoire Perfumery i parfemskim kućama koje se nalaze u njezinoj ponudi. Posebna pažnja tijekom večeri bila je usmjerena na Plume Impression, Casa Far Niente i ONSKAD, tri parfemske kuće s različitim pristupima mirisu, estetici i samoj ideji suvremene niche parfumerije.
Današnje kamere nisu osobito nježne prema make-upu. Mobiteli snimaju u visokoj rezoluciji, fotografiju možemo povećati u nekoliko sekundi, videopozivi su postali svakodnevica, a krupni kadar više nije nešto s čime se susreću samo modeli, glumci i ljudi koji rade pred profesionalnim objektivima. U takvim uvjetima postaje vrlo očito kada puder ostane na površini kože, kada se nakupi oko pora, kada primer stvori vidljiv sloj ili kada puder u prahu ostavi suh, brašnast trag. Zbog toga se promijenila i ideja dobro napravljenog tena. Cilj više nije sakriti svaku poru i postići potpuno ravnu površinu, nego ujednačiti kožu tako da i dalje izgleda poput kože, samo glađe, odmornije i urednije.
L'OCCITANE u blagdansku sezonu 2026. ulazi s dva adventska kalendara koji tijekom 24 dana donose izbor proizvoda za njegu lica, tijela, ruku i kose te prepoznatljive mirisne proizvode brenda. Klasično i deluxe izdanje osmišljeni su kao dnevno otkrivanje različitih proizvoda iz poznatih L'OCCITANE kolekcija, a ovogodišnja izdanja dolaze u godini u kojoj brend obilježava 50 godina poslovanja.
Zagrebački velesajam 31. listopada ugostit će Lollipop Halloween Festival, za koji organizatori očekuju oko 8.000 posjetitelja, čime bi ovogodišnje izdanje postalo jedno od najvećih događanja u dosadašnjoj povijesti ovog domaćeg party brenda. Velik interes publike potaknuo je organizatore na proširenje prvotno zamišljenog festivalskog koncepta, pa će uz tri najavljena glazbena prostora uskoro biti predstavljen i četvrti festivalski floor, čiji se programski sadržaj zasad drži u tajnosti. Posebnost ovog događanja proizlazi iz činjenice da se očekivana posjećenost temelji na prepoznatljivosti samog Lollipopa, bez angažmana velikih međunarodnih izvođača koji su uobičajeni nositelji promocije festivala s nekoliko tisuća posjetitelja.
