Pop ikona udružila je snage s sex aplikacijom Grindr kako bi promovirala svoj novi album Confessions II, u kampanji koja je tempirana uoči početka sezone Pridea. Ova suradnja predstavlja rijetko partnersko brendiranje za pjevačicu koja je već desetljećima snažno povezana s LGBTQ+ publikom i klupskom kulturom.
„Motha je napravila nešto, samo za vas 😈”, poručila je danas na svojim društvenim mrežama. „Prednaručite @grindr izdanje albuma CONFESSIONS II u Grindr aplikaciji.”
Počevši od ovog tjedna, Madonna će „preuzeti” Grindr aplikaciju ekskluzivnim sadržajem, uključujući i materijale iz pozadine nastanka albuma, kako stoji u informacijama o kampanji koje su podijeljene s korisnicima. U sklopu promocije predstavljen je i limitirani vinil u obliku slikovnog diska, posebno izrađen za ovu platformu.
„Material Girl je oduvijek stajala uz nas. Naša Unapologetic Bitch, Ray of Light i ultimativna Bad Girl — i dalje vodi iz prvog reda, postavlja ton i oblikuje kulturu”, stoji u priopćenju Grindra. „Njezina nova era je ovdje. I povest će nas tamo…”
Nastavite čitati nakon oglasa
Madonna ulazi u svijet gay dating aplikacije Grindr — i internet ne prestaje brujati
Album, koji se opisuje kao povratak na plesni podij i svojevrsni nastavak albuma Confessions on a Dance Floor, otvara pjesma „I Feel so Free”, a u svojoj tematici naginje idejama povezanosti, oslobađanja i ponovnog pronalaska sebe, što je sadržaj koji je snažno povezan s LGBTQ+ publikom. Madonna već godinama održava blizak odnos s gay zajednicom, osobito unutar plesne i klupske scene, gdje je njezina glazba često pronalazila svoju najraniju i najvjerniju publiku. Nova kampanja tu povezanost i izravno priznaje, stavljajući queer publiku u središte glazbene kulture i uspjeha izvođača.
Suradnja s Grindrom također odražava nove strategije u glazbenoj promociji, u kojima se izvođači sve više okreću društvenim i nišnim platformama kako bi izravno došli do svoje publike, umjesto da se oslanjaju isključivo na tradicionalne marketinške kanale.
Grindr, koji ima globalnu korisničku bazu i sjedište u West Hollywoodu, ovu aktivaciju predstavlja kao interaktivno, uranjajuće iskustvo unutar same aplikacije. Korisnici su pozvani istražiti platformu i otkriti ekskluzivni sadržaj povezan s albumom i Madonninim kreativnim procesom.
Nastavite čitati nakon oglasa
Ispostavlja se da za ekskluzivno vinilno izdanje nije nužno preuzeti aplikaciju — moguće ga je naručiti i putem službene Grindr web stranice: https://www.grindr.com/
