Zagrebačka agencija Dialog komunikacije predstavila je rezultate istraživanja DIABLOG, najnovijeg i najopsežnijeg pregleda domaće industrije kreatora sadržaja.
Marina Čulić Fischer, direktorica agencije Dialog, izjavila je: “Posljednje istraživanje provedeno je 2020. godine, a usporedba dvaju razdoblja jasno pokazuje kako je hrvatski influencer marketing u pet godina prošao kroz značajnu profesionalizaciju i rast prihoda, ali i da se suočava s novim izazovima kao što su negativan stav javnosti i regulacija, posebno u kontekstu suradnji s brendovima i korištenja AI alata.”
Influencer marketingom upravljaju mlade žene
Prema rezultatima istraživanja, 47,6 % kreatora u influencer marketingu je aktivno više od pet godina, što potvrđuje da se scena profilirala u stabilnu i profesionalnu industriju. Istodobno, čak 90,5 % kreatora monetizira svoj sadržaj, a 38,1 % influencer marketing navodi kao glavni izvor prihoda.
Industrija je i dalje izrazito ženska i urbana: 89,2 % ispitanika su žene, a 69 % ih živi u Zagrebu. I kreatori i njihova publika najdominantniji su u dobnoj skupini od 25 do 34 godine, što jasno pozicionira influencer marketing kao tržište kojim upravljaju mlađe odrasle žene.
Instagram i dalje prvi izbor
Svi kreatori koji su sudjelovali u istraživanju (100 %) aktivni su na Instagramu, koji ostaje ključna platforma za suradnje i rast zajednice. TikTok koristi 78,6 % ispitanika, što ga čini drugom najvažnijom platformom. Dominantni sadržajni trend je kratki video. Najpopularnije teme i dalje su lifestyle, ljepota, moda i putovanja.
Rast prihoda i u idućoj godini
Više od 46 % kreatora zarađuje više od 1 000 eura mjesečno od svojih online aktivnosti, a 73,8 % ih očekuje daljnji rast prihoda u sljedećoj godini. Kao najveću prepreku daljnjem poslovnom razvoju ispitanici navode algoritme, odnosno pad organskog dosega.
Korištenje AI-a mora biti označeno
Više od polovice kreatora (54,8 %) pozdravlja regulaciju influencer marketinga. Osim toga, većina se slaže da je transparentnost nužna, kako u kontekstu suradnji s brendovima, tako i u kontekstu korištenja AI alata u kreiranju sadržaja. Kreatori smatraju da AI treba označiti onda kada čini bitan dio sponzoriranog sadržaja.
Autentičnost je valuta povjerenja
Autentičnost za ispitanike predstavlja ključnu osobnu vrijednost: 82,1 % je smatra “jako važnom”, a većina navodi da povjerenje publike gradi prvenstveno birajući suradnje s brendovima u koje osobno vjeruju. Čak 93 % kreatora sadržaja barem jednom je odbilo suradnju s brendom zbog nesklada s vlastitim uvjerenjima.
Najveći problem je negativan stav javnosti
Velika većina ispitanika (74,7 %) smatra da je negativan stav javnosti najveći problem domaće influencer scene. Kreatori ističu kako taj stav utječe na percepciju profesionalizma, kvalitetu sadržaja i poslovne prilike.
Gledajući unaprijed, kreatori svoj razvoj vide u kvalitetnijoj produkciji, većoj povezanosti s medijima i širenju na offline aktivnosti, što potvrđuje da domaća scena ulazi u novu fazu razvoja koja će oblikovati iduće razdoblje influencer marketinga u Hrvatskoj.
Gotovo svatko tko redovito putuje između hrvatskih gradova barem se jednom našao u sličnoj situaciji. Netko iz Zagreba u petak kreće prema Splitu i u automobilu ima nekoliko praznih mjesta. Student traži prijevoz kući za vikend jer mu termin autobusa ne odgovara ili želi podijeliti troškove putovanja. Netko drugi treba roditeljima poslati torbu, dokumente, paket ili neku drugu stvar, a zna da bi problem bio riješen kada bi pronašao osobu koja ionako putuje u tom smjeru.
Buzet će od petka, 18. rujna, do nedjelje, 20. rujna, ponovno postati jedna od glavnih europskih automobilističkih adresa. Na stazu Most – Peničići stižu vozači i timovi iz 17 zemalja, a jubilarno 45. izdanje Buzetskih dana donosi završnicu europske sezone, sedam različitih prvenstava i borbe hrvatskih vozača za pozicije u samom vrhu europskog brdskog automobilizma. Organizatori tijekom vikenda očekuju više od 15.000 gledatelja, dok broj prijavljenih vozača potvrđuje da će Buzet ponovno okupiti velik dio europske brdske scene.
Ferrari će od 25. do 27. rujna 2026. godine prvi put predstaviti Ferrari Lounge u Hrvatskoj, a za mjesto njegova održavanja odabran je Trg kralja Tomislava u Zagrebu. Iza projekta stoji poduzetnik Robert Bajs, koji je suradnju s talijanskim proizvođačem sportskih automobila razvijao tijekom više godina kroz poslovne kontakte, projekt TIE FLY, predstavljanja novih Ferrarijevih modela, prodaju automobila te organizaciju posebnih iskustava za vlasnike i potencijalne kupce. Dolazak Ferrari Loungea u središte Zagreba rezultat je procesa koji je, prema Bajsu, u neposrednoj pripremi dulje od godinu dana.
Vaterpolo i moda rijetko se susreću u istoj priči, no nova suradnja HAVK Mladost i hrvatskog modnog brenda ELFS pokazuje da njihov spoj može biti itekako zanimljiv. U zagrebačkom ELFS storeu u Amruševoj ulici predstavljena je kolekcija kreirana posebno za jedan od najtrofejnijih hrvatskih sportskih klubova, dok je prepoznatljivi Žabac sa Save reinterpretiran kroz novi dizajnerski koncept.
Večernji izlazak ponekad počinje puno prije prvog pića, još pred ogledalom i otvorenom bočicom parfema. U tom malom ritualu miris određuje raspoloženje za ostatak večeri. Guerlain svoj novi L’Heure Bleue smješta upravo u vrijeme prijelaza, pod nebo obojeno posljednjim tragovima dnevnog svjetla. Inspiraciju pronalazi u plavom satu, kratkom razdoblju između dana i noći. Njegova nova interpretacija za 2026. godinu povezuje svježinu zraka s puderastim irisom i toplinom vanilije.
Baršun u nazivu parfema unaprijed sugerira određeni osjećaj na koži. Njegova mekoća stvara očekivanje toplog i zaobljenog mirisa. Maison Francis Kurkdjian u kreaciji OUD Velvet Mood Extrait de Parfum povezuje tu predodžbu s tamnijim karakterom ouda. U središte drvenasto-voćne kompozicije smješta susret ouda i breskve, uz osmantus i nježni akord antilopa.
iSTYLE je predstavio novu generaciju Appleovih uređaja na posebnom događanju povodom početka prodaje. U središtu predstavljanja bili su iPhone 18 Pro i iPhone 18 Pro Max. Program je obuhvatio i pametne satove Apple Watch Series 12 i Apple Watch Ultra 4. Novi uređaji dostupni su korisnicima od 18. rujna.
Sedam godina dječje igre, omiljenih junaka, rođendanskih iznenađenja i paketa koji se s nestrpljenjem otvaraju dovoljan su razlog za slavlje, a Pandin brlog svoj 7. rođendan odlučio je proslaviti zajedno sa svojim kupcima. Tim povodom u webshopu traje veliko rođendansko sniženje do 70 posto, a sniženi su svi artikli iz ponude.
Kim Kardashian započela je suradnju s Lawom Roachem, jednim od najpoznatijih celebrity stilista današnjice, a njihov prvi zajednički projekt predstavljen je 19. rujna 2026. na svečanom otvorenju Lucas Museum of Narrative Art u Los Angelesu. Vijest o suradnji nije objavljena kroz službeno priopćenje, intervju ili unaprijed pripremljenu kampanju, nego ju je potvrdio sam Roach nakon što su fotografije Kardashian s događaja počele kružiti medijima i društvenim mrežama. Roach je na platformi X podijelio snimku njezina izdanja i uz nju kratko napisao „New client“, čime je potvrdio da Kardashian ulazi među njegove klijentice.
Irma Dragičević ovih je dana ponovno privukla pažnju pratitelja, ovoga puta novim setom fotografija sa svog vjenčanja s opernim pjevačem Leonom Košavićem. Nakon što je neposredno poslije svadbe objavila tek poneki kadar, sada je pokazala više detalja s proslave održane 4. rujna na imanju obitelji Korak u Jastrebarskom, gdje je par nakon osam godina veze izgovorio sudbonosno „da“.
U trenutku kada su se posljedice Macklemoreova nastupa proširile izvan MetLife Stadiuma, priča je prestala biti samo rasprava o političkim porukama jednog izvođača. U njezino središte ušli su vlasnici stadiona, promoteri i poslovna struktura koja omogućuje održavanje velikih američkih turneja. Upravo je na toj razini nastao problem koji Ed Sheeran više nije mogao riješiti jednostavnom odlukom o tome tko će nastupati prije njega. Nekoliko budućih koncertnih lokacija odbilo je prihvatiti Macklemorea u programu, a organizatori su se suočili s mogućnošću da zbog jednog predizvođača izgube stadione potrebne za nastavak američkog dijela Loop Toura.
Intimna estetska kirurgija posljednjih je godina postala tema o kojoj se govori otvorenije nego ikada prije, a među zahvatima koji privlače pozornost muškaraca nalazi se i kirurška korekcija veličine penisa, područje koje istodobno otvara pitanja anatomije, očekivanja, samopouzdanja, seksualnog života i sigurnosti samog operativnog postupka. U tom je kontekstu posebno važno razumjeti da povećanje penisa nije jednostavna estetska intervencija koju je moguće promatrati samo kroz broj centimetara, nego zahvat koji zahtijeva individualnu procjenu anatomije, zdravstvenog stanja i razloga zbog kojih osoba o takvoj operaciji uopće razmišlja.
Kad ti je posao juriti između slalomskih vrata, izgleda da ni odmor ne mora biti potpuno miran. Zrinka Ljutić skije je nakratko zamijenila daskom, snijeg vodom, a utrke valovima. Sudeći po videu, ravnoteža joj sasvim dobro služi i izvan skijaške staze.
