Zagrebačka agencija Dialog komunikacije predstavila je rezultate istraživanja DIABLOG, najnovijeg i najopsežnijeg pregleda domaće industrije kreatora sadržaja.
Marina Čulić Fischer, direktorica agencije Dialog, izjavila je: “Posljednje istraživanje provedeno je 2020. godine, a usporedba dvaju razdoblja jasno pokazuje kako je hrvatski influencer marketing u pet godina prošao kroz značajnu profesionalizaciju i rast prihoda, ali i da se suočava s novim izazovima kao što su negativan stav javnosti i regulacija, posebno u kontekstu suradnji s brendovima i korištenja AI alata.”
Influencer marketingom upravljaju mlade žene
Prema rezultatima istraživanja, 47,6 % kreatora u influencer marketingu je aktivno više od pet godina, što potvrđuje da se scena profilirala u stabilnu i profesionalnu industriju. Istodobno, čak 90,5 % kreatora monetizira svoj sadržaj, a 38,1 % influencer marketing navodi kao glavni izvor prihoda.
Industrija je i dalje izrazito ženska i urbana: 89,2 % ispitanika su žene, a 69 % ih živi u Zagrebu. I kreatori i njihova publika najdominantniji su u dobnoj skupini od 25 do 34 godine, što jasno pozicionira influencer marketing kao tržište kojim upravljaju mlađe odrasle žene.
Instagram i dalje prvi izbor
Svi kreatori koji su sudjelovali u istraživanju (100 %) aktivni su na Instagramu, koji ostaje ključna platforma za suradnje i rast zajednice. TikTok koristi 78,6 % ispitanika, što ga čini drugom najvažnijom platformom. Dominantni sadržajni trend je kratki video. Najpopularnije teme i dalje su lifestyle, ljepota, moda i putovanja.
Rast prihoda i u idućoj godini
Više od 46 % kreatora zarađuje više od 1 000 eura mjesečno od svojih online aktivnosti, a 73,8 % ih očekuje daljnji rast prihoda u sljedećoj godini. Kao najveću prepreku daljnjem poslovnom razvoju ispitanici navode algoritme, odnosno pad organskog dosega.
Korištenje AI-a mora biti označeno
Više od polovice kreatora (54,8 %) pozdravlja regulaciju influencer marketinga. Osim toga, većina se slaže da je transparentnost nužna, kako u kontekstu suradnji s brendovima, tako i u kontekstu korištenja AI alata u kreiranju sadržaja. Kreatori smatraju da AI treba označiti onda kada čini bitan dio sponzoriranog sadržaja.
Autentičnost je valuta povjerenja
Autentičnost za ispitanike predstavlja ključnu osobnu vrijednost: 82,1 % je smatra “jako važnom”, a većina navodi da povjerenje publike gradi prvenstveno birajući suradnje s brendovima u koje osobno vjeruju. Čak 93 % kreatora sadržaja barem jednom je odbilo suradnju s brendom zbog nesklada s vlastitim uvjerenjima.
Najveći problem je negativan stav javnosti
Velika većina ispitanika (74,7 %) smatra da je negativan stav javnosti najveći problem domaće influencer scene. Kreatori ističu kako taj stav utječe na percepciju profesionalizma, kvalitetu sadržaja i poslovne prilike.
Gledajući unaprijed, kreatori svoj razvoj vide u kvalitetnijoj produkciji, većoj povezanosti s medijima i širenju na offline aktivnosti, što potvrđuje da domaća scena ulazi u novu fazu razvoja koja će oblikovati iduće razdoblje influencer marketinga u Hrvatskoj.
Druga sezona showa Reci tako kako je još jednom potvrđuje da iskrenost, ranjivost i autentičnost imaju snažno i važno mjesto u suvremenom medijskom prostoru. U vremenu u kojem dominiraju filtrirane priče i unaprijed zadani obrasci, ovaj format ostaje vjeran jednostavnoj, ali rijetkoj ideji – dati prostor stvarnim ljudima i njihovim iskustvima, bez uljepšavanja i bez nametnutih narativa.
Povodom obilježavanja Dana crvenih haljina – nacionalnog dana borbe protiv moždanog udara u žena – diljem Hrvatske organizira se niz javnozdravstvenih aktivnosti usmjerenih na prevenciju, edukaciju i podizanje svijesti o ovoj ozbiljnoj bolesti. U sklopu tih aktivnosti, u Zagrebu će se u srijedu, 4. veljače, u razdoblju od 11 do 14 sati, na Trgu Petra Preradovića, tradicionalno održati besplatni preventivni neurološki pregledi namijenjeni građanima.
Velika koncertna dvorana Vatroslava Lisinskog još je jednom potvrdila svoju posebnu ulogu u životu grada, ispunivši se do posljednjeg mjesta na drugom izdanju glazbeno-donatorskog koncerta Veliko purgersko srce. U organizaciji Dinamove zaklade Nema predaje, ova večer postala je snažan podsjetnik na to koliko Zagreb zna biti povezan, empatičan i emotivan kada se u istom prostoru susretnu glazba, humanost i ljubav prema klubu i gradu.
U digitalnom prostoru koji je prepun savjeta, formula za uspjeh i unaprijed pripremljenih poruka, posljednjih se dana dogodilo nešto gotovo neočekivano. Bez najave, bez kampanje i bez vidljive strategije, kratki videozapisi snimani u jednoj radnoj sobi u Rijeci dosegnuli su više od dvanaest i pol milijuna pregleda, pritom okupljajući publiku koja se ne ponaša kao pasivni promatrač, već kao zajednica ljudi koji se međusobno prepoznaju.
Svijet kose, kao i svijet ljepote općenito, često je mjesto u kojem se traži čarobno rješenje koje može vratiti snagu, sjaj i elastičnost kosama koje su svakodnevno izložene brojnim izazovima, bilo da je riječ o kemijskim tretmanima, toplinskom oblikovanju ili jednostavno svakodnevnim vanjskim utjecajima, a upravo takvo rješenje nudi nova linija Keune Instant Revive, koja obećava vidljive rezultate već nakon prve primjene.
Zagrebački je velesajam danas bio u znaku ljepote – one vanjske, ali i unutarnje. Svoja je vrata otvorio Beauty&Hair Expo Zagreb, najvažniji regionalni događaj posvećen kozmetici, frizerstvu i njezi noktiju. U paviljonima 10A, 11A i pripadajućoj auli, više od 160 izlagača iz 21 zemlje svijeta tijekom dva dana predstavlja trendove, inovacije i proizvode koji oblikuju suvremenu industriju ljepote. Sajam je i ove godine potvrdio svoju ulogu ključne platforme za povezivanje struke – uz vodeće domaće i svjetske proizvođače i distributere, posjetitelje su dočekali sajamski popusti, demonstracije tretmana te besplatni savjeti vrhunskih stručnjaka.
Osijek je jučer postao mjesto susreta emocija, simbolike i suvremene estetike, povodom otvorenja nove poslovnice domaćeg brenda nakita ZAKS, smještene u Kapucinskoj ulici 40. Otvorenje je obilježeno događanjem koje je okupilo brojne posjetitelje te ponudilo iskustvo osmišljeno kao diskretna proslava bliskosti, pažnje i trajnih vrijednosti koje se vežu uz osobne trenutke i uspomene.
Uz nesvakidašnji doživljaj ljetne atmosfere, koji su sinoć gosti mogli osjetiti na bazenu luksuznog hotela Westin, Zagrebački velesajam službeno je predstavio nadolazeće izdanje sajma NAUTIKA – 33. zagrebačkog sajma nautike, koji će se održati od 18. do 22. veljače 2026. godine.
U popularnoj kulturi veličina penisa već se desetljećima poistovjećuje s moći, samopouzdanjem i seksualnom kompetencijom. Od filmova i glazbe do sportskih svlačionica i internetskih memeova, poruka je jasna: veće znači bolje. No iza tog uvriježenog narativa krije se stvarnost o kojoj se rijetko govori – ona u kojoj veličina ne donosi nužno prednost, već često otvara niz fizičkih, emocionalnih i psiholoških izazova.
Nakon iznimno intenzivne i dinamične 2025. godine, obilježene brojnim koncertima, prijeđenim kilometrima i snažnom, kontinuiranom podrškom publike, varaždinski bend Ogenj vratio se onome što čini samu srž njegova glazbenog identiteta – pjesmama koje nastaju iz autentične potrebe za izražavanjem i dijalogom s publikom. Prošla godina bila je jedna od najplodnijih u dosadašnjoj karijeri benda, tijekom koje su objavili čak šest novih singlova, a kao posebno snažan trenutak izdvaja se pjesma „Daj, daj“, skladba koja je Ogenj lansirala u novu kreativnu i produkcijsku orbitu te dodatno učvrstila njihovu poziciju na domaćoj glazbenoj sceni.
Jedna od najperspektivnijih domaćih pjevačica mlađe generacije, Natalie Balmix, vratila se nakon godinu dana diskografske pauze s projektom koji nosi pečat iskrenosti, emotivne zrelosti i umjetničke slobode. U srijedu u podne predstavila je svoj novi EP album "Natalie, drago mi je", koji donosi tri moćne balade – "Hladno mi je", "Kriva za sve" i "Stan na dan" – i u kojima publika može osjetiti potpuno novi nivo otvorenosti i osobnog izražaja pjevačice.
