Sam Sheeran, poznat po tome da privatnost stavlja ispred javnog imidža, u objavi je otkrio kako mu je prvotna ideja za spot bila koristiti snimke iz osobnog života sa suprugom Cherry. No, kako je napisao, „neke stvari ipak žele zadržati samo za sebe“. Umjesto toga, odlučio je rekonstruirati ključne trenutke njihove veze – ovaj put u društvu glumice Phoebe Dynevor. Režiju potpisuje njegov dugogodišnji suradnik Emil Nava. Spot je u potpunosti snimljen iPhoneom, što cijelom projektu daje spontanost i toplinu, gotovo kao da gledatelj prisustvuje nečijem godišnjem odmoru, a ne velikoj produkciji.
Hvar je Sheeranu ponudio mediteransku kulisu od vinograda i kamenih kuća, dok je Sustipan – park smješten na litici s pogledom na more – unio intimnu, gotovo poetsku atmosferu. Nije teško zamisliti koliko će ova mjesta dobiti novu dimenziju kroz prizmu njegova glazbenog pripovijedanja.
Za Sheerana, glazba nikada nije samo pjesma, nego priča, osjećaj i fragment života koji dijeli s publikom. Upravo zato, novi singl i spot „Camera“, koji izlazi 12. rujna u sklopu projekta Play x, doživljava kao posebno osoban. „Nadam se da ćete voljeti pjesmu i spot. Oboje mi znače cijeli svijet“, zaključio je u objavi.
Hrvatska tako još jednom postaje kulisa svjetske glazbene priče – i to ne bilo kakve, nego one u kojoj se isprepliću ljubav, umjetnost i magija Mediterana.
